記住下面這個(gè)營銷漏斗模型，將每一步拆分優(yōu)化，就是一個(gè)科學(xué)的內(nèi)行操作方法。

這五步中，展現(xiàn)量是非常關(guān)鍵的，相比下面其他四步，提高展現(xiàn)量的level高于其他步驟幾個(gè)等級。

記住這個(gè)，錢=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率成交漏斗影響展現(xiàn)量主要因素：

網(wǎng)絡(luò)上主要展現(xiàn)媒體有以下幾個(gè)，

1，搜索引擎：SEM+SEO（百度、360、神馬、搜狗）SEO做的是快照位置的展現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)的投入直接影響排名的位置，SEM是PPC類的點(diǎn)擊消費(fèi)模式，出價(jià)，創(chuàng)意，賬戶結(jié)構(gòu)等因素都會(huì)影響展現(xiàn)的。2，自媒體平臺：內(nèi)容質(zhì)量+標(biāo)題（頭條、企鵝號、百家號）3，短視頻平臺：高質(zhì)量的視頻內(nèi)容（抖音、快手）4，音頻平臺：干貨內(nèi)容（喜馬拉雅、荔枝FM）5，電商平臺：直接賣貨（淘寶、京東、拼多多）

除了電商平臺是直接賣貨的方式，其他幾個(gè)平臺都可以用內(nèi)容去吸引用戶。

內(nèi)容載體無外乎文字、圖片、視頻和語音。

一個(gè)原則，持續(xù)輸出高質(zhì)量干貨內(nèi)容，只要你持之以恒地去生產(chǎn)內(nèi)容，發(fā)布內(nèi)容，就一定會(huì)有人客戶加你，就一定能破處成交，搞互聯(lián)網(wǎng)的，懶是大的致貧原因。

點(diǎn)擊率影響要素：

內(nèi)容生產(chǎn)出來了，發(fā)到各大平臺，如果有展現(xiàn)沒人點(diǎn)擊也是白搭。

一個(gè)原則，內(nèi)容點(diǎn)擊率主要取決于內(nèi)容標(biāo)題，但不同的平臺也有細(xì)微的差別。

1：搜索引擎點(diǎn)擊率主要取決于排名和標(biāo)題創(chuàng)意。2：自媒體平臺主要取決于標(biāo)題，因?yàn)槭瞧脚_推薦機(jī)制和排名關(guān)系不大。3：短視頻平臺只要取決于視頻封面，其次是標(biāo)題。4：音頻平臺主要取決你的音頻內(nèi)容和粉絲量。5：電商平臺主要取決你產(chǎn)品的銷量。轉(zhuǎn)化率影響要素：

我們這里主要探討的是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，對轉(zhuǎn)化率起決定性作用的就是文案內(nèi)容了。

在PC時(shí)代轉(zhuǎn)化率跟網(wǎng)頁內(nèi)容、視覺排版有關(guān)系，在移動(dòng)時(shí)代，我覺得轉(zhuǎn)化率最重要的就是文案了，畢竟移動(dòng)設(shè)備屏幕就那么大，做不了很多視覺特效，只有靠貨真價(jià)實(shí)的干貨內(nèi)容吸引客戶了。

文案書寫一般用的三種方式：

軟文套路1:講故事

講故事套路特點(diǎn)：用戶覆蓋：廣用戶精準(zhǔn)：差文筆要求：高講故事套路要點(diǎn)：講故事類的軟文，核心要素在于傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值觀我的價(jià)值觀=產(chǎn)品的價(jià)值觀認(rèn)同我的價(jià)值=認(rèn)同我的產(chǎn)品

軟文套路2:做分享

做分享套路特點(diǎn)：用戶覆蓋：中用戶精準(zhǔn)：高文筆要求：低做分享套路要點(diǎn)：做分享類的軟文，核心要素在于傳達(dá)有用的干貨我有干貨=我的水平還不錯(cuò)認(rèn)同我的水平=認(rèn)同我的產(chǎn)品

軟文套路3:盤點(diǎn)法

盤點(diǎn)法套路特點(diǎn)：用戶覆蓋：中用戶精準(zhǔn)：高文筆要求：低盤點(diǎn)法套路要點(diǎn)：明確你的受眾，知道他們需要什么樣的內(nèi)容在盤點(diǎn)資源時(shí)，對每一個(gè)資源的優(yōu)點(diǎn)、用途做詳細(xì)介紹在盤點(diǎn)中，植入你的產(chǎn)品，維持相同比例的筆墨

軟文套路4:逗人笑

逗人笑套路特點(diǎn)：用戶覆蓋：廣用戶精準(zhǔn)：低文筆要求：高逗人笑套路要點(diǎn)：核心思想在于，寫一個(gè)關(guān)于你的產(chǎn)品的有趣文章無趣：沒有傳播，看完了覺得無聊與產(chǎn)品無關(guān)：有傳播，但是軟文白寫，不如前面幾種方法

個(gè)人推薦小白從做分享和盤點(diǎn)法開始學(xué)習(xí)，因?yàn)槿腴T簡單而且還能加精自己的專業(yè)知識，畢竟要做盤點(diǎn)和分享首先得肚子里有干貨。

講故事和逗人笑這兩個(gè)方法需要一定的文字功底，按這種方法寫的文案一般傳播率會(huì)非常高，整篇文章通俗易懂且有趣，外行人看完都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。

咨詢

一個(gè)客戶對某一種商品或服務(wù)感興趣，一般情況下都不會(huì)直接下單來購買，而是需要咨詢溝通，當(dāng)下溝通方式有多種，好解決客戶在購買產(chǎn)品前的疑惑無疑會(huì)提高成單率。

目前公認(rèn)最好的溝通方式就是微信，所以一篇好的軟文里肯定要穿插自己的公眾號或者個(gè)人微信。

我推薦個(gè)人微信，因?yàn)楝F(xiàn)在公眾號打開率很低，不到2%-4%。

公眾號寫的內(nèi)容也可以通過個(gè)人朋友圈分享提高閱讀率。

成交

成單就是購買啦，終于達(dá)到了營銷環(huán)節(jié)的最后一環(huán)，營銷漏斗的最終環(huán)節(jié)，成單也要做好售后服務(wù)。

客戶都在自己的微信里，微信就相當(dāng)于自己的私域流量。

如何提高成交率：

朋友圈運(yùn)營的核心就是兩個(gè)字：互動(dòng)！

并采用針對新客戶的微信21天跟進(jìn)體系。

微信21天跟進(jìn)體系：整理提煉出21個(gè)知識點(diǎn)，編輯成一個(gè)簡單文案（搭配圖片和視頻），可能只有幾十個(gè)字，但一定要是能夠給微信好友提供價(jià)值，對他有利或讓他能學(xué)習(xí)到知識，每天群發(fā)給你新加的好友一次，內(nèi)容切勿重復(fù)，所以這里要仔細(xì)管理好好友，如新好友已經(jīng)發(fā)到第幾個(gè)知識點(diǎn)了都要標(biāo)記好，以免重復(fù)發(fā)送，這非常重要！

其次朋友圈發(fā)布方法：(五條發(fā)布原則)

第一條：早上7點(diǎn)半到9點(diǎn)間發(fā)布正能量文案并配上漂亮的圖片，不要發(fā)和工作產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。

第二條：10點(diǎn)半到1點(diǎn)間，該時(shí)段發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容或者行業(yè)動(dòng)態(tài)，這段時(shí)間客戶都進(jìn)入工作狀態(tài)了，發(fā)布產(chǎn)品工作相關(guān)內(nèi)容他們并不會(huì)反感。這時(shí)，也可以開始群發(fā)微信21天跟進(jìn)體系里知識點(diǎn)給新加的客戶了。

第三條：3點(diǎn)到6點(diǎn)，該時(shí)間點(diǎn)發(fā)布真實(shí)案例，如客戶成交截圖、客戶好評以及發(fā)貨情況。加深客戶印象，因?yàn)橹挥泻玫臇|西才能賣的火爆！

第四條：晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)，該時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以發(fā)送自己的生活寫照，搞笑的，傷感的，加班的，讀書觀后感，對時(shí)事熱點(diǎn)自身的看法，看電影等。畢竟客戶都是通過微信認(rèn)識你的，努力打造一個(gè)真實(shí)的虛擬形象，提高信任度！

第五條：10點(diǎn)之11點(diǎn)，可以發(fā)也可以不用發(fā)，雖然該時(shí)間節(jié)點(diǎn)都準(zhǔn)備睡覺了，但是還是不建議發(fā)關(guān)于產(chǎn)品宣傳的東西，可以準(zhǔn)備一點(diǎn)經(jīng)典語錄，笑話等！其他：對客戶發(fā)的朋友圈要點(diǎn)贊、評論，客戶才會(huì)記住你。

總結(jié)：

說了這么多，最重要的就是你的文案內(nèi)容，好的文案內(nèi)容受到平臺的推薦，自然展現(xiàn)量就更多，展現(xiàn)量越多接下來的成交就更多了。

個(gè)人推薦先盡量將自己的內(nèi)容全渠道曝光，不管是文字還是視頻。再挑選一個(gè)轉(zhuǎn)化高的渠道深耕，畢竟個(gè)人或者中小企業(yè)的精力有限，不可能所有渠道都面面俱到。每個(gè)渠道的推薦機(jī)制都不一樣，如視頻剪輯、SEO、語音剪輯都需要很多技巧。

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