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微博運(yùn)營(yíng)的方法

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)兩個(gè)字：玩和事，會(huì)玩，會(huì)來(lái)事，活躍的起來(lái)，講的了故事，引得了粉絲。

主要想說(shuō)幾點(diǎn)：內(nèi)容，活動(dòng)，互動(dòng)，精準(zhǔn)。

微博內(nèi)容：微博根本就是娛樂(lè)，就算利用其營(yíng)銷，歸根結(jié)底還是不可缺少娛樂(lè)性、趣味性的，能與粉絲互動(dòng)的內(nèi)容是企業(yè)微博營(yíng)銷最基本的方式!長(zhǎng)期單調(diào)的廣告，會(huì)直接導(dǎo)致粉絲厭煩，降低推廣效果！

例如：

“野獸派花店”微博賬號(hào)于2012年12月開始運(yùn)營(yíng)，前八個(gè)月沒(méi)有淘寶店也沒(méi)有官網(wǎng)，卻只用了一個(gè)微博號(hào)實(shí)現(xiàn)了銷售額超百萬(wàn)，粉絲超20萬(wàn)。它是怎么做到的呢?其實(shí)它的方式很簡(jiǎn)單，就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事(結(jié)婚、健康、生日等)寫進(jìn)微博，另外把團(tuán)隊(duì)日?；顒?dòng)也寫進(jìn)微博和粉絲互動(dòng)。傳統(tǒng)的花店賣的是花，它賣的是故事。這種新穎的方式使得微博運(yùn)營(yíng)獲得了極大的成功，花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事營(yíng)銷”

一束花一輩子只送一位佳人，你見過(guò)這么奇葩的花店么?在野獸派花店火了之后，微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個(gè)花店。購(gòu)買鮮花著需要綁定手機(jī)號(hào)，而且一輩子只能送給一個(gè)人，以此展示送花者的真心。這一束花價(jià)格不菲，售價(jià)一千元。但對(duì)于真心來(lái)說(shuō)，這一千塊算什么呢?這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來(lái)，隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，知名度快速提升，粉絲也急劇增加。這種微博營(yíng)銷模式叫做“情感營(yíng)銷”

成功模式：緊抓熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷。這是一種最常見的模式，也是段子手最喜歡采用的一種方式。

黃剛是誰(shuí)？不接觸物流行業(yè)的人可能不認(rèn)識(shí)，但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱為物流領(lǐng)域的雷軍。作為一個(gè)草根人物，他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬(wàn)。他是怎樣運(yùn)營(yíng)微博的?他的模式被稱為“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地說(shuō)就是在某一領(lǐng)域稱為專家。黃剛堅(jiān)持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨，采用借勢(shì)營(yíng)銷的方式，將很多不相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)與物流扯上關(guān)系，例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)。本來(lái)大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣，所以他不僅借助微博擴(kuò)散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛，連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他。

建議是企業(yè)的消費(fèi)者喜歡看的微博內(nèi)容。

微博活動(dòng)：微博活動(dòng)中有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)于宣傳來(lái)說(shuō)是必不可少的，轉(zhuǎn)發(fā)量高，推廣范圍自然也就廣，宣傳效果就越好，建議1-2周做1次活動(dòng)，內(nèi)容多樣化，活動(dòng)的對(duì)象可分為老客戶、新客戶，不同的目的不同的內(nèi)容，選擇不同的方法，可先制定一套微博運(yùn)營(yíng)方案。

粉絲數(shù)量：獲取粉絲方法有很多種，可以通過(guò)手動(dòng)互粉或者互粉工具來(lái)獲得!手動(dòng)互粉之后如果對(duì)方?jīng)]有互粉，再第二天取消即可;實(shí)在沒(méi)有辦法的情況下可以購(gòu)買粉絲。

互動(dòng)引導(dǎo)：新建官方微博粉絲數(shù)少，發(fā)布微博也很少有人互動(dòng)，但是樹立微博品牌形象是必須要做的，可以嘗試手動(dòng)跟別人互動(dòng)，在別人微博下面評(píng)論可以附帶：來(lái)我微博看看，增加人氣!也可以用博洋軟件設(shè)置互動(dòng)的內(nèi)容、間隔時(shí)間、賬號(hào)特點(diǎn)等來(lái)增加互動(dòng)量。

客服管理：建議官方客服要經(jīng)常及時(shí)的針對(duì)互動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，以保證官方微博的活躍度!給粉絲親切感。

精準(zhǔn)營(yíng)銷：企業(yè)的精準(zhǔn)粉絲在哪里

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：微博粉絲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)是你邁向成功的借鑒或者源動(dòng)力，每個(gè)行業(yè)都有做得比較出色的品牌，從自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲中獲得精準(zhǔn)客戶。
• 熱門話題：相關(guān)的熱門話題參與者。 我們可以從一些相關(guān)的熱門話題中，找到合適自己的目標(biāo)客戶群體里，尋找一些參與者，這些就是我們的潛在客戶。
• 微博搜索關(guān)鍵詞：微博使用群體非常大了，其微博搜索也是可以得到非常多的信息，輸入自己想要搜索的關(guān)鍵詞，找到一些精準(zhǔn)客戶。

結(jié)論

通過(guò)以上方式，可以獲取到一些粉絲，可以手動(dòng)把粉絲一個(gè)個(gè)復(fù)制黏貼，但是會(huì)比較消耗時(shí)間，也可以通過(guò)軟件設(shè)置時(shí)間、用戶、關(guān)鍵詞采集粉絲以備后期使用1

微博內(nèi)品牌正面信息量：一個(gè)好的品牌在微博圈子是肯定有大量討論、曬單的，所以可以通過(guò)送獎(jiǎng)品的方式來(lái)獲得粉絲分享。例如：在自己的微博曬單、評(píng)論之后截圖來(lái)獲得獎(jiǎng)品!這些曬單微博可以轉(zhuǎn)發(fā)至官方微博來(lái)證明產(chǎn)品有多么暢銷。新興品牌前期無(wú)人曬單的時(shí)候可以用紅人大號(hào)分等。

本文標(biāo)題：微博運(yùn)營(yíng)的方法
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