在做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，需要不斷的對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出競(jìng)價(jià)推廣中存在的問題。比如：關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低的問題，需要對(duì)比關(guān)注賬戶不同時(shí)間段展現(xiàn)量的變化情況，只有充足的展現(xiàn)量，讓目標(biāo)用戶看到我的競(jìng)價(jià)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，才有可能帶來轉(zhuǎn)化。那么，關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低的原因有哪些?如何解決這些問題呢?今天有著11年網(wǎng)站代運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的公司—創(chuàng)新互聯(lián)就這個(gè)問題為您分析。

原因一：賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞出價(jià)過低。

關(guān)鍵詞出價(jià)是影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的重要原因之一，關(guān)競(jìng)價(jià)賬戶里的關(guān)鍵詞出價(jià)過低，致使在搜索引擎沒有排名，沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

解決方案：

通過推廣實(shí)況，查詢當(dāng)前關(guān)鍵詞的排名情況，逐步提高關(guān)鍵詞出價(jià)。

原因二：關(guān)鍵詞檢索量低/冷門。

在添加關(guān)鍵詞時(shí)，添加了一些檢索量低的冷門關(guān)鍵詞，導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會(huì)少。

解決方案：

暫?；騽h除冷門詞。使用關(guān)鍵詞篩選工具，添加網(wǎng)民喜歡搜的詞。

原因三：關(guān)鍵詞匹配模式全部使用精確

賬戶關(guān)鍵詞匹配模式有廣泛匹配、短語(yǔ)核心包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)精確包含、精確匹配5種。如果企業(yè)選擇精確匹配，展現(xiàn)量會(huì)很低。

解決方案：

建議賬戶初期選用短語(yǔ)匹配，再根據(jù)搜索詞報(bào)告進(jìn)行調(diào)整。

原因四：賬戶預(yù)算設(shè)置過低

賬戶預(yù)算設(shè)置過少;核心關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)高于賬戶預(yù)算;會(huì)致使賬戶提早下線。

解決方案：

提高賬戶預(yù)算，保證關(guān)鍵詞能夠有充足的展現(xiàn)。

原因五：推廣時(shí)段過短

競(jìng)價(jià)廣告在線時(shí)長(zhǎng)較短，流量高峰期未投放。

解決方案：

根據(jù)主營(yíng)業(yè)務(wù)，覆蓋目標(biāo)用戶搜索時(shí)段。推廣的時(shí)間段不能只投放白天上班時(shí)間，晚上也是潛在用戶的搜索高峰期。比如做母嬰產(chǎn)品的企業(yè)。一般情況下，要保證在線不能少于8個(gè)小時(shí)。

原因六：推廣地域少

賬戶投放的推廣地域少，或投放了一些對(duì)產(chǎn)品需求低的城市。

解決方案：

參考百度指數(shù)“人群畫像”，同時(shí)結(jié)合自己的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，拓寬投放地域。

創(chuàng)新互聯(lián)總結(jié)：關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低與出價(jià)、匹配模式、預(yù)算、推廣時(shí)段、推廣地域等密切相關(guān)。一個(gè)完整的推廣賬戶是慢慢完善的，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員每天要對(duì)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，把展現(xiàn)量提升去，才會(huì)有好的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。如您企業(yè)已經(jīng)在做競(jìng)價(jià)推廣，但是苦于沒有競(jìng)價(jià)人員或推廣效果不好，可以了解創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。

當(dāng)前文章：【SEM干貨】推廣賬戶關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低，如何分析？
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