網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是隨著信息的發(fā)展而產(chǎn)生的一種營(yíng)銷(xiāo)理念。產(chǎn)品的選擇、價(jià)格和資金的支付都是由網(wǎng)絡(luò)完成的。然而，這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式近年來(lái)發(fā)展非常迅速，給傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了巨大的沖擊。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也存在一些不可避免的問(wèn)題，需要進(jìn)一步解決。本文分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀；

1.發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得了突出的發(fā)展重點(diǎn)，今年呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。自1997年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始以來(lái)，許多企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從2000年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商城開(kāi)始形成，營(yíng)銷(xiāo)的東西和方式日益多樣化。到2008年，中國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6329萬(wàn)。2010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與線上銷(xiāo)售的買(mǎi)賣(mài)雙方數(shù)量約為4.5億。2010年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展更加迅猛，在很大程度上改變了人們的購(gòu)物方式，并將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)堅(jiān)持出色的發(fā)展勢(shì)頭。

2.網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)

許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的巨大價(jià)值，紛紛建立企業(yè)網(wǎng)站，但對(duì)網(wǎng)站的后期投資和保護(hù)卻沒(méi)有給予足夠的重視。企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，沒(méi)有意識(shí)到開(kāi)展線上競(jìng)爭(zhēng)的必要性。企業(yè)很難利用網(wǎng)絡(luò)搶占同行業(yè)頂端的商場(chǎng)，這讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的很多機(jī)會(huì)都失去了。企業(yè)無(wú)法從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲利，因此無(wú)意追加投資，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展停滯不前。一些企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)神秘化，認(rèn)為自己的技能含量太高無(wú)法進(jìn)入，從而失去了推出的機(jī)會(huì)。

3.網(wǎng)上銷(xiāo)售利用率低

大部分網(wǎng)頁(yè)會(huì)包含一些企業(yè)或產(chǎn)品的推送廣告，但這些廣告的技能含量不高。很多只是展示企業(yè)的名稱(chēng)和聯(lián)系方式，網(wǎng)絡(luò)的效果只是展示傳播方式，從而下沉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的潛力。

4.誠(chéng)信很難保證。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式。買(mǎi)賣(mài)雙方的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。由于如今的商場(chǎng)體系不完善，假冒偽劣行為屢禁不止，這樣的問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中是一樣的，也是不可避免的，而這種網(wǎng)上交易的方式使得退貨難，資金難回收。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)欺詐的案例越來(lái)越多，降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信任。部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)被有意替換，郵寄地址、聯(lián)系方式等個(gè)人信息可能被商家、快遞非法使用。這些都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)誠(chéng)信范疇?wèi)?yīng)該避免的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景

1.越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了消費(fèi)基礎(chǔ)。

中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈上升趨勢(shì)，使中國(guó)成為網(wǎng)民數(shù)量多的國(guó)家。龐大的網(wǎng)民數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整，本質(zhì)也在不斷完善，這讓很多職業(yè)都獲得了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的空間。交通、房地產(chǎn)等。不再是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要主體，服裝和小商品都在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的道路上。

2.搜索引擎將成為營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。

搜索引擎一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要之物，短期內(nèi)其地位不會(huì)動(dòng)搖。搜索引擎發(fā)展迅速，將會(huì)開(kāi)發(fā)出更多更專(zhuān)業(yè)更先進(jìn)的搜索引擎，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠有更廣闊的發(fā)展空間。搜索引擎的方法也將創(chuàng)新。之前的關(guān)鍵詞搜索和定向廣告會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，而本地實(shí)現(xiàn)和專(zhuān)業(yè)搜索也會(huì)包含在系統(tǒng)中

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