最早一批的微商，經過行業(yè)的局勢動蕩及優(yōu)勝劣汰，堅持做下來的，都是團隊成員數千人、月流水過千萬的微商團隊創(chuàng)始人。如果說過去的微商是怎么玩都賺錢，那么，方雨認為，現在的微商就得思考怎么玩才賺錢了？

微商品牌異軍突起，微商團隊創(chuàng)始人都朝著團隊明星化轉型，利用微商發(fā)布會、自媒體背書等途徑進行團隊形象包裝，并用微信公眾號、網紅等渠道進行精準引流，各展拳腳分羹千億微商市場。

之前有過微商如何引流的課題，第一個提到的引流方式是微信公眾號引流。有客戶吐槽，說微信公眾號推廣根本不靠譜，之前投放微信公眾號被人騙了，一點效果都沒有，廣告費都泡湯了。那只能說這個客戶根本不懂如何投放公眾號。

上面這些情況看來，可以看出幾個方面的問題：

1、有的微商團隊配備了有經驗的推廣人員，或者和一些靠譜的媒介公司合作，達到了理想的引流轉換。有的微商團隊則一味追求廣告價格低，并沒有在精準匹配、評估微信公眾號粉絲活躍度上下功夫。而在替客戶選擇投放平臺這一點上，方雨目前能做的，只能依據多年公眾號運營的經驗，精準定位產品的目標顧客進行匹配。這多少排除不了一些主觀因素。但事實是目前公眾號體系還沒有比較量化的數據標準來供企業(yè)主進行投放判斷。

2、光從一個微信公眾號的粉絲數及閱讀量來預估效果，顯然太不科學。投放微信公眾號，只有在一次次的經驗總結上進行數據分析，才能不斷優(yōu)化，得出哪些行業(yè)哪些大號投入轉換率較理想。這個時候，廣告主需要一個客觀公正的數據源去支持數據分析。

方雨在《公眾號離精準還差十萬八千里》這篇文章中重點提及了易贊這個平臺。契約和青龍老賊創(chuàng)辦的易贊，并不是純粹的廣告投放交易平臺，而是一開始瞄準針對圍繞廣告主做一些深入的服務。這些服務一方面能給廣告主帶來價值，提供比較量化的數據標準來供投放判斷，一方面能幫助公眾號運營者精準的挖掘公眾號粉絲的閱讀習慣，從而更好的去運營公眾號。易贊推出的新功能“精采”，基于大數據給自媒體進行畫像，再匹配給有相似用戶畫像的廣告主，讓廣告主的自媒體投放越來越精準。

舉個實例：

這是7月某日同一時間“十點讀書”在不同平臺上的數據統(tǒng)計，某榜走了一個擦邊球，預估活躍粉絲數142萬，某平臺統(tǒng)計粉絲數：793萬，有效閱讀127萬（四周后統(tǒng)計到粉絲總量839萬），但當時易贊平臺上十點的實時數據是843萬。對，你聽的沒錯，易贊已經通過微信的ApI接口實現了實時獲取微信公眾號的數據了。所以，其他平臺上你看到的數據，可能是很久以前的，不知道轉了幾手的數據。這說明易贊已經具備精準的數據投放基礎，足以支撐廣告主大數據精準投放的需求。

再舉個實例：某新晉內衣品牌進軍微商市場，在推廣上面臨競品較多，缺乏品牌認知度和信任度等問題。易贊大數據中心根據其潛在用戶的屬性進行深入分析，以娛樂+利益作為引導策略，通過開發(fā)競技類游戲“遠離鋼絲俠”，再根據其產品特點和需求，制定了一個內衣產品的數據解決方案，針對高契合度的人群和精準內容匹配的公眾號進行投放，10天內產生10000+的意向用戶。后期，根據用戶互動數據的不斷積累和整體數據追蹤分析進行優(yōu)化，轉化效果會得到更好的提升。目前該品牌內衣通過垂直細分行業(yè)解決方案，初步嘗試達到1：3投放回報率。歸根結底，精準才是提高效果的硬道理。

經常遇到客戶提問，我的微商產品是化妝品、是洗衣片，同品類產品的競爭越來越白熱化，如何通過微信公眾號實現精準目標顧客覆蓋引流。在公眾號泛濫的如今，轉化率才是硬道理，而精準投放才是必要前提。說通俗點，易贊這個平臺就能做到讓適合的廣告出現在適合的自媒體上，既能大幅度提升廣告主的效果，還能減少對自媒體粉絲的傷害。例如某洗衣片品牌需要投放公眾號引流，在易贊平臺上可以這么實現精準投放。通過易贊30天top10文章功能，就能導出一批30天之內閱讀量高的文章里包含洗衣片、熒光劑關鍵詞的公眾號。洗衣片本身是復購率較高的日銷品，這種先進的環(huán)保洗滌意識，在北上廣深等消費水平較高的一線城市更易被消費者接受，于是又利用粉絲數top10地域分析這個功能從中再篩選一批粉絲集中在這些地域的公眾號進行投放，這樣投放效果就精準了很多。

易贊提供了這樣一個工具，讓廣告主有了精準客觀的數據去匹配公眾號資源。方雨認為微商投放廣告，除了有精準投放工具外，還需要專業(yè)的推廣人員來實施，對目標顧客的敏銳度以及數據追蹤分析，都需要長期的行業(yè)沉淀才能把握到位。當然啦，你要是有自媒體投放上的困惑，也可以找我聊聊，方雨每天看過百公眾號，每天在給客戶做基于公眾號的營銷策劃，還是摸索出不少心得的，很多都已經驗證過是靠譜的，可加vx（只接待有投放需求的品牌）。

文章題目：公眾號引流再度火起來了！
網站路徑：http://jinyejixie.com/news16/175216.html

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