什么是ASO優(yōu)化？

通常做網(wǎng)站運營的人員，都知道SEO；ASO與SEO有相同之處，只不過平臺不同。

ASO通常就是APP應用商店搜索優(yōu)化（App Store Optimization），這其中所說的優(yōu)化拿蘋果的應用商店來講就，免費榜，付費榜，分類榜，熱搜榜，關鍵詞搜索排名；說出這幾點，如果你是做過SEO的話，就會發(fā)現(xiàn)很多共同之處。

什么是ASO關鍵詞？

我們所說的關鍵詞指的是，在應用商店中的搜索框中所輸入的內(nèi)容，這個稱之為關鍵詞，一般包括以下幾個：品牌詞、行業(yè)詞、競品詞、長尾詞。

對于SEO人員，對以上這幾種理解比較深，對于小白來說，就不是太懂，因此還要稍微解釋一下。

品牌詞：簡單說，就是公司的或者產(chǎn)品的品牌名，品牌詞所針對的客戶群體是對品牌有一定的認知的人，如果品牌公信度較低，可以減少對品牌詞的優(yōu)化權重。

行業(yè)詞：在本行業(yè)中經(jīng)常被搜索的常用詞，這些詞有很多，這部分搜索用戶是最有針對性的，也是最精準的，因此，這些詞是做優(yōu)化的重點，競爭也很厲害。

競品詞：通常的競品詞就是競爭對手的品牌詞，因為品牌影響力不一樣，可能競爭對手的用戶群體很大，品牌認知度較強，往往做一些競品詞能夠帶動轉(zhuǎn)化。

長尾詞：這類詞有一定的特點，搜索人群小，但數(shù)量非常的龐大。做優(yōu)化的時候，要上升到一定的量，才會看到效果。

簡單說了以上兩點，對于ASO小白來說會有一些幫助，并且對下文會有更好的理解。

1.做ASO之前，都要做哪些準備？

1）充分了解產(chǎn)品

在了解產(chǎn)品的時候，就會了解產(chǎn)品所定位的人群；根據(jù)這些人群特點，也就是我們經(jīng)常說的用戶搜索習慣進行ASO優(yōu)化，在優(yōu)化的過程中可以與服務方進行同步測試來確定我們所做的詞的范圍，從而提高優(yōu)化的針對性，節(jié)約成本。

2）做詳細的運營計劃

ASO是app運營中的一個環(huán)節(jié)，如果已經(jīng)選擇好了適合自己產(chǎn)品的優(yōu)化方案后，這時候就需要與運營活動進行協(xié)同。也就是說，ASO完成了拉新的工作，但運營要做留存！

這時候就需要有詳細的運營計劃，什么時候做活動，什么時候做優(yōu)化，分析用戶行為等等，以此來開展工作。

2.ASO渠道

目前現(xiàn)狀是ASO渠道太多，大大小小的都有。在選擇的時候，要注意平臺的用戶規(guī)模，服務商的經(jīng)驗以及防作弊機制的要求等。一般情況下，平臺有以下幾種：

1）多用戶，老平臺

這種平臺優(yōu)勢很明顯，服務好，用戶多，對于免費榜這類單子，效果絕對可以保證；

2）中等用戶，業(yè)務發(fā)展中

這樣的平臺的優(yōu)勢就是服務好，因為在爭奪市場，服務上就會比較細并且在價格上也會有很大的優(yōu)惠；

3）用戶小，剛起步

這種平臺也有優(yōu)勢，就是價格便宜；因為其用戶量少，經(jīng)驗不足，雖然價低，但效果不能保證；

4）機刷平臺

以作弊的手法進行，比市場價格低，但風險太大，自己體會。

根據(jù)自身產(chǎn)品所處的不同階段進行不同渠道的選擇是十分重要的。

1）APP初期

新產(chǎn)品，因此無論從品牌上還是從用戶上都會很少人認知，這時候在選擇渠道的時候要注意選擇價格相對較低，并且在行業(yè)內(nèi)口碑好的平臺來做。因為這些渠道在服務上會比較全面。可以對應的是上面第二種平臺。

2）發(fā)展中（ASO上沒有用心）

如果你的預算充足，上面的第一類平臺和第二類平臺都適合！如果，對于價格有要求，那就是第二種適合。這樣的情況，可以慢慢轉(zhuǎn)移到ASO，將行業(yè)詞慢慢做起來。

3）發(fā)展中（ASO很用心）

這個時候會有更好的選擇性，只需要選擇自己信任的平臺就可以了；但前提是，要有利于自己的優(yōu)化團隊進行優(yōu)化！

問題一/二中所提的高質(zhì)量關鍵詞/有效關鍵詞：

所謂的有效關鍵詞就是和自己產(chǎn)品屬性密切先關的詞語，例如，健康界是醫(yī)療行業(yè)的門戶型產(chǎn)品，有效關鍵詞就是醫(yī)院，醫(yī)療類的詞語；“微信”這個詞語熱度非常高，但是和健康界相關性很低，所以這個就不是有效的關鍵詞。

如何把產(chǎn)品覆蓋的關鍵詞覆蓋到300以上甚至更多：

關鍵詞的覆蓋可以有標題，副標題，關鍵詞，描述等幾種主要方式，一個版本的關鍵詞覆蓋數(shù)量有限，增加版本的關鍵詞覆蓋數(shù)可以通過版本更新迭代的方式，每一次版本更新的時候可以替換排名比較穩(wěn)定的關鍵詞，依次累計關鍵詞覆蓋數(shù)量。

挑選有效關鍵詞方法/工具：

上面已經(jīng)說了有效關鍵詞挑選辦法，可以從三個維度來挑選：品牌詞，行業(yè)詞，競品詞。

品牌詞，顧名思義就是自己品牌健康界。

行業(yè)詞(行為詞)，就是根據(jù)你的產(chǎn)品屬性用戶行為可能會搜索的詞語。醫(yī)療，醫(yī)生，醫(yī)院等等。

競品詞，就是和你產(chǎn)品存在行業(yè)競爭的產(chǎn)品詞語。比如愛奇藝的競品詞就有樂視視頻 搜狐視頻這些。

每一個關鍵詞在AppStore都有一個對應的搜索指數(shù)，指數(shù)和用戶搜索數(shù)量成正比。相關查看工具有百度指數(shù)，appduu，ASO100等。但是不要盲目去選擇一些高指數(shù)的詞語。指數(shù)高的詞語競爭比較激烈。

最后一個問題AppStore的算法規(guī)則：

AppStore的算法規(guī)則也是在不定期的調(diào)整，如何順應這種變化？就是時刻關注AppStore的算法變化，鳥哥筆記會根據(jù)算法調(diào)整為CP發(fā)布及時的應對方案，多多關注。

1、怎么選擇適合產(chǎn)品形態(tài)的關鍵詞（熱度還不能低）？

AppStore的關鍵詞：

選詞方法上面已經(jīng)說了，熱度可以參考百度指數(shù)，APPDUU，ASO100這些工具查看，但不絕對，具體的詞語具體看待。

2、搜索關鍵詞的排名要怎么做才能吸引到留存更好的用戶？

做ASO最重要的一點就是衡量價值，當一個關鍵詞通過優(yōu)化達到了靠前的排名時候要去估計這個關鍵詞能夠給你帶來多少下載量，激活，轉(zhuǎn)化，首先是從用戶的維度去考慮，是不是潛在真實用戶，其次就是對產(chǎn)品，APP的icon，應用截圖，描述，產(chǎn)品體驗等等。

3、結合現(xiàn)在的關鍵詞覆蓋量和排名情況，后期的關鍵詞迭代優(yōu)化要怎么安排？

從截圖可以看到，雖然覆蓋了一千多個關鍵詞，但是TOP10的并不多，而且很多都是覆蓋的不精準的關鍵詞，我們稱之為無效關鍵詞，解決辦法，把之前覆蓋的無 效關鍵詞全都替換掉，提交關鍵詞時用“逗號”將每一個關鍵詞分開，這樣會導致版本一個版本可以提交50個關鍵詞，但是現(xiàn)在只能提交30個，不要擔心浪費字 符，覆蓋1000個無效關鍵詞不比50個精準關鍵詞。剩下的就在上一個版本關鍵詞穩(wěn)定之后，替換掉這些關鍵詞。這個時候關鍵詞不會掉。

文章題目：如何讓你的ASO優(yōu)化效果提升10倍？
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