其實(shí)對(duì)于外鏈屏蔽這件事來(lái)說(shuō)，關(guān)注點(diǎn)最多的還是微信和阿里電商系。

比如很早開(kāi)始，微信就屏蔽了淘寶鏈接，后面也陸續(xù)屏蔽了抖音等其他平臺(tái)外鏈。

以至于現(xiàn)在你要是想分享一個(gè)淘寶商品或者一個(gè)抖音視頻到微信，只能以「口令」的方式發(fā)布，然后別人復(fù)制后再回到外部 App 打開(kāi)。

在這個(gè)流程下，其實(shí)微信起到的只是基于用戶關(guān)系鏈的信息傳遞作用，而對(duì)于被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，則是無(wú)法在微信生態(tài)內(nèi)直接展示的。
也就是說(shuō)，假設(shè)不用微信，你用短信或其他帶通訊功能的工具都可以達(dá)到信息傳遞的目的。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，第一次在微信內(nèi)看到外部 App 的口令肯定是一臉懵的，體驗(yàn)尤其不好。

以前，在口令中還能隱約看到「復(fù)制后到淘寶App打開(kāi)」之類(lèi)的字樣，現(xiàn)在已經(jīng)完全看不到了。

可見(jiàn)，微信一直在對(duì)各種外鏈進(jìn)行屏蔽升級(jí)。

慢慢的，用戶對(duì)此也形成了一種默認(rèn)的認(rèn)知，看到這樣的口令后會(huì)直接復(fù)制并打開(kāi)對(duì)應(yīng)的 App 查看。

這次工信部會(huì)議要求各平臺(tái)取消這種外鏈屏蔽，如果真的這么做了，那微信和淘寶、微信和抖音、微信和其他平臺(tái)的生態(tài)就全部打通了。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，直觀體驗(yàn)是更好了。對(duì)于微信之外的其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，共享微信流量對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是利好消息。

其實(shí)了解這段歷史的讀者知道，當(dāng)年并不是微信屏蔽了淘寶，而是淘寶先屏蔽了微信，并且把所有在微信內(nèi)打開(kāi)的淘系鏈接都直接導(dǎo)流到淘寶 App 的下載頁(yè)面。

這么做的原因也很簡(jiǎn)單，淘寶要從微信這薅流量羊毛。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，對(duì)淘寶這么不講武德的做法顯然不會(huì)同意，索性也封殺了所有淘寶鏈接。

而淘寶屏蔽的不僅是微信，還有百度以及美麗說(shuō)和蘑菇街等產(chǎn)品。原因就一個(gè)，不想讓自己僅僅扮演交易工具和供應(yīng)鏈。

說(shuō)白了，淘寶不想讓用戶養(yǎng)成在外部搜索和互動(dòng)習(xí)慣，也不想讓用戶最終只到自己這下個(gè)單。

如果真這樣，淘寶就不是一個(gè)流量平臺(tái)。沒(méi)有流量，很多生意沒(méi)法做，包括廣告，比如阿里媽媽。

可是，這次解除屏蔽后真的是好事么？

說(shuō)實(shí)話，我并不這么認(rèn)為。

不談商業(yè)上的利益和邏輯關(guān)系，就只說(shuō)用戶體驗(yàn)。

前面說(shuō)了，解除屏蔽后，用戶的直觀體驗(yàn)確實(shí)好了，因?yàn)椴挥脧?fù)制這種難懂的口令，也不需要跳轉(zhuǎn)到其他 App 去查看內(nèi)容。

可是，由此產(chǎn)生的其他信息也會(huì)越來(lái)越多，包括但不限于第三方推廣、砍價(jià)、詐騙鏈接等等。

首先，有一個(gè)基本技術(shù)原理需要了解下。

第三方 App 之所以能將自己的內(nèi)容分享到微信，其實(shí)有一個(gè)大前提，即微信有自己的開(kāi)放平臺(tái)。

所謂的開(kāi)放平臺(tái)，是微信對(duì)外提供的一個(gè)技術(shù)接入平臺(tái)，我們常用的「分享給微信好友」、「分享到微信朋友圈」、「微信支付」等功能，實(shí)際上都是開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)物。

簡(jiǎn)單說(shuō)，微信給第三方 App 提供了技術(shù)接口，這些 App 可以注冊(cè)成開(kāi)放平臺(tái)用戶并集成接口，然后就可以使用微信的一些基礎(chǔ)能力了。

假設(shè)微信沒(méi)有這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，或者直接關(guān)閉開(kāi)放平臺(tái)，那第三方 App 就無(wú)法直接調(diào)用微信開(kāi)放平臺(tái)的接口并喚起微信 App。

說(shuō)得再直白點(diǎn)，微信給第三方 App 發(fā)了一張通行證，并且允許他們將自己的內(nèi)容通過(guò)這張通行證直接帶到微信平臺(tái)上來(lái)。

有這么一層審核和約定在，至少微信能對(duì)一些不合規(guī)的平臺(tái)以及潛在風(fēng)險(xiǎn)的鏈接進(jìn)行及時(shí)處理。

其次，這些第三方 App 通過(guò)這張通行證帶過(guò)來(lái)的內(nèi)容實(shí)際上是一個(gè) URL 鏈接，這個(gè)鏈接后面對(duì)應(yīng)的是一個(gè) web 網(wǎng)頁(yè)。

至于網(wǎng)頁(yè)上展示什么、有什么功能、如何跳轉(zhuǎn)，都是第三方 App 自己說(shuō)了算。

比如，一些砍價(jià)鏈接，你從微信點(diǎn)擊鏈接并打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后并不能直接砍價(jià)，而是需要先下載對(duì)方 App 才能砍價(jià)。

再比如，一些內(nèi)容平臺(tái)，你從微信打開(kāi)某一篇外部文章后并不能閱讀全文，反而提示你，如果想查看剩余內(nèi)容，需要下載他們的 App。

這樣的設(shè)計(jì)很聰明，但都不善良，體驗(yàn)自然也不好。

最可怕的是，一些外鏈會(huì)偽裝成一些正規(guī)網(wǎng)站或者游戲入口，把用戶吸引過(guò)來(lái)后進(jìn)行詐騙活動(dòng)。

有人說(shuō)，即便微信屏蔽了一些外鏈，這些外鏈也能通過(guò)口令或者直接復(fù)制 URL 鏈接的方式在微信內(nèi)傳播。

確實(shí)，因?yàn)閺募夹g(shù)上做不到信息的完全屏蔽。

第三方平臺(tái)可以隨意變換信息中間轉(zhuǎn)換的規(guī)則，今天用這種規(guī)則的口令、明天又換別的，所以根本攔不住。

但是，這種直接打開(kāi)的屏蔽會(huì)從某種程度上提高打開(kāi)門(mén)檻，從而影響打開(kāi)轉(zhuǎn)化率。

微信之所以屏蔽一些外部鏈接，除了商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其實(shí)也在某種程度上保護(hù)了用戶體驗(yàn)。

如果外鏈全部放開(kāi)，可見(jiàn)微信群和朋友圈會(huì)充斥多少這樣的干擾信息。

原因很簡(jiǎn)單，微信一旦放開(kāi)，一定會(huì)觸動(dòng)某些人的神經(jīng)，以至于他們會(huì)馬上采取行動(dòng)。

我就在一個(gè)專(zhuān)門(mén)做營(yíng)銷(xiāo)的微信群里看到了這么一幕，有人得知這個(gè)不確切消息后，已經(jīng)開(kāi)始在極力號(hào)召做抖音和淘寶生意的人開(kāi)始重視朋友圈生意了。

如果這一天真的來(lái)了，那我們已有的微信體驗(yàn)一定會(huì)大打折扣。

所以，我并不認(rèn)為全部放開(kāi)是好事。

但是，如果真的只能執(zhí)行上面的規(guī)則和安排，那也只能執(zhí)行。畢竟，現(xiàn)在誰(shuí)也不敢跟大家長(zhǎng)叫板。

微信表態(tài)堅(jiān)決擁護(hù)，其實(shí)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不是完全沒(méi)好處，至少會(huì)讓原本想自成一派的淘寶放開(kāi)一個(gè)口子。

之后，兩家的博弈必然會(huì)升級(jí)，有些規(guī)則和習(xí)慣或許也會(huì)改變。

或許有一天，我們可以在微信內(nèi)使用支付寶購(gòu)買(mǎi)淘寶商品，也不是完全沒(méi)有可能性。

如果微信真的開(kāi)放外鏈了，你覺(jué)得是好是壞？

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