企業(yè)想做網(wǎng)絡(luò)營銷，一定聽說過全網(wǎng)整合營銷，一家企業(yè)想要宣傳品牌形象或是說產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，離不開全網(wǎng)整合營銷！那么全網(wǎng)整合營銷到底是什么呢？下面成都全網(wǎng)整合營銷公司——?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)為大家介紹了什么是全網(wǎng)整合營銷以及企業(yè)應(yīng)如何搭建品牌營銷矩陣，快來看看吧。

全網(wǎng)整合營銷到底是什么？企業(yè)應(yīng)如何搭建品牌營銷矩陣？

全網(wǎng)整合營銷大致理解為全線渠道，基于單一品牌和產(chǎn)品的營銷，基本上是當(dāng)前主流的基礎(chǔ)理解。這種說法沒有錯(cuò)。讓我們來看看MBA智庫百科的定義。品牌整合營銷是整合品牌營銷的簡稱，是指將品牌定位產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營、品牌推廣、產(chǎn)品流通等一系列電子商務(wù)內(nèi)容整合到一起的新營銷模式，集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、PC網(wǎng)絡(luò)為一體進(jìn)行營銷。簡而言之，是所有渠道的所有行為的整合。

全網(wǎng)整合營銷存在的直接的原因：在B2B領(lǐng)域，起初的黃頁模式已不復(fù)存在，阿里巴巴等因準(zhǔn)入門檻低、肉少狼多，在沒有官方流量傾斜的情況下，就難以生存。并且由于信息日益透明和產(chǎn)品差異化的減弱，競爭日益激烈，迫使一些商家開始尋找新的藍(lán)海市場。這時(shí)出現(xiàn)了兩種情況：一是有計(jì)劃、有準(zhǔn)備地進(jìn)行擴(kuò)張；二是盲目地借助平臺(tái)，看哪一個(gè)用哪一個(gè)碰運(yùn)氣。大多數(shù)進(jìn)入全網(wǎng)整合營銷領(lǐng)域的都屬于后者。

首先是全面的網(wǎng)絡(luò)營銷。完全網(wǎng)絡(luò)化營銷可以簡單地理解為廣撒網(wǎng)，其目標(biāo)是提高新用戶的購買率和留存率?，F(xiàn)在，前面提到的這兩個(gè)都是企業(yè)的目標(biāo)。企業(yè)可能會(huì)聽到很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺(tái)，工具，技巧，等等，完全是網(wǎng)絡(luò)營銷。但一切都是變幻莫測，一切都?xì)w結(jié)為一件事：基于平臺(tái)特性的產(chǎn)品或品牌曝光，帶來變革。

對全網(wǎng)整合營銷來說，可以簡單地理解為重新營銷，其重點(diǎn)在于提升用戶價(jià)值。即使企業(yè)通過整合營銷進(jìn)行引流，網(wǎng)站也可能是死的，之后，企業(yè)要做的就是把這些流量轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值，最終能給企業(yè)帶來多少利潤。這就是所謂的“轉(zhuǎn)變”。

誠然，整合營銷不僅僅指一個(gè)網(wǎng)站，還可以考慮如何將所有網(wǎng)站聯(lián)系起來。有人輕易的說，我們現(xiàn)在是做官網(wǎng)，所以不做阿里國際。事實(shí)上，無論是官網(wǎng)、阿里國際，還是展會(huì)、甚至線下店鋪或展廳，都是企業(yè)展示的網(wǎng)站，是企業(yè)轉(zhuǎn)化的源泉。網(wǎng)絡(luò)思維并非建立在網(wǎng)絡(luò)之上，而是建立在關(guān)聯(lián)和拓展的基礎(chǔ)上。

在企業(yè)真正開始做全網(wǎng)整合營銷的時(shí)候，并不意味著在網(wǎng)站上做得很好，打開各種營銷平臺(tái)賬號(hào)就結(jié)束了。更重要的是，需要開始思考，如何在整合營銷的基礎(chǔ)上建立一個(gè)閉環(huán)。

這種閉環(huán)主要是關(guān)于流動(dòng)和轉(zhuǎn)換的。讓我們假設(shè)一個(gè)場景。要知道，從這里開始，企業(yè)們可能會(huì)達(dá)成交易，但距離達(dá)成交易還有成百上千的失敗可能性。如何將來自網(wǎng)絡(luò)的流量轉(zhuǎn)化為自己的流量，并在站內(nèi)引導(dǎo)中形成可持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

無論B2C還是B2B，用戶獲取都是第一步。而網(wǎng)絡(luò)營銷工具中，核心的就是多媒體廣告。無論您希望通過搜索還是顯示廣告，重復(fù)接觸廣告，都是獲得用戶的快和優(yōu)方法。

網(wǎng)頁題目：全網(wǎng)整合營銷到底是什么？企業(yè)應(yīng)如何搭建品牌營銷矩陣？
轉(zhuǎn)載來源：http://jinyejixie.com/news15/327315.html

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