上半年受疫情影響，實體受到重創(chuàng)的情況下。抖音作為一個偏娛樂性的平臺，匯集了大批的用戶，巨大的流量池使得電商產(chǎn)品能得到極大的曝光。除短視頻本身自帶的引導(dǎo)屬性，抖音平臺內(nèi)的網(wǎng)紅大咖通過自身影響力，再次刺激和引導(dǎo)粉絲，從而使粉絲下單消費。而且抖音小程序的出現(xiàn)更是實現(xiàn)了一站式種草拔草，用戶通過直播下方或評論區(qū)等入口，可快速進入小程序完成對應(yīng)商品的購買，提升轉(zhuǎn)化。除了實物類電商的轉(zhuǎn)化，服務(wù)類電商也是需要轉(zhuǎn)化的機會。

一提到小程序，大眾先想到的大都是微信小程序，而抖音小程序，很多人還很陌生。

抖音小程序是什么？

小程序，簡單講就是一個不需要下載安裝就能使用的 app，是基于某一個超級 APP 的底層框架開發(fā)。微信小程序就是基于微信開發(fā)，只能在微信里打開；抖音小程序則是基于抖音開發(fā)，只能在抖音打開。

為什么超級 APP要開放小程序？很簡單，開放小程序可以鼓勵大量的外部開發(fā)者，進入自己的生態(tài)開發(fā)各種各樣的產(chǎn)品，以便完善自己的生態(tài)，讓生態(tài)更加繁榮。

抖音生態(tài)，本質(zhì)也是一個內(nèi)容交易市場，海量的內(nèi)容生產(chǎn)者，海量的用戶。用戶天然就對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求，只要你能讓他看到喜歡的內(nèi)容，用戶一定會大量涌入。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，也需要平臺為他們提供賺錢變現(xiàn)的方式。站在平臺的角度，既要鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的新內(nèi)容，有明顯的賺錢效應(yīng)，并希望變現(xiàn)方式盡量在抖音平臺內(nèi)部完成的商業(yè)閉環(huán)，任何平臺都不想流量溜出去。

目前很多抖音內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)渠道是導(dǎo)向微信，通過視頻引流、吸引粉絲加微信，在微信里成交；或者導(dǎo)向淘寶天貓等電商平臺，最核心的成交環(huán)節(jié)沒有在抖音平臺內(nèi)完成，抖音怎么可能會長期允許這樣的事情發(fā)生呢？抖音小程序的出現(xiàn)，會改變這一現(xiàn)狀，抖音接下來也一定會大力鼓勵和扶持小程序的發(fā)展。

抖音小程序有哪些？

哪些類型的小程序在抖音上會首先爆發(fā)？自然是那些離錢最近、能夠直接幫助抖音創(chuàng)作者變現(xiàn)的小程序會首先獲得快速增長，目前小程序的類型主要有：

1，游戲娛樂測試類小程序

滿足用戶娛樂需求，游戲娛樂測試類小程序天然適應(yīng)抖音的生態(tài)。

2，櫥窗電商

主要用于帶貨，品牌店鋪如小米有品、京東好物街等，通過觀看短視頻，點擊小程序購買，實現(xiàn)即看即買。

3，知識、咨詢付費

以星座咨詢?yōu)槔?，可開發(fā)星座咨詢小程序，為星座類抖音大V的粉絲提供星座咨詢的付費服務(wù)，實現(xiàn)即看即付費咨詢的變現(xiàn)路徑。

4，導(dǎo)流到線下

店鋪可在小程序上上傳門店圖片、編輯菜品、優(yōu)惠卷、活動等相關(guān)信息，展示店鋪詳情信息，讓線上用戶導(dǎo)流到線下消費。

從抖音目前上線的小程序來看，游戲和電商店鋪是其發(fā)展重點。小游戲能夠為抖音增加更多的廣告位置，增加廣告收入；櫥窗電商能夠增加抖音內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。

抖音小程序怎么賺錢？

以最近實踐的娛樂測試類小程序為例，是為抖音內(nèi)容生產(chǎn)者流量變現(xiàn)的簡單產(chǎn)品，如心理測試、人格測試、查看重名、簽名設(shè)計等等。

小程序，是附帶在短視頻上，本質(zhì)就是短視頻營銷，附帶跟短視頻內(nèi)容相關(guān)的小程序產(chǎn)品變現(xiàn)。

娛樂測試類小程序的變現(xiàn)方式也在不斷調(diào)整，幾個月的時間，從一開始的9.9元cps模式，后來改變1元cps模式，到現(xiàn)在的cpm模式。變化很快，這也是新型平臺的好處，快試快調(diào)整。

CPM模式，賺的誰的錢呢？源頭還是廣告金主，金主爸爸在抖音平臺投放廣告，抖音平臺把廣告收入拿出部分給這些內(nèi)容生產(chǎn)者，抖音只是平臺，自己生產(chǎn)不了那么多視頻，他只需提供各種變現(xiàn)激勵方式，鼓勵優(yōu)質(zhì)視頻生產(chǎn)者為平臺源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引越來越多的用戶。

抖音在不斷探索，變現(xiàn)模式會不斷迭代升級，大方向會越來越好，一個平臺要健康發(fā)展，也必須為內(nèi)容提供者很好的變現(xiàn)方式，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)輸出，用戶就留不住。

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