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小程序直播的背后

2023-12-29    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在疫情的影響下,線下店鋪的商品銷量慘淡,更有不少店鋪承受不住壓力倒下。新的銷售方式勢在必行。線上電商迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。直播帶貨的熱度也不斷攀升。

在這個(gè)關(guān)口,微信緊隨市場導(dǎo)向,隨商家需求推出了微信小程序直播插件。當(dāng)然,微信上的小程序直播,并非是騰訊推出的第一個(gè)直播平臺。在19年3月份的時(shí)候,“看點(diǎn)直播”的內(nèi)測已經(jīng)開始;19年年終的時(shí)候,騰訊提出了“引力播”計(jì)劃……

這一連串的動作,無不表明了騰訊對于直播行業(yè)的看重。業(yè)內(nèi)關(guān)于騰訊“電商夢”的消息也開始流傳。

01時(shí)間特殊

2020年2月份,形勢依舊嚴(yán)重,大多數(shù)城市還未復(fù)工,線下店鋪面臨的壓力逐漸加重,在店鋪房租、員工薪資、倉儲成本等多重壓力下,商家們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,尋求存活之法。

而可以直接將商家與消費(fèi)者連接起來的直播就走進(jìn)了許多商家的備選列單里。在淘寶、快手等平臺紛紛推出針對性的幫扶政策之后,直播行業(yè)迎來了一大波商家進(jìn)入。

02電商直播新方式

電商直播并不是一個(gè)新鮮事。早在2016年,淘寶就已經(jīng)擁有了直播功能。隨后的幾年內(nèi),抖音、快手等平臺也紛紛加入直播行業(yè)。但直到2019年,網(wǎng)紅主播李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播大火之后,電商直播才真正出圈,被大眾熟識。

在小程序直播推出前,電商直播已經(jīng)形成了兩種固定的形式。

一是電商平臺,這類平臺自身擁有完善的電商生態(tài),如淘寶,旨在通過直播的方式助商家們激活淘寶平臺內(nèi)的私域流量。但是隨后的發(fā)展卻慢慢偏離了初衷,演變成了商家對淘寶公域流量的爭搶。

二是流量平臺,如抖音、快手等。憑借用戶生產(chǎn)內(nèi)容,獲得大批流量,吸引電商入駐。但這些流量平臺沒有自己的電商生態(tài),保障措施缺乏,消費(fèi)者受騙的情況時(shí)有發(fā)生。

小程序直播的加入為電商帶來了新的直播帶貨方式,憑借著微信的龐大用戶群以及微信完整的運(yùn)營體系,在直播行業(yè)撕開了一條口子,成為了直播行業(yè)的深水炸彈。

03電商新體系

但小程序的視線并沒有過多地停留在直播電商的用戶爭奪上,而是看向了更遠(yuǎn)的地方。相比于成為遵守規(guī)則的人,它更希望成為規(guī)則的制定者,重新建構(gòu)新的電商體系。

微信開放平臺的副總經(jīng)理杜嘉輝曾演講到“今年小程序重點(diǎn)是要建設(shè)商業(yè)交易場景,首要任務(wù)是幫商家打造自有商業(yè)閉環(huán)。”隨著小程序直播的上線,微信的電商生態(tài)進(jìn)一步完善。

小程序直播是微信構(gòu)建自己電商王國的重要一環(huán)。

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