外鏈不是SEO的全部，但通過鏈接，搜索引擎可以很好的統(tǒng)計目標網站鏈接的數(shù)量以及權威度，從而進一步判斷，目標頁面針對特定關鍵詞，在搜索結果中的合理位置。同時，它也是每次百度算法迭代更新重要的媒介，因此，在眾多SEO技能里，外鏈建設仍然起著一定積極的作用。
根據以往的工作經驗，我們有必要先簡單的了解一下，搜索引擎是如何評估外鏈的，我們將這個復雜的算法評估過程，進行了簡單描述：
①權威、受信任網站指向的目標鏈接，它通常是被信任的。
②低質、垃圾站群網站指向的目標鏈接，通常是被過濾權重傳遞的。
③頁面導出鏈接，指向相關權威站點，該頁面也容易被識別成是被信任的。
外鏈建設準則：
在做外鏈建設的過程中，我們通常要求，它是自然外鏈，具有實際自發(fā)推薦意義的鏈接，而非是SEO作弊鏈接，比如：
①黑鏈：通過黑客手段，獲取的外部鏈接。
②付費鏈接：通過商業(yè)付費的形式，獲取鏈接。
③并沒實際推薦價值的鏈接，比如：博客評論、論壇簽名等。
外鏈建設四大核心要素：
1、相關性
對于外鏈建設而言，我們經常強調一個頁面相關性的問題，實際上從算法的角度理解，在早期搜索引擎建立的過程中，它經常針對不同行業(yè)，建立一些種子頁面。
那么，距離種子頁面越近的鏈接，越是最相關的鏈接，因此，你需要確保：
①整站垂直業(yè)務最好相關。
②外鏈產出的內容頁面，高度相關。
2、權威性
顧名思義，權威性它通常是指在相關行業(yè)具有一定影響力的站點，比如：
①相關行業(yè)研究的權威網站，類似于SEO行業(yè)的A5。
②來自于相關行業(yè)專家的獨立博客。
③同行業(yè)的社會研究團體以及相關行業(yè)協(xié)會。
這些網站，更像是上文所提到的種子站點，而并不是只要是頁面具有一定相關性就可以的。
3、收錄率
對于外鏈收錄率的理解，經常是有一個錯誤的觀念，那就是外鏈沒收錄，就不會被百度統(tǒng)計在內，實際上這是大部分SEO人員，所理解的一個誤區(qū)。
根據早期的經驗，我們監(jiān)測，百度官方后臺的外鏈統(tǒng)計，是會統(tǒng)計未被收錄外鏈的鏈接，以及nofollow標簽的鏈接。
我們只能說：如果外鏈的收錄率更好，那么代表它的價值更高。
4、穩(wěn)定性
穩(wěn)定性對于外鏈而言，是一個致命因素，大量外鏈丟失，通常會導致相關欄目與整站排名，大幅下滑，為此，我們需要：
①定期審查外鏈的連通率，如果出現(xiàn)死鏈接，關鍵詞排名開始波動，那么需要適當增加相關性外鏈。
②多元化外鏈主域，用一句俗語來講：雞蛋不要放在一個籃子里。
③有效控制鏈接增長速度，不要突然大量增加。
外鏈建設是一個循序漸進的過程，切勿急于求成，否則只能是欲速則不達。