一 seo 與 SEM 區(qū)別

SEO 帶來(lái)的流量是免費(fèi)的 SEM 要為每個(gè)點(diǎn)擊率付費(fèi)。

二、 以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)包括四方面的內(nèi)容：

1 關(guān)鍵詞(包括用戶的使用習(xí)慣)

2 網(wǎng)站架構(gòu)(搜索引擎通過(guò)你網(wǎng)站架構(gòu)了解你干什么的

3 網(wǎng)站內(nèi)容;

4 優(yōu)化元素。

三、 SEO 誤區(qū)

1 SEO 找搜索引擎的漏洞;黑帽與白帽)

2 做 SEO 做好關(guān)鍵詞排名就可以了，關(guān)鍵詞排名不是 SEO 全部。每種類型的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)或做 SEO 目的并不一樣：B2C 網(wǎng)站關(guān)注訂單多;媒介網(wǎng)站關(guān)注用戶停留時(shí)間長(zhǎng)短;招商網(wǎng)站關(guān)注看來(lái)網(wǎng)站打電話過(guò)來(lái)的多。

3 SEO 相對(duì)免費(fèi)，不是絕對(duì)免費(fèi)。SEO 需要時(shí)間、技術(shù)、資金、外鏈、團(tuán)隊(duì)、培訓(xùn)等五方面的投入。

如果開發(fā)網(wǎng)站的技術(shù)依照規(guī)則開發(fā)網(wǎng)站。就不需要 SEO 但現(xiàn)實(shí)是這兩方面做得不夠，編輯依照規(guī)則生產(chǎn)內(nèi)容。網(wǎng)站技術(shù)只是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站所需的功能，但對(duì)搜索引擎不優(yōu)化，所以還需要 SEO

四、 SEO 相對(duì)于 SEM 優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：投資回報(bào)率高;效率比較持久;增長(zhǎng)潛力較大。

劣勢(shì)：

1 見效慢。短則 2-3 月，長(zhǎng)則 6-7 月，越新的網(wǎng)站時(shí)間越長(zhǎng);

2 需要技術(shù)支持;

3 SEO 較難計(jì)算精確的本錢;

4 效果難以估算。

結(jié)論：

1 SEO 與 SEM 配合使用可大化網(wǎng)站收益。

2 SEM 適合短期的推廣，比如特價(jià)商品推廣。

3 可看 SEM 推廣的效果如何，如果好再做 SEO 改進(jìn)。

4 SEO 可以為 SEM 省錢。

五、 搜索引擎的工作原理

1 爬蟲，抓取一個(gè)網(wǎng)站;

2 將頁(yè)面保存到服務(wù)器上( index

3 從服務(wù)器中找所有 “ 手機(jī) ” 頁(yè)面，以它算法把 200 萬(wàn)頁(yè)面排序。

六、 搜索引擎的發(fā)展史

1 search 1.0 時(shí)代

Yahoo 時(shí)代：只考慮網(wǎng)站自身問(wèn)題。搜索進(jìn)去的結(jié)果經(jīng)常與關(guān)鍵詞不相干 因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站作弊。

2 search 2.0 站外元素，外部元素

別的網(wǎng)站對(duì)該站進(jìn)行投票。 外部鏈接。

比方?？此裨谝恍┖诵膶I(yè)刊物上發(fā)表文章，衡量一個(gè)人學(xué)術(shù)論文寫得好不好。不只要看數(shù)量，更要看刊物的權(quán)威度。某某小報(bào)上發(fā)表十篇可能還不如在哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表一篇。還看轉(zhuǎn)載的數(shù)量和轉(zhuǎn)載刊物的質(zhì)量。

PR 值就是衡量這一指標(biāo)的值。

3 search 3.0 混合搜索時(shí)代：搜索進(jìn)去的不只有文字，還有圖片; MA P 視頻等等多媒體元素

4 search 4.0 個(gè)性化搜索

根據(jù)用戶習(xí)慣定制搜索結(jié)果。 登錄 googl googl 會(huì)對(duì)你搜索習(xí)慣進(jìn)行記憶。

同樣搜價(jià)格一詞。而你女朋友搜出來(lái)的化妝品的價(jià)格。 面前呈現(xiàn)的頁(yè)面是電腦價(jià)格。

但是這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。 雖然目前這種個(gè)性化搜索面臨一些維護(hù)隱私方面的挑戰(zhàn)。

七、 網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱

1 整體架構(gòu) / 內(nèi)容 / 頁(yè)面代碼 ---- 技術(shù)人員 ---- 包括 CSS Javascript 等站內(nèi)元素;

2 關(guān)鍵詞安排 ---- 網(wǎng)站內(nèi)容編輯人員

3 外部鏈接 ---- 站外元素 ---- 營(yíng)銷人員

1/3 來(lái)源于外部鏈接。 流量 2/3 來(lái)源于網(wǎng)站自身。

八、 SEO 解決方案

1 登記收錄，讓爬蟲抓取，讓搜索引擎知道你網(wǎng)站(對(duì)于新網(wǎng)站)

2 網(wǎng)站索引

1 確保所有的內(nèi)容可被索引;

至少要確保 80% 頁(yè)面被索引了如果你有 1 萬(wàn)個(gè)頁(yè)面。只有兩種可能，但是只被收錄了一個(gè)頁(yè)面。一是技術(shù)層面不行;二是網(wǎng)站作弊被 K

2 易于索引的網(wǎng)站結(jié)構(gòu);

搜索引擎存了 8000 個(gè)頁(yè)面并不代表它理解你內(nèi)容。解頁(yè)面對(duì)應(yīng)的什么信息。 理解哪個(gè)頁(yè)面講的什么。

3 數(shù)據(jù)資源的充分利用，充分地展現(xiàn)出來(lái)。

不是只有 8000 頁(yè)被收錄。靜態(tài)頁(yè)面(沒(méi)太聽懂) 不是應(yīng)該有 8 萬(wàn)頁(yè)?旅游網(wǎng)站。

3 內(nèi)容優(yōu)化

已經(jīng)有頁(yè)面被找到不代表排名好。要抓住這個(gè)關(guān)鍵詞。

1 關(guān)鍵詞戰(zhàn)略

2 頁(yè)面優(yōu)化

3 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

4 多媒體優(yōu)化

4 進(jìn)步提升

1 外部鏈接;

2 SEM

3 Web2.0

4 網(wǎng)站名譽(yù)管理

5 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)及博客

九、 怎樣建立易于索引的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，對(duì)于擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)、幾十萬(wàn)頁(yè)面的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。

1 簡(jiǎn)潔的 URL

URL 結(jié)構(gòu)優(yōu)化。相當(dāng)于產(chǎn)品目錄。太長(zhǎng)的 URL 不好， URL 相當(dāng)于 word 文檔的文件名。編排要短且有規(guī)律

十、 怎樣進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化

基本頁(yè)面元素的優(yōu)化

1 URL

2 Page titl 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的最重要元素之一

---- 包括關(guān)鍵詞;

---- 好的描述語(yǔ)句;

---- 公司名、網(wǎng)站名。杜絕 “ 本公司、本站的說(shuō)法，搜索引擎無(wú)法識(shí)別 ”

3 Html 搜索引擎最先看的就是 HTML

4 導(dǎo)航 從主頁(yè)找到其它頁(yè)面，一級(jí)導(dǎo)航、二級(jí)導(dǎo)航

導(dǎo)航用圖片、 flash java 做都不好，要用 CSS 做，用文字做

多用二級(jí)導(dǎo)航

5 頁(yè)面的主標(biāo)題

規(guī)范化的 html

h1 頁(yè)面的主標(biāo)題：必需要有 h1, 才干被爬到而且只能有一個(gè) h1 只能有一個(gè)主標(biāo)題，只有一個(gè)關(guān)鍵詞

6 頁(yè)面內(nèi)容

每個(gè)頁(yè)面必需有多于 250 文字介紹。電子商務(wù)這方面比較缺乏。 媒體的很少有這些問(wèn)題。

7 h2 副標(biāo)題 也會(huì)影響搜索引擎的排名

8 圖片、視頻

9 內(nèi)部鏈接 系統(tǒng)性的一個(gè)工程，不應(yīng)該隨便放內(nèi)鏈

10 Meta Descript 頁(yè)面描述標(biāo)簽：會(huì)作為搜索結(jié)果的一個(gè)索引，會(huì)影響人們點(diǎn)擊欲望，雖然不影響排名，這是一個(gè)非常重要的因素。

十一、 關(guān)鍵詞戰(zhàn)略的制定與實(shí)施(四步驟)

1 全面而廣泛的關(guān)鍵詞;

2 找出最符合網(wǎng)站特點(diǎn)的熱詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;

熱詞：包括產(chǎn)品詞;概念詞;信息詞

長(zhǎng)尾詞：所有酒店的名稱。賣的酒店無(wú)人搜。否則一旦搜索就搜不到 但是要賣就必須在頁(yè)面上現(xiàn)實(shí)長(zhǎng)尾詞。

1 每個(gè)網(wǎng)站找出 50 個(gè)熱門關(guān)鍵詞。怎么找?找出一個(gè)規(guī)律，比如人們喜歡搜酒店名 + 價(jià)格，或手機(jī)名 + 評(píng)測(cè)

2 找出 50 個(gè)關(guān)鍵詞 +100 200 個(gè)同義詞或輔助詞

3 旅館是不是一個(gè)好的關(guān)鍵詞?不是因?yàn)闋I(yíng)銷轉(zhuǎn)化率很低。而北京酒店搜索量大，所以選擇北京酒店做關(guān)鍵詞，不選旅館做關(guān)鍵詞

4 長(zhǎng)尾詞怎么優(yōu)化?共享一個(gè)特定的模板，來(lái)自于一個(gè)模板， CMS 生成，那要首先優(yōu)化模板;然后挑出長(zhǎng)尾詞中的重點(diǎn)長(zhǎng)尾詞，挑出 20% 因?yàn)?80% 效益由 20% 詞產(chǎn)生。

5 有的關(guān)鍵詞無(wú)對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，那么你要生成這些對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的頁(yè)面，只有關(guān)鍵詞無(wú)頁(yè)面不可以。

3 對(duì)熱門及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面匹配及優(yōu)化;

4 發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇并生成相應(yīng)的內(nèi)容或產(chǎn)品頁(yè)面

十二、 關(guān)鍵詞的選取

1 關(guān)鍵詞的拓展

Googl 關(guān)鍵字工具;百度指數(shù); googl 搜索解析

2 排序

Googl 關(guān)鍵字工具;百度指數(shù); googl 趨勢(shì)

3 挑選

關(guān)鍵詞的搜索量 + 頁(yè)面內(nèi)容 + 競(jìng)爭(zhēng)水平 3 個(gè)指標(biāo)比較

Trends. Googl 趨勢(shì)

百度指數(shù)批量查詢工具

十三、 SEO 優(yōu)化包括關(guān)鍵詞優(yōu)化;頁(yè)面元素優(yōu)化;多媒體優(yōu)化

十四、 如何去優(yōu)化一張圖片?

1 文件名中使用圖片與圖片相關(guān)，便于搜索引擎分析一些信息;

2 html 代碼中在 ALTtag 中使用與圖片相關(guān)的關(guān)鍵詞;

3 優(yōu)化與圖片相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容;

4 放置圖片于相關(guān)文字越近越好，最好是周圍;

5 同一頁(yè)面不要放置過(guò)多相近產(chǎn)品的圖片;

當(dāng)前題目：SEO培訓(xùn)教程全攻略
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