隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)的興起，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上游，廣告主通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求。在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈下游，媒介的購(gòu)買(mǎi)方式從傳統(tǒng)的人力購(gòu)買(mǎi)演變?yōu)槌绦蚧?gòu)買(mǎi)。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)崛起，市場(chǎng)規(guī)模漸大

2014 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1573.4 億，增長(zhǎng)率為 41%，市場(chǎng)份額27.92%。其中，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 296.9 億元，增長(zhǎng)率達(dá)到 122.1%。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破 2200 億。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)尤其是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)快速崛起，凸顯出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭正勁。

隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)的興起，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上游，廣告主通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求。在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈下游，媒介的購(gòu)買(mǎi)方式從傳統(tǒng)的人力購(gòu)買(mǎi)演變?yōu)槌绦蚧?gòu)買(mǎi)。

廣告主投放轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大浪將至

品牌廣告主的廣告預(yù)算從傳統(tǒng)端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移剛剛開(kāi)始，當(dāng)今中國(guó)超過(guò)90%的智能手機(jī)滲透率，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)滲透率僅為5%，移動(dòng)廣告滲透率提升具備現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。渠道調(diào)研顯示，移動(dòng)廣告需求強(qiáng)勁，好的商業(yè)模式，將釋放廣告主的潛在需求。

另外，在主流受眾娛樂(lè)化趨勢(shì)下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電視與視頻硬廣的替代趨勢(shì)漸顯，預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)800億。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中，營(yíng)銷(xiāo)商通過(guò)向內(nèi)容端滲透、打通產(chǎn)業(yè)鏈可以深度分享廣告、IP 運(yùn)營(yíng)等價(jià)值，而打通產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，后續(xù)滲透才更具可控性。

很明顯可以看到，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力將在未來(lái)三到五年內(nèi)得到充分釋放，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大浪將至。

專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、多元——移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)媒體化

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是一個(gè)大的自媒體，擁有自己的媒體屬性。營(yíng)銷(xiāo)策略是與時(shí)俱進(jìn)的，產(chǎn)品推廣之前提供可行的品牌營(yíng)銷(xiāo)全案，對(duì)游戲及應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研和分析，把握好開(kāi)發(fā)者的出口;與此同時(shí)，還需要做到數(shù)據(jù)的回收，分析用戶(hù)的ARPU值，這時(shí)商務(wù)優(yōu)勢(shì)的挖掘就顯得至關(guān)重要。

首先，保證團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性，從負(fù)責(zé)人，到優(yōu)化師、媒介再到市場(chǎng)都擁有著國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的資質(zhì)和最豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以我們并不是從零到一的起步，而是2.0到3.0的跨越。

其次，保證流量的優(yōu)質(zhì)，通過(guò)與Google、Facebook、Twitter等優(yōu)質(zhì)媒體的合作，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行篩選，把質(zhì)量不高的用戶(hù)屏蔽掉，所以不管是用戶(hù)留存率、付費(fèi)率等方面的質(zhì)量都很高。

最后，保證渠道導(dǎo)向多元化，多元化的媒體導(dǎo)向可以聚焦人氣，宣傳產(chǎn)品的品牌。對(duì)于cp來(lái)說(shuō)，如果他們的手游產(chǎn)品能夠在這些媒體上積累大量的人氣，那么就意味著出海是成功的。

網(wǎng)站標(biāo)題：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)怎樣玩轉(zhuǎn)廣告
文章位置：http://jinyejixie.com/news15/162915.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、搜索引擎優(yōu)化、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、響應(yīng)式網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà)：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)