自從騰訊微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布微信朋友圈可以進(jìn)行廣告推廣的功能之后，我們經(jīng)?？梢钥吹叫路f的廣告形式穿插在我們朋友圈中，這些廣告一般都是“圖片+文字”，或者“視頻+文字”的形式。并且有些還附有鏈接在底部，引起大家關(guān)注與評(píng)論。

“再小的品牌，也有自己的聲音”，這就是微信朋友圈廣告的設(shè)計(jì)理念，帶來的往往是能夠?qū)顒?dòng)足夠的預(yù)熱與曝光，效果十分見效。那么對(duì)于商家和企業(yè)，要如何去選擇朋友圈廣告協(xié)助推廣曝光呢？

朋友圈廣告是如何進(jìn)行展現(xiàn)的

1.通過微信的廣告系統(tǒng)在朋友圈進(jìn)行投放和管理，并且以新穎、有趣的創(chuàng)意式、像朋友分享原創(chuàng)內(nèi)容的形式展現(xiàn)在朋友圈中。

2.傳播形式是基于微信用戶畫像、依托關(guān)系鏈進(jìn)行同時(shí)投放。

3.常見的廣告形式有“圖文廣告”和“視頻廣告”兩種廣告形態(tài)。

圖文廣告：包含廣告主頭像、名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動(dòng)。

視頻廣告：包含廣告主頭像、名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)。

朋友圈廣告形式的四大類型

公眾號(hào)推廣類：推廣公眾號(hào)，點(diǎn)擊“了解公眾號(hào)”進(jìn)入，可以直接接入到公眾號(hào)主頁面，用戶直接點(diǎn)擊關(guān)注微信公眾號(hào)。

品牌活動(dòng)推廣：品牌活動(dòng)促銷或預(yù)熱，點(diǎn)擊“查看詳情”進(jìn)入，直接接入公眾號(hào)文章或者H5詳情頁。

移動(dòng)應(yīng)用推廣：APP應(yīng)用推廣，點(diǎn)擊“下載應(yīng)用”進(jìn)入，直接接入帶有下載接口的H5詳情頁。

本地推廣：本地線下商店借助朋友圈廣告推廣，幫助店鋪打開銷量，屬于增值服務(wù)項(xiàng)目。點(diǎn)擊進(jìn)入是介紹與地址詳情頁。

朋友圈廣告在投放對(duì)象中，支持按照城市、性別、年齡、手機(jī)系統(tǒng)、婚戀情況和學(xué)歷幾個(gè)元素針對(duì)精準(zhǔn)投放；或者根據(jù)興趣標(biāo)簽進(jìn)行投放，興趣標(biāo)簽是由騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義出來的。

公眾號(hào)朋友圈廣告投放系統(tǒng)在投放廣告期間，提供廣告曝光數(shù)據(jù)、用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、用戶對(duì)廣告的評(píng)論互動(dòng)數(shù)據(jù)、用戶對(duì)廣告進(jìn)行分享的數(shù)據(jù)和用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)等，廣告投放商能夠針對(duì)廣告的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)鑒別廣告投放效果，在投放過后，還能提供廣告整體過程報(bào)告。

朋友圈廣告是如何計(jì)算廣告費(fèi)用的

朋友圈廣告投放主要有“排期購(gòu)買”和“競(jìng)價(jià)購(gòu)買”兩種類型。

排期購(gòu)買：指投放的廣告需要預(yù)定排期的廣告，按千次曝光計(jì)算收費(fèi)，根據(jù)廣告投放區(qū)域的不同，價(jià)格也會(huì)略有變化。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買：商家在同等類型的區(qū)域、人群中對(duì)廣告投放的競(jìng)價(jià)，同樣受投放區(qū)域影響，適合本地線下商戶的推廣。

扣費(fèi)計(jì)算：用戶只要有一次廣告曝光行為，或者互動(dòng)曝光行為，即會(huì)被系統(tǒng)扣費(fèi)，也就是用戶瀏覽朋友圈的時(shí)候，廣告被用戶看到，會(huì)被扣費(fèi)1次，如果用戶對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，當(dāng)其好友也對(duì)廣告進(jìn)行贊、評(píng)論操作時(shí)，系統(tǒng)對(duì)用戶進(jìn)行紅點(diǎn)的消息提醒；用戶點(diǎn)擊紅點(diǎn)提醒，算是一次扣費(fèi)曝光。這樣計(jì)算并不是無限次的，對(duì)于每個(gè)用戶在同個(gè)廣告最多扣費(fèi)8次！

朋友圈廣告對(duì)投放商廣告審核原則

1.公眾號(hào)資質(zhì)是否符合投放資格，比如行業(yè)是否在準(zhǔn)投放清單中；投放廣告賬號(hào)與項(xiàng)目賬號(hào)是否一致；廣告投放商的行業(yè)資質(zhì)是否安全

2.廣告圖片嚴(yán)格的要求

A、優(yōu)質(zhì)像素與色彩

B、不允許留有任何形式的聯(lián)系方式

C、圖片中包含的文字不少于15字，占福不超過30%

D、不得使用微信對(duì)話、聊天截圖或者其他不合理截圖作為廣告圖片

E、公眾號(hào)頭像不能作為廣告圖片

F、圖片版權(quán)需要原創(chuàng)或者授權(quán)，圖文與活動(dòng)相符，以及提交相關(guān)活動(dòng)詳情備案等等

本地廣告如何幫助本地商戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣

微信作為社交軟件，目前使用用戶已超9億之多，成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的組成部分，而朋友圈的流量也為本地廣告推廣提供了足夠的曝光。

本地推廣中，由于嚴(yán)格的審核規(guī)則，使得商戶的信息更具有一定權(quán)威性，本地廣告中能夠關(guān)聯(lián)實(shí)體店具體信息，如門店信息標(biāo)識(shí)，同時(shí)自帶地圖導(dǎo)航。

這樣既有利于用戶體驗(yàn)，又節(jié)省了雙方信息對(duì)接的時(shí)間；而對(duì)于商戶而言，能夠更加精準(zhǔn)地利用廣告投放到目標(biāo)地區(qū)以及目標(biāo)用戶人群中，可以說是專門為本地商戶而生的。

數(shù)據(jù)與計(jì)算：

微信自研算法模型，通過用戶授權(quán)微信的地區(qū)信息處理，采集用戶地理位置數(shù)據(jù)，相互結(jié)合獲取到用戶常駐地理位置的集合區(qū)域；

商圈地域：

騰訊大數(shù)據(jù)與騰訊地圖的線下數(shù)據(jù)積累相匹配后，通過算法計(jì)算出商圈覆蓋范圍，使得商圈數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確；

精準(zhǔn)用戶定位：

當(dāng)廣告設(shè)置的商圈定向與用戶常駐的地理位置匹配的時(shí)候，廣告系統(tǒng)就會(huì)將廣告和用戶連接起來，使得廣告曝光給置頂區(qū)域內(nèi)的用戶看到，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放！

卡片式朋友圈廣告推廣出現(xiàn)

今年5月份的時(shí)候，微信對(duì)廣告展示形式進(jìn)行更新升級(jí)，升級(jí)后的是廣告顯示面積更大、信息含量更多和交互內(nèi)容更加豐富的卡片式廣告。

新形式的廣告展示相比原先的形式，在尺寸上進(jìn)行了延伸，而原先在圖片上方的文字文案也融入到卡片當(dāng)中，瀏覽更加新穎創(chuàng)意，同時(shí)卡片與H5或原生推廣頁銜接更為流暢。

總結(jié)以上，微信朋友圈廣告的效果對(duì)于目前微信引流而言是足夠強(qiáng)大的，在流量為主的時(shí)代，哪里有流量，哪里就能產(chǎn)生潤(rùn)，而朋友圈廣告應(yīng)運(yùn)而生。微信朋友圈廣告也在不斷優(yōu)化升級(jí)，輕掃商戶寶聯(lián)合微信朋友圈精準(zhǔn)化營(yíng)銷，抓住用戶需求，提供貼近用戶的朋友圈廣告內(nèi)容，高效提升商家及品牌知名度、好感度，進(jìn)而提高客戶轉(zhuǎn)化率。

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