每個行業(yè)的文案寫作思路都是不盡相同，所以標(biāo)題的寫作方法是多變的。有些專業(yè)文案會先想出幾個標(biāo)題的寫法，然后才開始寫文案內(nèi)文。有些則是先開始寫內(nèi)文，再從內(nèi)文提煉出標(biāo)題。不少文案會搜集舊廣告，從中建立一份標(biāo)題模板檔，然后在創(chuàng)作標(biāo)題時以這份檔案作為靈感來源，也是我們常見的偽原創(chuàng)文章。

大型廣告公司的文案，通常依賴文案指導(dǎo)協(xié)助他們構(gòu)思標(biāo)題，但我相信專業(yè)的文案應(yīng)該要能獨(dú)立創(chuàng)造出標(biāo)題、觀念和看法。以下我將描述自己創(chuàng)作標(biāo)題的過程，你可能會發(fā)現(xiàn)其中某些技巧對你也有用。

首先，我會先問三個問題：

1 我的顧客是誰?

2 這項(xiàng)商品有哪些重要特色?

3 顧客為什么會想要買這項(xiàng)商品? (哪些產(chǎn)品特色對顧客來說很重要?)

當(dāng)我知道第三個問題的答案之后，我知道自己想要在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)是什么了。接下來的工作很簡單，只要把這項(xiàng)賣點(diǎn)用清楚、鮮明、有趣的方式呈現(xiàn)出來， 能夠吸引讀者注意、 想要進(jìn)一步了解商品， 這樣行了。

有時候我會用“如何”開頭的標(biāo)題。有時候我會在標(biāo)題提出一個問題，或運(yùn)用“為什么” 。也有些時候，我采用的模式不屬于任何一類。重要是，我不會勉強(qiáng)套用任何模式，而是先設(shè)定一個銷售信息，然后寫出很能夠彰顯這項(xiàng)信息的標(biāo)題。

我通常會在重復(fù)嘗試個兩三次之后，寫出理想的標(biāo)題。不過我知道，有些文案會為了一支廣告，創(chuàng)作出十幾個標(biāo)題。假如一口氣想出好很多標(biāo)題對你很有幫助，不妨這樣做吧。有些標(biāo)題算很后沒被選上，也可以用來當(dāng)作副標(biāo)題，或文案的內(nèi)文。

為現(xiàn)有產(chǎn)品撰寫新廣告的時候，我會把它之前的廣告都看過一次，看看這些廣告提到哪些銷售賣點(diǎn)。通常我會在某些廣告的內(nèi)文當(dāng)中，找到可以用在標(biāo)題上的銷售信息。有時候，我苦思冥想寫不出生動的標(biāo)題，干脆列出一張清單，寫下一連串跟產(chǎn)品有關(guān)的詞匯，然后排列組合這些詞匯，用這種方式組成好幾個標(biāo)題。

舉例來說，有位客戶請我針對一款新型的牙套撰寫廣告文案。舊牙套的材質(zhì)是比較硬的金屬線，而新牙套采用柔軟好塑形的金屬絲，更容易伏貼病患的齒形。

對此，我列出的詞匯清單像下面這樣：

·轉(zhuǎn)彎 ·護(hù)套 ·牙齒·新的

·研發(fā) ·牙齒 ·鑲邊 ·金屬絲

·鋼絲 ·伏貼 ·容易 ·技術(shù)

·發(fā)明 ·輪廓 ·曲折 ·革命性

·牙醫(yī) ·引進(jìn) ·彈性 ·松弛

混搭這張清單上的詞匯，可以構(gòu)建出五六個還不錯的標(biāo)題。其中我很喜歡的一則是“我們的牙套技術(shù)會轉(zhuǎn)彎” ?？蛻粝矚g這個標(biāo)題，而且也將它運(yùn)用在一個相當(dāng)成功的廣告上。

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