如今，很多傳統(tǒng)的中小企業(yè)都走上了網(wǎng)絡(luò)營銷的道路，但就效果而言，根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段和規(guī)模的不同，自然目標(biāo)和衡量標(biāo)準(zhǔn)也不同。需要的是流量、咨詢、交易和品牌知名度。雖然一個企業(yè)的目標(biāo)是需要有效的利益，但不同發(fā)展階段的側(cè)重點(diǎn)自然不同，網(wǎng)絡(luò)營銷也是如此。那么影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些呢？

影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的主要因素有幾個：

網(wǎng)站營銷力因素

企業(yè)的網(wǎng)站是否具有較強(qiáng)的市場化、良好的公信力和傳播力，是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的基本前提。就整個線上銷售過程而言，客戶會通過網(wǎng)站找到自己打算購買的產(chǎn)品或服務(wù)，來到你的門前。因此，中小企業(yè)擁有一個營銷網(wǎng)站是非常重要的。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷從網(wǎng)站開始?，F(xiàn)在，網(wǎng)站和以前的網(wǎng)站不一樣了。建個網(wǎng)站就行了。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，擁有一個具有營銷能力的網(wǎng)站是非常重要的。如果一個網(wǎng)站沒有營銷功能，自然就談不上網(wǎng)絡(luò)營銷效果。但是什么是營銷網(wǎng)站呢？作為企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站有沒有營銷因素，應(yīng)該從什么方面去衡量？

簡單來說，轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營銷網(wǎng)站或網(wǎng)店。營銷網(wǎng)站至少要有良好的客戶體驗(yàn)，功能齊全安全，有很大的銷售力和可信度的內(nèi)容，以及搜索引擎的內(nèi)部優(yōu)化特性。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的影響因素

大部分人把網(wǎng)絡(luò)推廣的核心設(shè)定在推廣方式和推廣渠道的選擇上，而不是用適合自己的推廣方式來實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的推廣，把核心設(shè)定在客戶價值的傳播和提供上，所以有傳播有推廣，但沒有有效的到達(dá)率，大部分信息被視為垃圾廣告，或者信息不知道藏在哪里，到處都找不到。

推廣的核心絕對不是用什么方法，而是推廣信息的核心價值決定了推廣效果。一般我做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，總會考慮三個問題：第一，客戶在哪里？他們的行為決定了我們采取什么方式；二、如何設(shè)計(jì)和傳播信息？一是保證目標(biāo)受眾不討厭，然后追求打動客戶；第三，如何整合各種渠道向客戶傳遞信息。

網(wǎng)站轉(zhuǎn)換系數(shù)

很多企業(yè)在建立企業(yè)網(wǎng)站后，認(rèn)為客戶只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或電話就可以來找他們。顯然，靠這種單一被動的轉(zhuǎn)化方式，很難及時將訪客轉(zhuǎn)化為客戶。商機(jī)消息、免費(fèi)電話回?fù)?、即時聊天工具使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、客戶訂購產(chǎn)品功能等。這是極其重要的轉(zhuǎn)化手段，從來沒有出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站上。還有一點(diǎn)就是你的線上客服人員是否足夠?qū)I(yè)，對產(chǎn)品和服務(wù)有清晰的認(rèn)識，有良好的線上銷售技巧和服務(wù)意識，有較強(qiáng)的銷售指導(dǎo)思維！

有效的數(shù)據(jù)分析和系統(tǒng)運(yùn)行

很多線上營銷工作開展的比較早，也有專門負(fù)責(zé)線上推廣的人員的公司。他們的線上營銷做得不錯，但沒有一個人知道網(wǎng)站的日IP量、日均咨詢量、銷售成交數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)根本沒有做過任何統(tǒng)計(jì)監(jiān)測工作，更談不上數(shù)據(jù)分析。

統(tǒng)計(jì)分析是網(wǎng)絡(luò)營銷所有環(huán)節(jié)中極其重要的一環(huán)。數(shù)據(jù)可以幫助我們發(fā)現(xiàn)問題，從而幫助企業(yè)調(diào)整策略，解決問題，提高網(wǎng)站的整體運(yùn)營效率。

一般來說，網(wǎng)站有以下基本數(shù)據(jù)指標(biāo)：網(wǎng)站seo關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站獨(dú)立訪客、網(wǎng)站咨詢、網(wǎng)站交易客戶、網(wǎng)站銷售等。

首先，在數(shù)據(jù)分析之前，需要做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和監(jiān)測。沒有數(shù)據(jù)就沒有什么可分析的，數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)是一項(xiàng)日常的、持續(xù)的工作。其次，單獨(dú)孤立地看待一條數(shù)據(jù)是沒有意義的。只有通過數(shù)據(jù)的橫向、縱向和橫向分析，才能發(fā)現(xiàn)問題。

網(wǎng)絡(luò)營銷人才因素

縱觀網(wǎng)絡(luò)營銷體系，無論是哪一部分的工作，都是需要人去實(shí)施的。再次，人才是決定網(wǎng)絡(luò)營銷效果的關(guān)鍵。

文章題目：影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些？
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