品牌推廣是企業(yè)剛成立時重要的初始階段。在這個時期，與企業(yè)相關的產(chǎn)品和服務開始受到客戶的考驗，也是他們開始與競爭對手發(fā)生碰撞的時期。此時企業(yè)剛剛開始打造品牌，這是一個全新的起點。目標群體對這個新品牌了解不夠，對這個品牌缺乏信任。但恰恰因為這是一個新品牌，總會有人敢于接近目標客戶，并可能在后期成為產(chǎn)品的擁有者。

同時，公司的競爭對手還在觀望，他們還不知道這是一家什么樣的公司，重要的是，他們還沒有建立產(chǎn)品封殺計劃。此時，正是企業(yè)進行企業(yè)品牌建設和品牌推廣的有利時機。選擇合適的推廣方案，找好切入點，搶占更高的市場起點，對中后期的企業(yè)會有很大的幫助。那么如何推廣新品牌呢？

首先，從客戶的角度來看，新品牌的出現(xiàn)和廣大客戶的反應肯定是不一樣的。大多數(shù)人選擇忽略它們，只有少數(shù)人會關注它們并嘗試它們。因此，在企業(yè)品牌推廣之前，有必要制定一系列持續(xù)的、有針對性的產(chǎn)品推廣方法。而這些推廣方式要長期適合目標客戶的生活方式，同時更貼近他們的生活習慣。以目標客戶的生活方式作為品牌推廣的切入點無疑是極其困難的，以目標客戶的生活方式作為切入點成為唯一的選擇。

目標客戶的生活方式無非是衣、食、住、行。以服裝為例。一是采用文化衫定制模式，將企業(yè)的產(chǎn)品理念融入到服裝中。其次，這些服裝要設計高質(zhì)量的汗衫，保證服裝的二次使用，促進品牌推廣范圍和推廣周期。這些衣服可以作為商品出售，也可以作為獎品贈送。當然，產(chǎn)品理念應該是軟品牌推廣，這樣才不會讓顧客感到反感，同時解決品牌推廣的問題。即便如此，打動那些選擇忽視的目標群體，實現(xiàn)品牌推廣的連續(xù)性，同時讓企業(yè)的品牌與眾不同，也是非常重要的。

其次，從競爭對手的角度來看，一個新品牌進入市場后，他們會不由自主地密切關注和探索其市場意圖。因此，企業(yè)在最初的品牌建設和推廣過程中，無法將所有的品牌意圖展現(xiàn)在市場面前，這很可能成為競爭對手制定相關品牌推廣政策的參考。因此，企業(yè)可以在不影響企業(yè)原有品牌推廣政策的基礎上，故意為競爭對手制造一些假象，為企業(yè)提升品牌知名度爭取更多時間。

第三，從媒體的角度來看，它會對新品牌產(chǎn)生一定程度的興趣。媒體報道的目的無非是為了吸引讀者。然而，時效性和公益性是媒體報道的特點。企業(yè)在推廣新品牌時可以很好地利用這一點。比如在品牌建設的初期，他們可以采取軍訓、推介會、新聞發(fā)布會等非常規(guī)的方式。一些新聞媒體的報道會刻意隱藏一些關于企業(yè)的信息。這時就需要通過其他方式展示自己的品牌文化，比如定制企業(yè)的周邊產(chǎn)品，在不經(jīng)意間展示企業(yè)的品牌文化，從而創(chuàng)造關于品牌的新聞故事，借助媒體宣傳品牌名稱。

本文名稱：如何在網(wǎng)上推廣新品牌？
文章路徑：http://jinyejixie.com/news12/198512.html

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