近幾年，H5從進(jìn)入人們的視線到迅速火爆各大朋友圈，品牌在H5營銷上花樣不斷翻新，創(chuàng)造了一個又一個現(xiàn)象級的H5營銷熱點(diǎn)。進(jìn)入2017年，H5的創(chuàng)意也進(jìn)入了瓶頸期，用戶創(chuàng)意的要求越來越挑剔，品牌吸引用戶分享的成本越來越高。盡管如此，今年依舊出現(xiàn)了許多熱度非常高的爆款H5，產(chǎn)生了非常好的傳播效果。
就近期而言，你肯定被以下幾款H5刷了屏：
一．案例分享
1、當(dāng)世界名畫遇上抖音，都抖抖抖起來了
7月12日，由抖音APP推出的一款魔性的h5——《當(dāng)世界名畫遇上抖音，都抖抖抖抖抖起來了》，瞬間刷爆朋友圈，僅上線幾個小時后就已經(jīng)近百萬PV。
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在H5中，世界名畫們不甘寂寞，拍了四支抖音視頻，世界名畫們居然抖抖抖抖抖起來了！整個H5設(shè)置了四幅名畫，不管是節(jié)奏還是人物的風(fēng)格神態(tài)都參考抖音App的模式。如《跨越阿爾卑斯山圣伯納隘口的拿破侖》模仿抖音用戶的一段惡搞，在Bang Bang的背景音樂下，將拿破侖的坐騎改為哈士奇，令人捧腹。
抖音通過這支魔性的 H5，不斷放大傳播聲量，又在社交媒體上開啟征集抖音達(dá)人們拍攝出現(xiàn)名畫相關(guān)元素的抖音視頻，并通過參與挑戰(zhàn)排名來獲取抖音周邊大禮包的方式來激發(fā)用戶的參與熱情。因其新鮮有趣的玩法，貼合品牌的特性，又一次引爆社交媒體。
2、“DR freestyle”H5火爆刷屏
吳亦凡的靈魂拷問“你有freestyle嗎?”，一下子成為超級?；鸨榕笥讶?， 好多品牌都在借勢freestyle，而最近，由DR鉆戒推出的“DR freestyle”H5，以喊麥的形式，黑色幽默的歌詞，為自己植入的一部電視劇各種不順叫屈，贏得了大多數(shù)網(wǎng)友的“同情”和關(guān)注。
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DR鉆戒借鑒了百雀羚的敘事方式，畫面一上來就是一份上海報紙（《文報匯》）的新聞，點(diǎn)擊進(jìn)入豎版視頻，完全是老上海的風(fēng)格，以老上海為切入點(diǎn)，民國風(fēng)十足。整個H5的故事情節(jié)緊湊，從鏢局傳書，到革命勝利，再到現(xiàn)代，以一條“使命”為線索，最后謎底揭曉：原來是DR鉆戒在上海紅坊的門店因?yàn)楦脑煸蛞徊鸬簟Ｅ錁飞?，不僅借了吳亦凡的freestyle這個梗，還把周杰倫《上海1943》的調(diào)調(diào)做了進(jìn)一步的改編，更符合畫面感。短時間內(nèi)就產(chǎn)生了極高的傳播量，也為DR鉆戒帶來了高的轉(zhuǎn)化率。
3、記者探秘“ofo小黃車研發(fā)車間”
7月3日，ofo帶著小黃車又火了一把。蠢萌的小黃人化身成ofo工人，以記者潛入車間揭秘的形式，帶用戶探訪車間。采用了3D動畫的畫面內(nèi)容精致緊湊，借蠢萌的小黃人，為用戶展示了ofo造車的故事。
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整個造車故事需要靠用戶完成互動任務(wù)來推動，使用戶充分參與制造過程中去，來讓用戶沉浸在小黃人制造的喜感中，體驗(yàn)到造出車的成就感。而且車間的全部場景也都以黃色為主的色調(diào)，在無形中強(qiáng)化了小黃車的品牌辨識度，5個場景轉(zhuǎn)換之間也營造出滿滿的空間感。此次H5是小黃車線下場景的一個延伸，其借助故事化的情境設(shè)定和多渠道的傳播取得了不錯的傳播效果。
二、打造爆款H5，2017年H5營銷新趨勢
1、找準(zhǔn)場景，把握用戶情緒
大多數(shù)品牌利用H5營銷實(shí)際上是創(chuàng)造了一個H5的虛擬場景，讓用戶能夠在這個虛擬的場景中與品牌進(jìn)行互動。品牌的H5也都是有著自己的品牌定位的，其重在與消費(fèi)者的溝通，拉動消費(fèi)者對品牌的情感。
因此任何營銷形式都在追求貼近用戶、營造場景，不管是品牌的H5，地鐵里的平面海報、視頻里的植入廣告，還是吸引我們光顧的概念餐廳，無一例外的都是在與用戶產(chǎn)生交互。例如，ofo的小黃車與小黃人合作后，讓小黃人變身車間工人，營造出了車間的環(huán)境，讓用戶能夠通過互動一步步的探訪到車間的內(nèi)部，在場景中去體驗(yàn)小黃車的生產(chǎn)過程，既有趣又能調(diào)動用戶情緒。
2、利用新技術(shù)，注重用戶體驗(yàn)
新技術(shù)既是創(chuàng)意展示的一部分，往往會給用戶帶來耳目一新的新鮮感，吸引用戶的注意力，也是品牌與用戶互動、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感的法寶。
例如，許多品牌都將VR應(yīng)用到H5中，淘寶在造物節(jié)上，就以VR的視角，將平面的內(nèi)容做出360度的立體感，強(qiáng)調(diào)交互，使得用戶能夠沉浸在互動場景中，都能找到了自己的樂趣，也會更容易讓用戶樂于去分享，主動去傳播；也有品牌將直播與H5結(jié)合起來，與用戶實(shí)時的互動，提升了傳播效果。
3、借勢營銷，制造品牌熱點(diǎn)
與熱點(diǎn)的結(jié)合是許多刷屏H5的一個共同的特點(diǎn)，一方面品牌可以通過借助一些社會上比較火熱的話題來與H5結(jié)合，還可以借助節(jié)日熱點(diǎn)來引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌；另一方面，品牌也可以自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，策劃營銷事件，利用線上的H5互動讓更多的 用戶參與進(jìn)去，在線下舉辦一些活動，線上與線下的結(jié)合，讓品牌的傳播效果大化。
H5的傳播使品牌在熱點(diǎn)追隨的大潮中很容易的突出出來，相比較與海報、文字、圖片等靜態(tài)的展現(xiàn)，H5的互動性可以設(shè)置成通關(guān)小游戲、情感測試、腦洞大開的創(chuàng)意等，容易形成病毒式的的傳播。此次“DR freestyle”H5火爆刷屏的成功之處就在于借勢恰到好處。
4、精準(zhǔn)投放，整合多渠道傳播
H5經(jīng)過剛開始的幾年的火爆之后，進(jìn)入一個瓶頸期，越來越多的品牌在利用H5進(jìn)行傳播，但與此同時，能夠正在吸引到用戶注意力的H5越來越少，能夠成為一個現(xiàn)象級刷屏的H5更少。因此，品牌要想在H5上收到更好的傳播效果，必須要在深刻的用戶洞察的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，在多個渠道進(jìn)行傳播，瞄準(zhǔn)不同的用戶群體，才能產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率。
互動性和用戶體驗(yàn)效果始終用戶對一個產(chǎn)品好壞的重要評判標(biāo)準(zhǔn)，也是H5營銷傳播內(nèi)容好壞的決定因素，品牌打造爆款H5，不僅需要在內(nèi)容和創(chuàng)意上多下功夫，與用戶的交互所帶去的體驗(yàn)感也是品牌所需要考慮的。
文章標(biāo)題：品牌如何打造爆款H5?
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