每一個微信公眾號，都是一個小的社群。社群出現(xiàn)早期，集聚的原因更多的是來自于精神層面，甚至是帶有些許思想潔癖的意味［3］，對于廣告營銷之類的內(nèi)容是抵觸的。而微信公眾號也在不斷摸索中，逐漸培育了自己的營銷優(yōu)勢。

（一）高效抵達微信公眾號的營銷模式是指依靠多媒體向用戶傳遞符合社群內(nèi)價值觀與興趣習慣的信息，期望展示自我，獲得社會認同感，以此遞進式地實現(xiàn)自我價值乃至貨幣價值。微信公眾號作為社群營銷的“優(yōu)秀代表”，擁有優(yōu)于傳統(tǒng)營銷與其他網(wǎng)絡營銷的到達率和精準率，便于展開精準化定位的營銷模式，收集并分析用戶的喜好、審美、習慣，有目的性地制定營銷策略。在這一個小的社群環(huán)境中，先為受眾提供其感興趣的內(nèi)容，大限度地引起他們的共鳴與關(guān)注，從而利用自身的關(guān)注度和受眾黏性的影響力獲得利潤。

（二）口碑效應社群營銷最重要的是形成扎實的口碑與好評，這些所帶來的效益會大大超過一味地擴大銷量?？诒畟鞑ナ且环N鏈式傳播，對信任度的要求極高，為一種容易擴散的強關(guān)系，通過忠實用戶逐漸延伸至陌生人中的鏈狀擴散，表現(xiàn)為“我”吸引粉絲、粉絲吸引粉絲的滾雪球形式，這些自發(fā)涌過來的用戶，都是先被信息“篩”了一道的，可以稱為精準用戶。而成功進行營銷的基礎(chǔ)是信任，好口碑源于信任感，如何增強用戶的信任感，要看“個人品牌”的樹立，“個人品牌”不只指專業(yè)知識的儲備，更多的其實是樂觀、積極的生活態(tài)度、做事風格，與用戶相同的生活方式和興趣習慣，以及較為豐富的生活經(jīng)歷和解決問題的能力。即采用與用戶相近的標簽強化自己的個人魅力，類似于意見領(lǐng)袖般的存在，時刻保持與用戶的黏性，是加深信任感、獲得好口碑的柔性力量。

（三）強交互氛圍如今微信公眾號越來越普遍，用戶類型也變得更豐富。微信公眾號每日推送一次消息，親民但不擾民，且解禁了時空捆綁，實現(xiàn)了世界各地的同步傳播。即使錯過了實時更新，也可以通過查看歷史消息，隨時“補課”。多元化的營銷模式，給了用戶自主選擇的權(quán)利，精準的定位、及時性的互動，更是拉近了與用戶之間的距離，也使整個過程變得生動、有趣?！盎印倍直揪屯钢诵曰?，在微信公眾號這個社群中進行營銷并取得成功的原因不外乎是社群內(nèi)人們的文化符號認同以及情感歸屬，而這個過程的每個細節(jié)包括建構(gòu)、聚集、經(jīng)營、推廣都無不彌漫著“人性化”的氣息。通過相同利益標簽的牽引，即便是很小眾化的興趣和愛好也都可以在此找到認同感，隨之進行的日常溝通與交流也就自然而然了，這便是所謂的強交互效果。

文章標題：微信公眾號的營銷優(yōu)勢
文章鏈接：http://jinyejixie.com/news12/181812.html

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