由于其領(lǐng)域廣泛，SEO有許多接觸點(diǎn)，各種不同的營(yíng)銷渠道。由于其他渠道的運(yùn)營(yíng)會(huì)直接或間接地影響SEO，因此必須部署一種整合營(yíng)銷方法，使每個(gè)渠道相互支持，以優(yōu)化營(yíng)銷工作，提高品牌的用戶體驗(yàn)。下面是成都網(wǎng)站建設(shè)公司的小編講述seo整合營(yíng)銷方法

這篇文章為你提供了一些將SEO與營(yíng)銷渠道相結(jié)合的不同的可操作的技巧，這不僅會(huì)節(jié)省你的時(shí)間、資源和金錢，而且會(huì)為你的團(tuán)隊(duì)和公司帶來(lái)更好的結(jié)果:

內(nèi)容

搜索引擎廣告(SEA)

搜索引擎優(yōu)化(SEO)和搜索引擎廣告都是關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)的過(guò)程，重點(diǎn)是確保網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(Search Engine results page, SERP)的頂部位置。

SEO是一個(gè)緩慢的過(guò)程，它關(guān)注的是長(zhǎng)期結(jié)果的有機(jī)位置，SEA是一個(gè)更快的方法，它關(guān)注的是短期結(jié)果的廣告位置。

雖然SEO和SEA看起來(lái)像是對(duì)立的方法，但它們實(shí)際上是互補(bǔ)的——通過(guò)共享數(shù)據(jù)、知識(shí)和見解，兩者都可以獲得更好的性能。

以下是SEA和SEO可以共存的幾種不同方式:

實(shí)現(xiàn)搜索引擎的統(tǒng)治

SERP統(tǒng)治意味著在SERP中獲得付費(fèi)和非付費(fèi)結(jié)果的顯著地位。大化SERP“房地產(chǎn)”可以增加站點(diǎn)的可見性、可信度和從搜索者獲得點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。

對(duì)于一些有競(jìng)爭(zhēng)力的詞匯來(lái)說(shuō)，由于付費(fèi)廣告和SERP功能的數(shù)量會(huì)將其有機(jī)排名推低，所以有機(jī)排名在1的位置并不足以顯示在頁(yè)面上方。當(dāng)網(wǎng)站的有機(jī)可見性和付費(fèi)廣告時(shí)，潛在訪問(wèn)者的網(wǎng)站認(rèn)知度和信心都會(huì)增加，這將導(dǎo)致網(wǎng)站在SERP上出現(xiàn)多次。

一個(gè)搜索查詢的例子，其中一個(gè)網(wǎng)站是顯著可見的SEA和SEO位置在SERP。

一個(gè)搜索查詢的例子，其中一個(gè)網(wǎng)站是顯著可見的SEA和SEO位置在SERP。

使用SEA預(yù)測(cè)SEO

雖然SEO是一個(gè)具有巨大潛在投資回報(bào)率的基礎(chǔ)渠道，但它是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程，需要初始資源和時(shí)間的推移才能開始顯示結(jié)果。

SEO和SEA在投資回報(bào)率(ROI)方面的不同。

SEO和SEA在投資回報(bào)率(ROI)方面的不同。

由于SEA活動(dòng)提供了即時(shí)的結(jié)果，他們可以通過(guò)測(cè)試他們初的優(yōu)先級(jí)來(lái)幫助確保你的SEO策略是值得的。付費(fèi)廣告中不同關(guān)鍵字和頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率和潛力等信息可以幫助確定它們是否應(yīng)該為長(zhǎng)期SEO策略進(jìn)行優(yōu)化。

優(yōu)化元數(shù)據(jù)

PPC活動(dòng)提供的精確結(jié)果不僅包括轉(zhuǎn)化率，還包括點(diǎn)擊率(CTR)、跳出率和不同時(shí)段的網(wǎng)站停留時(shí)間。它可以評(píng)估搜索者關(guān)于關(guān)鍵字和登陸頁(yè)面的意圖。

SEA團(tuán)隊(duì)所做的A/B測(cè)試的數(shù)據(jù)可以用來(lái)增強(qiáng)SEO的元數(shù)據(jù)。例如，使用表現(xiàn)好的廣告來(lái)優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和元描述可以幫助提高有機(jī)點(diǎn)擊率。

這個(gè)策略反過(guò)來(lái)也適用:高效的SEO片段可以成為SEA廣告文案的靈感來(lái)源。

優(yōu)化投標(biāo)策略和預(yù)算管理

SEO和SEA在追求優(yōu)和動(dòng)態(tài)的競(jìng)價(jià)策略時(shí)是密切相關(guān)的。

當(dāng)某些關(guān)鍵字的自然排名產(chǎn)生相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化率(不一定排在前列)時(shí)，明智的做法是開始在PPC活動(dòng)中為這些查詢做廣告，并/或增加他們的分配預(yù)算。

此外，如果你觀察到通過(guò)PPC活動(dòng)產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率的特定關(guān)鍵字，你好開始在更廣泛的SEO策略中對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化，以獲得更好的有機(jī)位置。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也提供了減少(昂貴的)關(guān)鍵字的SEA預(yù)算的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谟袡C(jī)搜索中已經(jīng)表現(xiàn)良好，特別是當(dāng)廣告預(yù)算有限的時(shí)候。

使用SEA作為備份策略

SEO并不是一門精確的科學(xué)，許多變量會(huì)影響有機(jī)排名。

結(jié)果可能需要比初預(yù)期的更長(zhǎng)的時(shí)間，或者排名可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)顯著下降。PPC可以作為一個(gè)短期解決方案來(lái)維護(hù)站點(diǎn)的存在，并從serp產(chǎn)生流量。

從屬營(yíng)銷

聯(lián)盟營(yíng)銷和SEO都依賴于鏈接。

從SEO方面來(lái)看，反向鏈接有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎眼中的權(quán)威，是重要的排名因素之一。權(quán)威越高，排名的可能性就越大。

從從屬關(guān)系方面來(lái)看，鏈接是產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的銷售流。

主要目標(biāo)是找到合適的合作伙伴，為網(wǎng)站帶來(lái)相關(guān)的流量。與有機(jī)鏈接不同，由于應(yīng)用的跟蹤參數(shù)與明顯的商業(yè)關(guān)系，搜索引擎不會(huì)將聯(lián)盟鏈接視為“投票”。

聯(lián)盟營(yíng)銷和SEO都需要建立一個(gè)強(qiáng)大的出版商網(wǎng)絡(luò)，以促進(jìn)和提高他們的內(nèi)容。這兩個(gè)渠道可以通過(guò)三種方式互相激勵(lì):

簡(jiǎn)化合作研究

SEO使用各種策略來(lái)尋找相關(guān)的域名來(lái)獲得反向鏈接。例如，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參考域名和頂級(jí)域名的特定主題是專業(yè)的頁(yè)外SEO。

聯(lián)盟營(yíng)銷和SEO有時(shí)可以目標(biāo)相同的領(lǐng)域，而沒有意識(shí)到它。由于沒有內(nèi)部溝通的渠道而導(dǎo)致的低效的外聯(lián)會(huì)花費(fèi)不必要的時(shí)間，而且看起來(lái)很不專業(yè)。

因此，聯(lián)合研究和分享潛在的聯(lián)盟和SEO合作伙伴的名單可以是有益的開始一個(gè)活動(dòng)。

結(jié)合合作伙伴收購(gòu)

精簡(jiǎn)不同部門之間的聯(lián)系不僅可以節(jié)省寶貴的時(shí)間，也可以節(jié)省大量的預(yù)算。

當(dāng)某一網(wǎng)站對(duì)兩個(gè)渠道都有潛在價(jià)值時(shí)，好是與該網(wǎng)站的站長(zhǎng)同時(shí)就兩個(gè)渠道進(jìn)行合作談判。

通過(guò)一石二鳥的方式，我們有可能協(xié)商出好的整體交易和條件。

抓住內(nèi)容的靈感

編輯附屬鏈接被放置在一個(gè)頁(yè)面副本的相關(guān)上下文。當(dāng)一個(gè)推薦合作伙伴產(chǎn)生許多線索時(shí)，這表明他們的內(nèi)容是值得信任和贊賞的。

SEO可以將此作為其內(nèi)容創(chuàng)建策略的靈感來(lái)源。

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