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品牌營(yíng)銷(xiāo):講一個(gè)故事,講一個(gè)好故事

2022-06-17    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您品牌營(yíng)銷(xiāo)中,好多人容易流于表面,怠于深思,對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的與形式認(rèn)識(shí)混沌,分不清楚,以至于花費(fèi)了九牛二虎之力卻幾乎勞而無(wú)功。品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的是品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志的記憶度與識(shí)別度,品牌營(yíng)銷(xiāo)的形式不能是毫無(wú)技巧可言的直播品牌名稱(chēng)與品牌標(biāo)志。要達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的,講故事不失為一個(gè)好形式。

大家都知道德芙巧克力,也知道德芙巧克力的愛(ài)情象征,或許還應(yīng)該知道德芙巧克力背后的愛(ài)情故事。

每塊德芙巧克力上都刻著的“DOVE”是英文“do you love me”的縮寫(xiě),一句錯(cuò)過(guò)的情話“你愛(ài)我嗎”鑄就了一個(gè)凄美的愛(ài)情故事。萊昂是盧森堡王室后廚的一名幫廚,整日干著有苦又累的活。芭莎公主是王室的遠(yuǎn)房親戚,所以在王室的地位很低,幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)品嘗冰淇淋之類(lèi)的美食。一日失意的芭莎公主在廚房遇見(jiàn)了拿鹽水處理傷口的萊昂,兩人從此相愛(ài)相知,萊昂每天偷偷給芭莎公主做冰淇淋,芭莎公主則每天教萊昂英語(yǔ)。因?yàn)榈匚粦沂?,身份處境特殊,兩人誰(shuí)都沒(méi)有互訴愛(ài)意,直到芭莎被選中與比利時(shí)王室聯(lián)姻,萊昂才用寫(xiě)著“DOVE”的熱巧克力委婉的向芭莎公主表達(dá)愛(ài)意。無(wú)奈巧克力融化了,芭莎公主并沒(méi)有看到,后來(lái)芭莎公主遠(yuǎn)嫁他國(guó),萊昂潛心研制“DOVE”冰淇淋。直到芭莎公主病重,兩人才得以重聚,這時(shí)萊昂才知道因?yàn)榍煽肆Φ娜诨艑?dǎo)致芭莎公主沒(méi)有看到“DOVE”的字樣,或許當(dāng)初芭莎公主看到了,一切就會(huì)變得不一樣。芭莎公主去世后,萊昂苦心研制不會(huì)融化的巧克力以紀(jì)念錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情,就這樣苦澀而又甜蜜的德芙誕生了。一個(gè)凄美的愛(ài)情故事將德芙品牌的誕生,德芙產(chǎn)品的特點(diǎn)(苦澀而又甜蜜)好詮釋?zhuān)餐瑯淤x予了品牌以靈魂,所以德芙取得了今日巧克力第一品牌的地位。

品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅要講故事,而且要講一個(gè)好故事。好故事可以將品牌理念,品牌性格,品牌文化貫穿在產(chǎn)品里,讓人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候可以產(chǎn)生物質(zhì)以外的情感體驗(yàn),進(jìn)而征服消費(fèi)者的心,使品牌在消費(fèi)心中占據(jù)特殊地位。

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