本文是一家半私立民辦學(xué)校針對(duì)0-3年基礎(chǔ)的新媒體運(yùn)營(yíng)商推出的“零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)新媒體SEO”系列文章。分為《零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)新媒體SEO（上/下）》2篇。想要學(xué)習(xí)如何做頁(yè)內(nèi)SEO，請(qǐng)參考我們之前的文章《零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)SEO（上篇）：頁(yè)內(nèi)SEO優(yōu)化的3個(gè)技巧》

在知乎上搜索“外鏈SEO”相關(guān)問(wèn)題，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多“外鏈為王時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”的論調(diào)。的確，隨著搜索引擎算法的不斷優(yōu)化，外鏈在SEO中的作用被大大削弱了。但可以肯定的是，雖然外部SEO的作用不如以前，但在百度，外部鏈接仍然很重要。

首先要搞清楚什么是外部SEO？外部SEO優(yōu)化一方面是通過(guò)建立優(yōu)質(zhì)有效的外部鏈接來(lái)增加文章的曝光度和權(quán)威性，從而提高文章在搜索引擎中的排名。外部鏈接，也稱為外部鏈接，是指位于您的文章頁(yè)面之外并指向您的文章 URL 的超鏈接。

因?yàn)樗阉饕嬖跊Q定是否推薦您的文章時(shí)會(huì)智能地參考其他人的建議。所以，外部SEO優(yōu)化的邏輯就是盡可能讓你的文章被別人引用，從而告訴搜索引擎這篇文章的價(jià)值。就像應(yīng)屆畢業(yè)生在參加招聘時(shí)一樣，他可能會(huì)通過(guò)推薦或其他人的推薦來(lái)增加自己被HR重視的優(yōu)先級(jí)和可能性。

當(dāng)我在一所半私立私立學(xué)校開(kāi)始SEO時(shí)，文章的外部SEO比內(nèi)部SEO更讓我感到茫然。因?yàn)橥獠縎EO更多是關(guān)于其他站長(zhǎng)，或者用戶是否推薦你的文章，不可控因素太多。但是隨著SEO的深入，我逐漸發(fā)現(xiàn)外部SEO有自己固定的游戲規(guī)則，只要遵守游戲規(guī)則，就不會(huì)受到搜索引擎的懲罰，甚至可以獲得搜索的好處引擎推薦。

那么，在認(rèn)識(shí)到外鏈SEO的重要性和操作邏輯之后，我們將從選擇權(quán)威外鏈、相關(guān)外鏈、利用社交媒體做免費(fèi)外鏈這三個(gè)最基本的方面開(kāi)始，不分先后，讓我們說(shuō)說(shuō)如何從零開(kāi)始做外部SEO。希望對(duì)剛開(kāi)始學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化的你有所幫助和啟發(fā)。

外部 SEO 技巧 1：選擇權(quán)威的外部鏈接

我們可以將互聯(lián)網(wǎng)上的信息理解為無(wú)數(shù)網(wǎng)頁(yè)的疊加。當(dāng)用戶檢索到所需信息時(shí)，搜索引擎蜘蛛會(huì)抓取與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，并根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵字將其推薦給用戶。通過(guò)在其他網(wǎng)頁(yè)上建立更多的外部鏈接指向我們文章的頁(yè)面，從而增加文章的曝光率，不僅讓搜索引擎蜘蛛更容易檢索到我們的網(wǎng)頁(yè)，而且通過(guò)這種推廣方式。更多轉(zhuǎn)化。

但并非所有外部鏈接都適合排名。權(quán)重較高的外部鏈接的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)權(quán)重較低的網(wǎng)頁(yè)。例如，當(dāng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理看好你的能力，愿意為你寫推薦信，運(yùn)營(yíng)部的工作人員愿意為你寫推薦信時(shí)，你認(rèn)為誰(shuí)的意見(jiàn)是招聘？ HR會(huì)更看重嗎？當(dāng)然是運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理的推薦信。同樣，搜索引擎也會(huì)更加關(guān)注權(quán)重高的外部鏈接。

那么我們?cè)趺粗牢覀兊奈恼率盏搅烁邫?quán)重的外鏈呢？影響外鏈的權(quán)重有很多，我們說(shuō)幾個(gè)最重要的方面：

了解了影響外鏈的權(quán)重因素后，如何才能保證能夠獲得這些高權(quán)重的外鏈？

充分利用SEO相關(guān)工具：近期，國(guó)內(nèi)發(fā)布了一些有用的SEO工具箱，用于監(jiān)控外部鏈接，例如 和。如果要查百度權(quán)重，更推薦使用站長(zhǎng)工具。上面可以清晰直觀的看到，你要在百度上放置外鏈的網(wǎng)站權(quán)重是多少？百度首頁(yè)網(wǎng)站覆蓋了多少個(gè)關(guān)鍵詞？比如在下圖中，我們看到簡(jiǎn)書和知乎在百度上的權(quán)重相同，簡(jiǎn)書首頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)高于知乎首頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。

利用搜索引擎尋找權(quán)威網(wǎng)站：拓展與自己行業(yè)相關(guān)的行業(yè)，在這些行業(yè)的關(guān)鍵詞下尋找搜索引擎排名比較靠前的網(wǎng)站seo外部?jī)?yōu)化，換取外鏈。比如半私校的主打產(chǎn)品是新媒體運(yùn)營(yíng)，但這不妨礙我們找一些做互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)、設(shè)計(jì)培訓(xùn)、pS培訓(xùn)、在線課堂等的網(wǎng)站，來(lái)交換外部鏈接。

模仿同行做的外鏈建設(shè)：了解和學(xué)習(xí)同行也是一種策略。在你想做的關(guān)鍵詞下，找到排名前5的同行，了解他們通常把外鏈放在哪里，并模仿建立自己的外鏈。但是一開(kāi)始你可能會(huì)得到很多外鏈，無(wú)法一一模仿，所以我們需要對(duì)這些收集到的外鏈進(jìn)行過(guò)濾。一目了然地過(guò)濾掉一些無(wú)法訪問(wèn)、有毒和質(zhì)量差的網(wǎng)站。過(guò)濾剩余的外部鏈接是我們可以分析和模仿的部分。

外部 SEO 技巧 2：選擇高度相關(guān)的外部鏈接

很多剛開(kāi)始做SEO的朋友，比如我，都認(rèn)為外鏈越多越好seo外部?jī)?yōu)化，然后就可以在網(wǎng)上找到可以找到大量外鏈的地方，然后就可以做一個(gè)在搜索引擎優(yōu)化方面做得很好。

事實(shí)上，事實(shí)并非如此。外部鏈接的關(guān)鍵點(diǎn)之一是“相關(guān)性”。相關(guān)性評(píng)估有兩個(gè)維度：

頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性：這個(gè)比較容易理解，也就是說(shuō)你的外鏈所在的頁(yè)面與你網(wǎng)站的內(nèi)容直接相關(guān)。站點(diǎn)垂直相關(guān)性：以我即將發(fā)布的這篇文章“SEO（第二部分）：外部?jī)?yōu)化文章的三個(gè)技巧”為例。它的內(nèi)容是SEO范疇下的小內(nèi)容，而SEO也是新媒體運(yùn)營(yíng)中的小內(nèi)容，那我會(huì)把這篇文章提交到SEO相關(guān)的博客、貼吧等網(wǎng)站，或者鳥(niǎo)哥注意以這種方式運(yùn)營(yíng)知識(shí)共享網(wǎng)站。

除了這兩點(diǎn)之外，高質(zhì)量的外部鏈接最好放在頁(yè)面上與上下文相關(guān)的位置。

如果我們的外鏈沒(méi)有出現(xiàn)在行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站上，而是分散在各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站上，這不僅會(huì)使搜索引擎蜘蛛難以抓取我們的內(nèi)容，而且搜索引擎算法也明確指出，將嚴(yán)厲打擊這種建立外鏈的方式，最終激起搜索引擎的懲罰。

我們?nèi)绾握业较嚓P(guān)的外部鏈接？

參考同行的外鏈：類似于前面提到的“模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈建設(shè)”。找到你想做的關(guān)鍵詞，因?yàn)橐恍╆P(guān)鍵詞下的好同行不一定跟你一樣的產(chǎn)品，所以在過(guò)濾外鏈的時(shí)候記得也要過(guò)濾掉那些和你相關(guān)的網(wǎng)站。對(duì)于與內(nèi)容無(wú)關(guān)的外部鏈接，只保留相關(guān)的外部鏈接。比如下圖是我們的好同行【 post】的外鏈列表。

通過(guò)用戶調(diào)研尋找相關(guān)網(wǎng)站：我們通過(guò)直接用戶訪談來(lái)了解用戶經(jīng)常使用的軟件工具，以及用戶經(jīng)常瀏覽的與“新媒體運(yùn)營(yíng)”相關(guān)的網(wǎng)站。例如，用戶經(jīng)常使用的功能強(qiáng)大的工具是【番茄鐘】和【秀米編輯器】，但前者這樣的時(shí)間效率管理工具與新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)沒(méi)有直接關(guān)系，而【秀米編輯器】則與新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)沒(méi)有直接關(guān)系。直接關(guān)系到操作。有關(guān)的。因此，我們?cè)谑占脩粜畔r(shí)，也會(huì)記得對(duì)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)濾。

外部 SEO 技巧 3：使用社交媒體做免費(fèi)的外部鏈接

正如我們?cè)谖恼麻_(kāi)頭所說(shuō)的，外部SEO優(yōu)化不僅是為了建立更多優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，而且是為了優(yōu)化品牌效應(yīng)。通過(guò)在社交媒體上建立品牌的權(quán)威性和可信度，我們可以間接地使我們?cè)谒阉饕嬷械呐琶芤妗?/p>

比如說(shuō)到火鍋，大部分用戶都會(huì)想到“海底撈”這個(gè)品牌，所以當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索火鍋時(shí)，更容易打開(kāi)“海底撈”相關(guān)網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站鏈接。從而間接提升“海底撈”官網(wǎng)在搜索引擎中的排名。這就是品牌效應(yīng)帶來(lái)的好處。之前在其他文章中看到一句話：“不要為了SEO而做SEO”。所以，不要認(rèn)為社交媒體與搜索引擎無(wú)關(guān)，而限制了你做 SEO 的想法。

如何利用社交媒體打造品牌和免費(fèi)外鏈？從幾個(gè)流行的社交媒體說(shuō)一下具體操作：

微博：在微博上發(fā)布自己文章的短鏈接，形成外部鏈接。它允許用戶直接打開(kāi)目標(biāo)網(wǎng)站頁(yè)面。如果文章內(nèi)容質(zhì)量高，也會(huì)被其他粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而形成更多的外部鏈接。知乎：雖然知乎在百度頻道的權(quán)重有所降低，但百度搜索引擎不太可能在首頁(yè)推送知乎文章。但是，在用戶群體中，知乎的權(quán)威性和可信度都非常高。用戶在搜索引擎中搜索問(wèn)題時(shí)，更愿意打開(kāi)知乎鏈接獲取信息，而知乎還可以添加外鏈，所以知乎渠道也是大多數(shù)SEO運(yùn)營(yíng)商不會(huì)小看的渠道。豆瓣：這兩個(gè)渠道可以主要負(fù)責(zé)制作長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。你可以發(fā)一個(gè)300字以內(nèi)的、流量大的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相關(guān)的短內(nèi)容，然后把你想提高排名的網(wǎng)址放在最后。鏈接，切斷你想要提高排名的網(wǎng)頁(yè)的流量。簡(jiǎn)書：最近簡(jiǎn)書在百度上的權(quán)重越來(lái)越高。輸入關(guān)鍵字時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到簡(jiǎn)書的鏈接出現(xiàn)在首頁(yè)的前幾個(gè)位置。而且，簡(jiǎn)書插入外鏈的方式也很邊緣，沒(méi)有任何阻力。荔枝FM：最近我們?cè)谧鲱l道運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)荔枝FM的權(quán)重也在增加，被搜索引擎看重了。而且，現(xiàn)在各大頻道都推薦將文字轉(zhuǎn)成音頻、視頻等更加多樣化的形式，在自己的文章中插入一段FM，在荔枝FM的音頻介紹中添加外部鏈接，這也是一種推薦的外部SEO方法。結(jié)論

外部SEO，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在保證文章質(zhì)量的前提下的技術(shù)活動(dòng)。所以，最重要的是，我們要不斷地專注于提高我們的文章質(zhì)量，寫出用戶喜歡和欣賞的內(nèi)容。只有先做好內(nèi)容，才有足夠的信心去做SEO優(yōu)化。

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文章題目：零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化的3個(gè)技巧，你知道嗎？
新聞來(lái)源：http://jinyejixie.com/news11/297861.html

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