對(duì)于琳瑯滿目的品牌來(lái)說(shuō)，我們?nèi)绾巫屛覀冏杂傻钠放茽I(yíng)銷變得更好，讓我們的品牌營(yíng)銷好起來(lái)，火起來(lái)，我們的思維邏輯應(yīng)該是怎樣的，成都做品牌網(wǎng)站的創(chuàng)新互聯(lián)給大家頭腦風(fēng)暴一次，真正的品牌營(yíng)銷需要戰(zhàn)略性思維你不懂，但這里可以免費(fèi)積累...

一、品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素

要成為一，品牌需要傳遞的最重要因素是什么?

1、熟悉度勝于知名度

很多品牌管理者認(rèn)為，“知名度”是品牌發(fā)展的一階段。雖然其通常是與消費(fèi)者之間關(guān)系的起點(diǎn)，這是事實(shí)，但是“知名度”真正只是一個(gè)入口點(diǎn)。

頂級(jí)品牌需要關(guān)注的不僅僅是知名度，還要在消費(fèi)者之間培養(yǎng)“熟悉度”。許多品牌具有很高的知名度，但是“熟悉度”，或者對(duì)品牌所代表的內(nèi)容的真正了解的水平較低。熟悉度必須連同知名度一起樹立，以實(shí)現(xiàn)更高水平的品牌價(jià)值并成為一。

熟悉度可以被視為品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。較高的熟悉度和品牌忠誠(chéng)度之間具有很強(qiáng)的相關(guān)性，也就是說(shuō)熟悉度水平較高的消費(fèi)者更有可能具有較高的忠誠(chéng)度和產(chǎn)生更高的品牌價(jià)值。

2、相關(guān)性

雖然熟悉度使我們的品牌步入了成為一的道路，相關(guān)性卻是品牌價(jià)值最重要的促進(jìn)因素。在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者可能不會(huì)對(duì)一個(gè)與他們不相關(guān)的品牌具有高度的感知。聰明的營(yíng)銷人員將他們的品牌定位在使品牌能夠在廣泛的消費(fèi)者和場(chǎng)合中具有相關(guān)性的層面。

使你的品牌能夠在不同的情況下與不同類型的人具有相關(guān)性可以使品牌具有其成為一所需的廣泛的吸引力。蘋果公司的iPod如此受歡迎是因?yàn)樗峁┝俗屓颂颖墁F(xiàn)實(shí)的消遣方式。無(wú)論你是誰(shuí)，你可以看到不同年齡丶宗教丶膚色的人使用著相同的產(chǎn)品。廣告在這種普及度上發(fā)揮作用，顯示出幾乎每個(gè)人都會(huì)認(rèn)同的特性。

大品牌已逐漸認(rèn)識(shí)到這種需要，即要做的不僅僅是功能性產(chǎn)品。星巴克不賣咖啡，它將自己定位為奢華的消遣。多芬不賣香皂，它出售女性的自尊。大品牌通過(guò)以這種方式進(jìn)行營(yíng)銷，不會(huì)將它們自己限制在消費(fèi)者可能會(huì)選擇它們的有限的時(shí)間或場(chǎng)合中。它們打開了成為更多人在更多場(chǎng)合上品牌的大門。它們打開了成為一的大門。

二、品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在我們能夠確定有助于品牌成為一的所有措施、因素和屬性中，要記住最重要的是，這實(shí)際上是一種競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論你是否相信熟悉度要比知名度更加重要，或者相關(guān)性是最重要的促進(jìn)因素，最終的事實(shí)是，無(wú)論是什么措施，你需要的是擊敗其他人!

在生活中，人是有選擇的。消費(fèi)者在他們的生活中每天做出數(shù)以百計(jì)的選擇。早上洗頭用的洗發(fā)水?有上百種選擇。早餐吃的谷類食物?同樣有上百種選擇。汽車?幾乎有無(wú)限多的選擇。而且要決定出一選擇，就肯定會(huì)有第二選擇，可能還會(huì)有第三選擇。

使這一原則顯得重要的是，它意味著任何你所選擇的度量的絕對(duì)水平并不是唯一重要的度量。更重要的是，你是否比其他人做的更好?因此，不要將你的評(píng)估僅僅限制在知名度或市場(chǎng)份額的絕對(duì)水平上。突出你的工作重心，以將排名分析納入進(jìn)來(lái)。消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得對(duì)你的品牌非常喜愛(ài)或者有親近感，但是，他們對(duì)你的品牌的喜愛(ài)是否更甚于其他品牌呢?

1、親近感

要做到這一點(diǎn)，我們可以針對(duì)品牌價(jià)值使用一種相對(duì)簡(jiǎn)單的代理，使我們能夠在消費(fèi)者考慮的品牌集合內(nèi)進(jìn)行品牌排名?；瑝K度量就其本身而言是簡(jiǎn)單而直觀的，當(dāng)其與品牌排名的強(qiáng)大洞察力結(jié)合時(shí)，使我們能夠提供一種與市場(chǎng)份額強(qiáng)烈相關(guān)的品牌價(jià)值衡量方法。

2、溝通

消費(fèi)者對(duì)品牌如此多的了解來(lái)源于品牌溝通-品牌的聲音。在加拿大和世界各地研究過(guò)一長(zhǎng)串的頂級(jí)品牌列表之后，這些年來(lái)關(guān)于一品牌的溝通我們學(xué)到了什么?最重要的是，有效的廣告往往是簡(jiǎn)單的，具有相關(guān)的差異性和自主能力。

3、簡(jiǎn)單

在溝通的混亂和混淆不斷達(dá)到新的高度的時(shí)代，這一原則已變得越來(lái)越很重要。通常情況下，試圖做的太過(guò)聰明的廣告冒著無(wú)法突破的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)椤傲私馑钡娜颂倭?。那些依賴你的受眾以了解一些深層的?xì)微差別或模仿或其他一些并不是百分之百清楚的元素的創(chuàng)意，要避免它們的誘惑。雖然一些小眾可能會(huì)欣賞復(fù)雜或難懂的創(chuàng)意，但大多數(shù)人并非如此，要成為一，我們要努力爭(zhēng)取大眾吸引力。

三、品牌整合營(yíng)銷

因此，雖然品牌存在是一個(gè)因素，排名一的品牌會(huì)將“提升”他們的創(chuàng)意執(zhí)行，并確保形象和品牌提示都包括在內(nèi)，最重要的是，確保品牌的作用得以很好地集成，以確保廣告獲得成功。

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