軟文的點(diǎn)擊率其實(shí)就是軟文發(fā)布后收獲的流量。在營銷屆有一句行話,叫作“流量=銷量”。意思很簡單,軟文發(fā)布后流量越高,就意味著越多的人看過文章,那么按照比例來說,受廣告信息覆蓋的人群就變得更多,產(chǎn)生消費(fèi)的比率也就越高。對此,軟盟新聞發(fā)稿平臺的營銷顧問給出了以下幾點(diǎn)建議,希望企業(yè)用戶能夠提升軟文營銷的成效。
第一,合理安排軟文結(jié)構(gòu),加強(qiáng)關(guān)鍵詞的設(shè)置
關(guān)鍵詞是用戶通過搜索引擎或信息類網(wǎng)站首頁搜索時(shí)輸入的詞匯及短語。因此,要想讓軟文更多更快地被搜索到,就要合理安排軟文的結(jié)構(gòu)突出關(guān)鍵詞,便于搜索引擎抓取。同時(shí),應(yīng)注意在文章的首段合理安排關(guān)鍵詞,可以大大提升文章的收錄率。
第二,重視軟文標(biāo)題,提高傳播過程中的打開率
面對海量的信息,讀者最先接觸的是軟文的標(biāo)題。只有當(dāng)標(biāo)題的沖擊力足夠,才能夠吸引會引起讀者的興趣。只有當(dāng)讀者被成功引導(dǎo)點(diǎn)擊打開軟文,才能夠真正通過文章內(nèi)容來理解產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌特色,繼而增加購買產(chǎn)品的成功率。
第三,適當(dāng)在軟文中加入鏈接,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊
在一些宣傳產(chǎn)品的軟文中,可以適當(dāng)植入產(chǎn)品的詳情頁鏈接,或品牌企業(yè)官網(wǎng)等信息。這是直接驗(yàn)證軟文營銷轉(zhuǎn)化率的有效途徑。當(dāng)然,軟盟的營銷顧問建議,軟文的鏈接不要過多,一般情況下有1-2個(gè)足矣,否則容易被搜索引擎篩查屏蔽適得其反。
第四,注重篩選媒體渠道,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
媒體的選擇對軟文投放工作來說是非常關(guān)鍵的,一方面選擇正確的媒體有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,提高營銷轉(zhuǎn)化率,帶動企業(yè)的銷量。另外一方面,選擇正確的媒體,也能減少企業(yè)在推廣工作上不必要的支出,有效節(jié)省費(fèi)用。
第五,可視化新聞有利于提高傳播效率
給軟文搭配適當(dāng)數(shù)量的圖片,有利于提升傳播效果。此外,現(xiàn)在的新聞界流行可視化新聞。將冗長的文字信息通過簡單易懂的圖表來表達(dá),能夠提升讀者的閱讀興趣。也可以加速百度等搜索引擎的抓取速度。
當(dāng)前名稱:企業(yè)品牌做軟文推廣技巧
當(dāng)前URL:http://jinyejixie.com/news11/147361.html
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