隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)為了取得更高的經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)始關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而不斷完善自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展取得的成績(jī)也是舉世矚目的，企業(yè)在關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的同時(shí)，也開(kāi)始瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)，紛紛將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，開(kāi)展了一系列的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，建立了許多完備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在各大企業(yè)的開(kāi)展，一些質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)了，一些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)會(huì)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，那么今天就來(lái)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題:

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是分支

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)得利于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，很多企業(yè)抓住了這個(gè)契機(jī)，紛紛開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是這并不意味著這些企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)市場(chǎng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上融合了互聯(lián)網(wǎng)的元素，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也在不斷的發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不會(huì)取代傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，只會(huì)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的越來(lái)越好。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)分支，是由傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)演化而來(lái)的，它繼承了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的一些理論基礎(chǔ)，這些理論大多是市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)律，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都離不開(kāi)這些理論支持，理論的來(lái)源是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)怎么會(huì)完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)?

二、二者可以互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)顧名思義，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類(lèi)社交媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們可以通過(guò)微信、微博和郵箱等方式了解外界的信息，很多企業(yè)抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，在網(wǎng)上通過(guò)這些社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售，這樣一來(lái)可以擴(kuò)大市場(chǎng)分額，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要是對(duì)實(shí)體市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、分析和宣傳，一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行，成本比較網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)略大一些，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)收到很多因素的限制，在這方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就彌補(bǔ)了這個(gè)不足，可以做到全天候的銷(xiāo)售模式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也有一定的局限性，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是針對(duì)一些實(shí)體產(chǎn)品和信息進(jìn)行的，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)影響不大，第三產(chǎn)業(yè)也就是服務(wù)業(yè)，舉一個(gè)例子，假如你想理發(fā)，你是無(wú)法在網(wǎng)上進(jìn)行的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以宣傳，但真正想達(dá)成交易還需要傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做鋪墊，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在某些方面是可以互補(bǔ)的。

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