對電商企業(yè)來說獨(dú)立的電商網(wǎng)站就像一把雙刃劍，一方面你可以自主規(guī)劃設(shè)計(jì)，擁有客戶數(shù)據(jù)；但另一方面，流量獲取可能就比淘寶、亞馬遜等電商平臺巨頭要少很多，那么擁有獨(dú)立電商網(wǎng)站的企業(yè)應(yīng)該怎么做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技術(shù)、過程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁面優(yōu)化，從用戶體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè)，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，SEO該怎么做還是怎么做。但是電商網(wǎng)站有一些常見功能、特點(diǎn)，在其它類型網(wǎng)站并不常見，所以做電商SEO時(shí)也有一些特殊點(diǎn)需要考慮。

01

分類及導(dǎo)航系統(tǒng)

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類方法，電商網(wǎng)站主體上通常按照行業(yè)分類安排類目就可以。根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導(dǎo)航鏈接機(jī)會(huì)。關(guān)鍵詞研究也對分類頁面標(biāo)題、說明標(biāo)簽、鏈接錨文字等寫法產(chǎn)生重要影響。

02

URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

所有網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文（包括中文網(wǎng)站）、減少目錄層次、簡短。英文網(wǎng)站可以適當(dāng)在目錄名、文件名中帶關(guān)鍵詞。避免URL中出現(xiàn)長串、隨機(jī)的字符。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇：

一是把產(chǎn)品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利于統(tǒng)計(jì)收錄情況。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類，以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動(dòng)。

03

下架和缺貨產(chǎn)品頁面

如果只是暫時(shí)缺貨，正常保持頁面，加上一些說明文字，比如什么時(shí)候會(huì)來貨，接受預(yù)定等。

如果永久下架， 301 到最相關(guān)、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品，比如書籍第一版沒有了， 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁，因?yàn)榛旧蠠o法滿足用戶需求。完全沒有相關(guān)產(chǎn)品的話，直接返回404。

04

產(chǎn)品頁面內(nèi)容

缺少原創(chuàng)、獨(dú)特產(chǎn)品頁面內(nèi)容是大部分獨(dú)立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說明來自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁面將毫無競爭力，因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無法充分利用長尾關(guān)鍵詞。

重寫產(chǎn)品說明。從暢銷產(chǎn)品開始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能、參數(shù)列表，再加上一段幾十個(gè)字的總結(jié)， 100 多字的原創(chuàng)，也比幾千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然，有時(shí)間、有人力，內(nèi)容越多越好。

05

站內(nèi)搜索

不知道大家有沒有注意到，電商網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品，減少了按分類瀏覽。所以站內(nèi)搜索越來越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的好來源。

以上就是電商SEO的規(guī)則，電商SEO與普通SEO在基本規(guī)則和技術(shù)應(yīng)用上有很多相通之處，但是要結(jié)合電商平臺網(wǎng)站的特性來加以處理和優(yōu)化。

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