現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，獲得必要的訪問(wèn)量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)，尤其對(duì)于中小企業(yè)，由于經(jīng)營(yíng)資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開(kāi)展大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)等宣傳機(jī)會(huì)比較少，因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更為熱衷的主要原因。其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)可以幫企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中取到很好的效果。而在網(wǎng)絡(luò)影戲小中除了廣告，公關(guān)也是一種推廣，那么公關(guān)和廣告推廣問(wèn)題，今天我們一起來(lái)聊聊。

2002年，美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師、《定位》作者之一阿爾·里斯和其女兒合著了一本書(shū)，名叫《公關(guān)第一，廣告第二，其核心觀點(diǎn)是:公共關(guān)系塑造品牌，廣告的作用在于維護(hù)品牌。所以，公關(guān)第一，廣告第二十多年過(guò)去了，在以微信為核心的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，公關(guān)和廣告的排序和關(guān)系有沒(méi)有改變？

其實(shí)，在“凡客誠(chéng)品”的“凡客體”風(fēng)靡一時(shí)后，就有人提出了“廣告公關(guān)化”的概念。朋友圈廣告于2015年1月推出之后，這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。原因何在？

因?yàn)樵谂笥讶ν斗诺膹V告更強(qiáng)調(diào)話(huà)題性和社交屬性，它出現(xiàn)的地方是在朋友圈，與你的親朋好友或者同事、同行發(fā)的動(dòng)態(tài)一起“搶奪”你的關(guān)注度，如果只是把傳統(tǒng)的電視廣告或視頻網(wǎng)站的貼片廣告的顯現(xiàn)內(nèi)容復(fù)制過(guò)來(lái)，效果一定不會(huì)好。

比如中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師史玉柱老師的經(jīng)典作品腦白金廣告，如將“今年過(guò)節(jié)不收禮”的廣告詞在朋友圈重復(fù)5遍，估計(jì)會(huì)讓用戶(hù)腦殼痛。當(dāng)然，被所有人詬病也是一種巨大的力量，是刷屏的原動(dòng)力之一。但在這個(gè)案例中，沒(méi)有共鳴和討論地詬病，無(wú)法實(shí)現(xiàn)二次傳播和疊加效應(yīng)。而現(xiàn)在企業(yè)在新媒體端投放的視頻，一定要先引起關(guān)注和討論，這是首要任務(wù)，也是刷屏的基礎(chǔ)。至于刷屏之后的流量是否能轉(zhuǎn)換，這個(gè)可以交給現(xiàn)在聰明的網(wǎng)友，企業(yè)不需要去考慮關(guān)聯(lián)度的問(wèn)題。

現(xiàn)在看來(lái)，公關(guān)和廣告到底誰(shuí)第一，似乎沒(méi)有那么重要，因?yàn)槎呷诤系内厔?shì)十分明顯，但廣告必須要公關(guān)化，這是其節(jié)約成本和刷屏的必要條件。

創(chuàng)新互聯(lián)成立于2003年，作為一家集“創(chuàng)意+整合+營(yíng)銷(xiāo)”的網(wǎng)站制作公司，已有16年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，目前，已經(jīng)成功服務(wù)過(guò)許多上市公司、500強(qiáng)企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)，累計(jì)服務(wù)重要客戶(hù)超過(guò)1000家。我們提供從前期的網(wǎng)站品牌分析策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、創(chuàng)意表現(xiàn)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)以及后續(xù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)反饋建議等一系列服務(wù)，幫助企業(yè)打造創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營(yíng)模式與有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法,創(chuàng)造更大的品牌勢(shì)能。有疑問(wèn)歡迎咨詢(xún)

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