百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產品，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同；而且隨著移動互聯(lián)網市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關重要。

一、百度對移動競價市場的整合

百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產品，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同；而且隨著移動互聯(lián)網市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關重要。

百度移動推廣分為搜索推廣和移動網盟推廣兩個方面，類似于PC端的搜索與網盟的關系。最近百度競價推廣，對PC設備和移動設備進行了整合，默認移動終端和PC終端共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟，由于大量的互聯(lián)網用戶開始向移動終端轉移，百度這種做法的出發(fā)點，是為了給推廣用戶帶來更多的流量。

二、移動搜索行為探析

廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察，認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想，瀏覽時間碎片化：雖然移動終端的使用率越來越高，但是仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。

大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。國內的流量使用費用是世界上高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面，都大篇幅 的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動終端的版面有限，產品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端大的不足，就是輸入體驗不如PC終端。

所以，移動競價更多的必需結合移動的特點來進行調整。移動上網方便，隨機性強，是未來移動互聯(lián)網不可或缺的渠道!

三、移動競價的優(yōu)勢

對于移動競價，我們可通過投放策略及關鍵詞的選擇，找到潛在消費者。進而借助手機網站平臺為消費者提供更好的瀏覽體驗。同時，還可通過多種交互方式讓消費者第一時間與我們取得聯(lián)系，提高投放的轉化率。最后，我們還可基于詳實的數(shù)據(jù)服務追蹤、優(yōu)化，評估投放的效果。

四、如何做好移動SEM競價?

通過上面的分析，我們認為SEM移動競價會隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展變得至關重要，這一點需要引起我們的關注。

總結移動競價，我們認為需要從如下幾個方面進行優(yōu)化：

1.賬戶優(yōu)化，這個大家可以參考PC端的競價技術和經驗，是完全可以移植過去的；

2.網站優(yōu)化，我們必須做一個移動客戶端的網站，增強客戶體驗；專注優(yōu)化概要關鍵內容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復雜的支付步驟；盡可能地保持網頁代碼干凈、簡潔，以此來增加客戶連接 網頁的速度。

3.客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通。

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手機版網站具有介紹企業(yè)優(yōu)勢，在手機上面把公司、產品的優(yōu)勢展現(xiàn)，這些都是精細提煉出來的優(yōu)勢點，每一點都是抓住客戶的關心點，客戶的痛處，深入客戶的心里進行展示，只有說到了客戶的痛處才能真正打動客戶的疑慮，進而產生詢盤，從而增加了產品的成交率！

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