由于今年從元旦到春節(jié)的時(shí)間不長(zhǎng)，因此留給大家準(zhǔn)備年貨的時(shí)間也相比往年要短上了許多，而各大電商企業(yè)也牟足了勁再度開啟了優(yōu)惠模式賣力吆喝，甚至不少平臺(tái)還打出了“春節(jié)不打烊”的口號(hào)。除了按慣例在電商商城平臺(tái)購(gòu)置年貨之外，近年來(lái)異軍突起的拼多多和直播電商，是否成為了大家新的選擇呢？

在大家一邊在電商商城平臺(tái)打年貨的同時(shí)，我們不妨來(lái)看看在剛剛過(guò)去的2019年里，整個(gè)電商行業(yè)發(fā)生了那些重要的變化?；蛟S是受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體環(huán)境的影響，危機(jī)背后同樣也有轉(zhuǎn)機(jī)凸顯，大家耳熟能詳?shù)哪切?a href="http://jinyejixie.com/shop.html" target="_blank">電商商城平臺(tái)在過(guò)去一年中，也出現(xiàn)了許多意料之外，但又是情理之中的“彎道急轉(zhuǎn)”。

【拼多多：開啟補(bǔ)貼模式，“社交”屬性弱化】

在2019年里拼多多的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)，無(wú)論是“618”還是“雙11”期間的促銷活動(dòng)都足夠吸睛，而用戶量也已經(jīng)順利增長(zhǎng)至5億，并且在財(cái)報(bào)中也可以看到，每個(gè)季度的營(yíng)收也都在持續(xù)保持增長(zhǎng)。截止去年11月拼多多發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.139億元，較去年同期的33.724億元同比增長(zhǎng)123%。

但是在這些盛況背后，拼多多同樣也存在著隱患。隨著微信逐漸加強(qiáng)對(duì)外鏈的管理，過(guò)去拼多多賴以起步的社交電商玩法大受打擊。因此有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，微信的這一變化或是促使拼多多將發(fā)展戰(zhàn)略更多傾向于平臺(tái)補(bǔ)貼的原因之一，畢竟在傳統(tǒng)獲客方式受阻的情況下，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供無(wú)上限消費(fèi)補(bǔ)貼也同樣能夠吸引用戶的關(guān)注。

而這也使得此前“社交電商”代表的拼多多，如今也在電商商城平臺(tái)經(jīng)典操作“消費(fèi)補(bǔ)貼”上大下功夫。據(jù)悉，其在“618”活動(dòng)期間，拼多多聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，而后續(xù)在“雙11”期間，則是在原本“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上持續(xù)進(jìn)行加碼。

但這樣大手筆的補(bǔ)貼，不可避免的也造成了拼多多財(cái)報(bào)上的虧損幅度擴(kuò)大。同樣是在2019年第三季度的財(cái)報(bào)中顯示，拼多多歸屬股東的凈虧損為人民幣23.350億元(約合3.267億美元)，相比去年同期凈虧損則為人民幣10.983億元，因此這份財(cái)報(bào)公布之后，其盤前股價(jià)跌幅也一度達(dá)到15%。但比起虧損幅度的擴(kuò)大，更讓人擔(dān)憂的是越來(lái)越像傳統(tǒng)電商商城平臺(tái)的拼多多，還能繼續(xù)保留原本的優(yōu)勢(shì)，畢竟補(bǔ)貼這件事對(duì)于任何一家電商企業(yè)來(lái)說(shuō)門檻并不高。

【淘寶：直播平臺(tái)火爆，現(xiàn)象級(jí)“李佳琦”們誕生】

而在行業(yè)中穩(wěn)到不行的淘寶，也在2019年發(fā)生了微妙的變化。直播帶貨界有著頂級(jí)流量的李佳琪，一次直播能試用380支口紅、5個(gè)半小時(shí)的直播能夠賣出23000多單，交易額達(dá)到350萬(wàn)元。而每當(dāng)李佳琪對(duì)著攝像頭喊出一句“OMG”，在網(wǎng)絡(luò)的另一頭就有無(wú)數(shù)觀眾紛紛下單。雖說(shuō)在大多數(shù)人眼中，李佳琦等直播網(wǎng)紅的爆火幾乎是一瞬間發(fā)生的事情，但要深究直播電商背后的發(fā)展，卻不難發(fā)現(xiàn)這依舊是個(gè)經(jīng)過(guò)了多年耕耘的領(lǐng)域。

早在2016年，淘寶方面就推出了直播業(yè)務(wù)，其中包括薇婭等許多淘寶店主也是從那時(shí)起開始接觸直播電商。次年，淘寶直播與天貓直播宣布合并，且實(shí)現(xiàn)打通，而許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笃放埔查_始在直播間中活躍，同時(shí)也促進(jìn)淘寶直播業(yè)務(wù)的加速增長(zhǎng)。而在淘寶直播的三周年盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲曾對(duì)外界透露，2018年淘寶直播的月增速達(dá)到350%，全年拉動(dòng)的GMV破1000億，而進(jìn)店轉(zhuǎn)化率則超過(guò)65%。

到了2019年天貓雙11期間，就有超過(guò)50%的品牌商家采用淘寶直播的方式來(lái)拉動(dòng)銷售，其中在11月11日，淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，僅用63分鐘就超過(guò)了2018年全天，并且開播商家數(shù)和開播場(chǎng)次也同比均實(shí)現(xiàn)翻番。而在2019年的雙11期間，共出現(xiàn)了超過(guò)10個(gè)億元直播間，和超過(guò)100個(gè)千萬(wàn)直播間。

因此外界認(rèn)為，在2019年的雙11之后，直播電商也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“出圈”?；蛟S也正是看到了直播電商的發(fā)展?jié)摿Γ税⒗锵抵?，眾?a href="http://jinyejixie.com/shop.html" target="_blank">電商商城平臺(tái)甚至包括騰訊在內(nèi)，也紛紛開始加注這一領(lǐng)域。因此幾乎可以肯定的是，在2020年中圍繞著“帶貨之王”的稱號(hào)，電商直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)?huì)更加激烈。

【亞馬遜：非但沒有離開中國(guó)市場(chǎng)，甚至還在加碼海外購(gòu)】

除了國(guó)內(nèi)電商商城平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，海外電商品牌又是否過(guò)得如意呢？自2019年7月18日起，亞馬遜中國(guó)開始停止為第三方賣家提供相關(guān)服務(wù)，盡管這一消息傳出之后議論聲四起，甚至有不少觀點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴的錯(cuò)誤理解為“亞馬遜退出中國(guó)市場(chǎng)”。但事實(shí)上亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變背后，是其經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)五年的完善布局和持續(xù)發(fā)力差異化戰(zhàn)略，初步完成了向跨境業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的成果。

自2014年以來(lái)，亞馬遜中國(guó)就持續(xù)聚焦并發(fā)力跨境在線零售業(yè)務(wù)，并打造了以“亞馬遜海外購(gòu)”和“Prime會(huì)員服務(wù)”為核心的跨境直郵業(yè)務(wù)模式，也深受廣大用戶的青睞。而憑借著“真海淘”和全球同價(jià)等優(yōu)勢(shì)，使得亞馬遜跨境電商用戶人數(shù)在最近三年間增長(zhǎng)了10倍。

而2019年，亞馬遜海外購(gòu)在應(yīng)對(duì)“黑色星期五”時(shí)，無(wú)論是前期的宣傳準(zhǔn)備，活動(dòng)時(shí)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，還是加時(shí)賽的本土化，都可謂是表現(xiàn)得相當(dāng)積極且優(yōu)秀。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在“黑色星期五”當(dāng)日，亞馬遜海外購(gòu)銷售額就已再創(chuàng)上線以來(lái)的歷史新高，而憑借全球強(qiáng)大的跨境物流能力，在黑五期間的跨境包裹更是最快僅需40個(gè)小時(shí)就能送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者手中。

與此同時(shí)在第六屆亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)上，其首次為中國(guó)市場(chǎng)打造的“中國(guó)月”活動(dòng)，更是囊括了12.12、圣誕節(jié)，及跨年等各階段的豐富促銷活動(dòng)，并將年終購(gòu)物季的全球掃貨熱潮一直持續(xù)至12月31日。除此之外，例如微信小程序、直播帶貨，和社交電商方面的嘗試，也無(wú)一例外都是亞馬遜中國(guó)在本土化方面的積極舉措。

當(dāng)前題目：互聯(lián)網(wǎng)寒冬之后，電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型成功了嗎
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