網(wǎng)絡品牌策劃是網(wǎng)絡策劃中的一部分，主要指為企業(yè)產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等在網(wǎng)絡上樹立品牌形象和品牌定位進行的一系列策劃。而互聯(lián)網(wǎng)擁有傳播速度快、受眾廣、成本低的優(yōu)勢，正逐漸成為品牌塑造最有效、最強有力的工具。因此，充分認識網(wǎng)絡品牌的深遠意義，根據(jù)網(wǎng)絡品牌的特征，做好網(wǎng)絡品牌策劃工作，成功打造網(wǎng)絡品牌，已經(jīng)成為企業(yè)營銷成功的關鍵。

網(wǎng)絡品牌策劃要如何進行？我們企業(yè)應如何借助網(wǎng)絡開展品牌策劃呢？

一、通過搜索引擎來提升網(wǎng)絡品牌

網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡品牌的基礎。用戶通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息，是一個企業(yè)、網(wǎng)站、網(wǎng)絡品牌的一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知。搜索引擎的品牌營銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營銷方法，為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見度，如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡品牌的必由之路。

二、企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡品牌建設

目前基于網(wǎng)絡而建立的品牌不依靠實際業(yè)績?nèi)〉没貓螅峭ㄟ^投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業(yè)時代必須憑借實業(yè)或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進行了重新的定義，不再僅對企業(yè)和消費者有意義，現(xiàn)實的承諾變?yōu)殚L遠投資的期待。網(wǎng)絡品牌策劃完全打破了傳統(tǒng)品牌特別是產(chǎn)品品牌建立的模式。某種程度上，網(wǎng)絡品牌策劃所提出的戰(zhàn)略在網(wǎng)絡上提供的服務幾乎是免費的，用戶使用和獲得品牌的服務不再付費，這一點就從根本上區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品牌存在的價值。

三、建立網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)絡社區(qū)

網(wǎng)絡社區(qū)已經(jīng)成為一個真正意義上聚會的場所，在大多數(shù)情況下，可以取代人們在現(xiàn)實生活中的聚會場所。成功的網(wǎng)絡社區(qū)在網(wǎng)絡品牌策劃的時候，甚至會將線下現(xiàn)有的各種規(guī)模的社團加入其中。消費者的購買行為也隨之發(fā)生了變化，決策階段在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關信息和評論成為主流，而在分析資料的時候，不會太多關注企業(yè)自己的說法，而是看其他購買顧客和用戶的意見。與之應對的，企業(yè)也開始通過雇傭一些版主和民意領袖，正面引導輿論。

四、用“病毒”性營銷方法推廣網(wǎng)絡品牌

病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑進行網(wǎng)絡品牌策劃宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。病毒性營銷的經(jīng)典范例是Hotmail.com。Hotmail是世界上大的免費電子郵件服務提供商，在創(chuàng)建之后的1年半時間里，就吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天超過15萬新用戶的速度發(fā)展，令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的12個月內(nèi)，Hotmail只花費很少的營銷費用，還不到其直接競爭者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的發(fā)展，就是由于利用了“病毒性營銷”的巨大效力。

在網(wǎng)絡時代，品牌已不像在傳統(tǒng)環(huán)境中那樣依賴于產(chǎn)品形象以及廣告宣傳，同時消費者也更偏向于用不同于以往的方式去認知并購買產(chǎn)品，并且越來越喜歡個性化地通過更多的最新方式來獲得產(chǎn)品的各種信息。如果企業(yè)還是僅僅依靠傳統(tǒng)的品牌塑造手段，已經(jīng)很難完成傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡化了，強勢的傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)上并不一定就是強勢網(wǎng)絡品牌。企業(yè)必須與時俱進，采取全新的網(wǎng)絡品牌策劃及管理策略，才能適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展趨勢。

當前文章：企業(yè)如何做好網(wǎng)絡品牌策劃
本文來源：http://jinyejixie.com/news1/59101.html

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