成都app開發(fā)：網(wǎng)游業(yè)迎來暑期檔 “90后”玩家成中堅(jiān)力量！對于網(wǎng)絡(luò)文化娛樂行業(yè)來說，7月份開始的暑期檔問是“兵家必爭之地”網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域也不例外。據(jù)了解，從6月份開始，無論是網(wǎng)絡(luò)游戲還是手機(jī)游戲的開發(fā)運(yùn)營企業(yè)，都已經(jīng)開始為暑期檔造勢，隨著一些超級IP(知識產(chǎn)權(quán))改編影視劇的熱播，同名網(wǎng)絡(luò)游戲也迎來了開服熱潮。根據(jù)文化部文化市場司近日發(fā)布的《2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年報(bào)》，2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，行業(yè)經(jīng)營環(huán)境明顯改善，企業(yè)整體經(jīng)營狀況良好，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，游戲類型更加多樣化。截至2014年底，我國擁有網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營資質(zhì)的企業(yè)已達(dá)4661家，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量已達(dá)3661家，.8億人(各類游戲用戶存在重疊)。由于移動游戲的快速增長，2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體收入首次突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1062年.1億元人民幣同比增長299元.1%。其中，移動游戲市場收入達(dá)到268.6億元人民幣同比增長109億元.1%，市場份額達(dá)到24%。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，今年一季度，我國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到95.8億元。艾媒體咨詢分析認(rèn)為，2015年第一季度，手機(jī)游戲的中重度和非社會化增加了用戶的支付傾向和粘性，

推動了手機(jī)游戲收入的增長；隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大和手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷改善，行業(yè)將逐步標(biāo)準(zhǔn)化，整體市場將繼續(xù)保持增長趨勢。對于參與游戲的消費(fèi)者來說，也呈現(xiàn)出非常清晰的特點(diǎn)。“目前，手機(jī)游戲用戶的主要游戲時(shí)間集中在下午6點(diǎn)到9點(diǎn)，游戲場所主要是家和宿舍。這兩個(gè)特點(diǎn)非常接近整個(gè)用戶使用手機(jī)的時(shí)間?？梢钥闯?，手機(jī)游戲用戶的習(xí)慣相對成熟。至于人群特征，目前手機(jī)游戲用戶仍以男性玩家為主，但女性玩家的比例卻在逐步提高。年齡方面也以中青年為主，20-30歲的游戲玩家占60%以上。”艾媒咨詢分析師劉杰豪說。從以上分析不難看出，“90后”游戲玩家已成為網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量?；谶@一背景，在暑期以學(xué)生為主體的營銷檔期中，各廠商爭奪市場，推動拳頭產(chǎn)品吸引更多用戶。據(jù)劉杰豪介紹，根據(jù)以往手機(jī)游戲行業(yè)的推廣趨勢，暑假將成為眾多手機(jī)游戲廠商推出新手機(jī)游戲和活動推廣的高峰期。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，暑假期間，學(xué)生活動將相應(yīng)增加。手機(jī)游戲制造商將在此時(shí)增加宣傳，增加新手機(jī)游戲的在線頻率，這也有利于其產(chǎn)品的推廣。而且，從目前的行業(yè)形勢來看，手機(jī)游戲用戶利用碎片化時(shí)間消費(fèi)的特點(diǎn)逐漸被打破，行業(yè)普遍看好重度手機(jī)游戲的發(fā)展。此外，在當(dāng)前手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)歷爆炸性增長后，用戶在選擇手機(jī)游戲產(chǎn)品時(shí)更加理性，這也對行業(yè)提出了質(zhì)量和細(xì)分的要求。對于大多數(shù)游戲制造商來說，在所有游戲產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大多數(shù)用戶的覆蓋是不現(xiàn)實(shí)的。精耕細(xì)作一款高品質(zhì)的手機(jī)游戲，在細(xì)分領(lǐng)域做到極致，顯然更實(shí)用，更符合當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。中投顧問文化產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈也認(rèn)為，隨著暑假的到來，對游戲的需求將大幅增加。游戲公司應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會。“90后”游戲習(xí)慣和偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，注重開發(fā)“90后”游戲市場。在他看來，小學(xué)生一般更注重休閑、放松和一定的社交益智游戲，而中學(xué)生和大學(xué)生更喜歡復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性的競技游戲。
然而，劉杰豪認(rèn)為，2015年，中國手機(jī)游戲市場增速放緩，部分原因確實(shí)是行業(yè)人口紅利的消失。“這在數(shù)據(jù)上非常明顯。”劉杰豪解釋說，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模已達(dá)4.與上一季度相比，83億人的增長率僅為1.8%。此外，進(jìn)入2015年后，行業(yè)缺乏現(xiàn)象級手機(jī)游戲產(chǎn)品，這也是行業(yè)關(guān)注度下降的原因之一。然而，從目前的情況來看，中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍具有巨大的潛力，特別是隨著智能移動設(shè)備性能、可操作性等方面的不斷提高，手機(jī)游戲產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)也在逐步提高，包括手機(jī)游戲智能硬件、競技手機(jī)游戲等細(xì)分領(lǐng)域正在逐漸興起，這將在促進(jìn)手機(jī)游戲未來發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

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