SEO與SEM

SEO和SEM僅有一個(gè)字母的區(qū)別,但對(duì)于剛接觸SEO的新手來(lái)說(shuō),經(jīng)常會(huì)混淆這兩者,很難區(qū)分它們。本節(jié)將講解SEM的相關(guān)概念,使讀者充分地了解SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系。

1、SEM的定義

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)( Search Engine Marketing,SEM)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式,它利用用戶對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在用戶搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)將與該關(guān)鍵詞相關(guān)的信息傳遞給用戶。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思路是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),進(jìn)一步了解所需要的信息。SEM追求最高的性價(jià)比,以最小的投入,獲得大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量,并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系

與SEM的相同點(diǎn)都是為了網(wǎng)站的推廣和品牌的建設(shè),不同的是它們的實(shí)現(xiàn)方法。SEO是通過(guò)純技術(shù)手段使網(wǎng)站在搜索引擎中獲得好的排名,而SEM是同時(shí)使用技術(shù)手段和付費(fèi)手段來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。下面將從定義、優(yōu)化效果和服務(wù)對(duì)象3個(gè)方面講解SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系。

1、定義上的區(qū)別和聯(lián)系

SEM與SEO既有一定關(guān)聯(lián),又有一定區(qū)別。SEM在搜索引擎上推廣網(wǎng)站、提高網(wǎng)站可見(jiàn)度,從而帶來(lái)流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。SEM包括SE○、按點(diǎn)擊付費(fèi)( Pay Per Click,PPC,如百度的搜索推廣等)、精準(zhǔn)廣告(如百度的百意廣告等)、付費(fèi)收錄等形式。

通過(guò)SEO技術(shù)的拓展為網(wǎng)站帶來(lái)一定的商業(yè)價(jià)值,策劃行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,最終達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的,提升網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。因此,SEO屬于SEM的一部分。SEM的執(zhí)行離不開(kāi)SEO的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí),換而言之,SEO是實(shí)現(xiàn)SEM的奠基石

2、優(yōu)化效果的區(qū)別和聯(lián)系

SEO的操作步驟多,優(yōu)化內(nèi)容煩瑣,見(jiàn)效慢,但是優(yōu)化后的效果比較持久。網(wǎng)站經(jīng)過(guò)全方位的SEO后,排名會(huì)更靠前,并且會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)大量的精準(zhǔn)流量。SEM的成效顯著,往往只要一兩天就能達(dá)到預(yù)期的排名,但是sEM的具體排名和網(wǎng)站推廣預(yù)算相關(guān),一旦賬戶余額不足,排名就會(huì)大幅度下降,具有不穩(wěn)定性,并且還會(huì)出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊的情況

3、服務(wù)對(duì)象的區(qū)別和聯(lián)系

SEO和SEM最主要的區(qū)別是終極目標(biāo)不同。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),SEO主要是針對(duì)企業(yè)自身網(wǎng)站的優(yōu)化,而SEM更多的是為客戶制訂和實(shí)施符合sEM的策略方案,提升網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用,它已經(jīng)成為一種非常流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,也將成為電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。SEO人員習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)市場(chǎng)分級(jí),建立品牌認(rèn)同感,提升用戶對(duì)品牌的信任度,并且逐步引導(dǎo)用戶進(jìn)入轉(zhuǎn)化層,最終產(chǎn)生成交轉(zhuǎn)化行為。

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