成都網(wǎng)站制作公司告訴你做著陸頁(yè)的技巧

2022-07-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

成都網(wǎng)站制作公司告訴你做著陸頁(yè)的技巧著陸頁(yè)優(yōu)化：增加轉(zhuǎn)化的10條提示

著陸頁(yè)優(yōu)化是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵過(guò)程。如果您客戶的電子商務(wù)主頁(yè)就像實(shí)體店面，那么登錄頁(yè)面就像是彈出式商店或農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的攤位。主頁(yè)針對(duì)的是已經(jīng)知道品牌和網(wǎng)站URL的人。另一方面，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)是專門為營(yíng)銷活動(dòng)或付費(fèi)流量而創(chuàng)建的。

登陸頁(yè)面的目的與主頁(yè)的目的大不相同。登陸頁(yè)面通常是潛在客戶的第一個(gè)聯(lián)系點(diǎn)，使人們對(duì)商店的銷售印象和品味，邀請(qǐng)他們進(jìn)一步探索。登陸頁(yè)面的目的是使訪問(wèn)者采取行動(dòng)，例如，訂購(gòu)產(chǎn)品樣本包，下載電子書或查詢信息包。

訪客實(shí)際上只需要0.05秒就可以對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)形成意見。因此，您需要盡快將價(jià)值傳達(dá)給查看者。如果不這樣做，您可能會(huì)失去潛在客戶。

在本文中，我們將介紹10種方法來(lái)優(yōu)化客戶的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并給他們的品牌和產(chǎn)品留下深刻的印象。

1.了解客戶的用戶

著陸頁(yè)優(yōu)化：免費(fèi)角色模板

Yaroslav Zubko在Dribbble上提供的免費(fèi)角色模板。

優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，請(qǐng)對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便考慮客戶客戶的動(dòng)機(jī)，愿望和挫敗感。

如果您還不熟悉“以用戶為中心的設(shè)計(jì)”一詞，則意味著像客戶一樣思考，并跨接觸點(diǎn)定制所有內(nèi)容和服務(wù)，以符合客戶希望理解和做的事情。

了解客戶可以使您以直接與客戶交流的方式定制副本和設(shè)計(jì)。當(dāng)客戶了解產(chǎn)品能夠滿足他們的需求或解決問(wèn)題時(shí)，他們更有可能進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

因此，了解客戶或應(yīng)用以用戶為中心的設(shè)計(jì)應(yīng)成為營(yíng)銷策略的一部分。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中牢記目標(biāo)受眾檔案的一種方法是創(chuàng)建角色。角色是您理想的客戶資料的快照，其中包含有關(guān)他們的年齡，語(yǔ)言，收入，動(dòng)機(jī)，目標(biāo)以及他們要解決的問(wèn)題的信息。

您可能還會(huì)喜歡：設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)換著陸頁(yè)的做法。

要?jiǎng)?chuàng)建現(xiàn)實(shí)的角色，最好的方法是與真實(shí)的客戶交談，并了解他們的痛點(diǎn)和解決問(wèn)題的步驟。例如，是什么導(dǎo)致這個(gè)30歲的企業(yè)家尋找新的背包？他們將用來(lái)搜索商品的關(guān)鍵字是什么？他們?cè)诖水a(chǎn)品中尋找什么功能？客戶如何比較相似的產(chǎn)品？哪些因素會(huì)影響他們的購(gòu)買行為？

使用角色，可以更輕松地考慮客戶的需求以及目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)中包含的內(nèi)容。

通過(guò)Shopify合作伙伴計(jì)劃發(fā)展您的業(yè)務(wù)

無(wú)論您提供市場(chǎng)營(yíng)銷，定制服務(wù)還是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)服務(wù)，Shopify合作伙伴計(jì)劃都將助您成功。免費(fèi)加入并獲得收益共享的機(jī)會(huì)，發(fā)展業(yè)務(wù)的工具以及充滿激情的商業(yè)社區(qū)。

2.使用以利益為導(dǎo)向的標(biāo)題

著陸頁(yè)優(yōu)化：功能與優(yōu)勢(shì)

功能與優(yōu)勢(shì)（來(lái)源：Monarch Methods，Grove Made）。

著陸頁(yè)測(cè)試的很大一部分是使標(biāo)題正確，因?yàn)橛^眾在進(jìn)入著陸頁(yè)時(shí)首先會(huì)關(guān)注標(biāo)題。

標(biāo)題通常是關(guān)于產(chǎn)品或產(chǎn)品功能的，例如“點(diǎn)網(wǎng)格筆記本”或“耐用皮革制品”。這些以功能為導(dǎo)向的頭條新聞并沒(méi)有告訴用戶對(duì)他們有什么好處，也沒(méi)有告訴他們?cè)谒麄兊纳钪袚碛挟a(chǎn)品的重要性。

著陸頁(yè)優(yōu)化：功能和優(yōu)勢(shì)信息圖

面向利益的標(biāo)題關(guān)注的是用戶擁有產(chǎn)品后將擁有或成為的令人敬畏的人/家庭/氛圍。

轉(zhuǎn)換教練雅庫(kù)布·林諾夫斯基（Jakub Linowski）對(duì)以賦權(quán)福利為導(dǎo)向的標(biāo)題和普通標(biāo)題進(jìn)行了測(cè)試。

結(jié)果？

成都網(wǎng)站制作公司以利益為導(dǎo)向的標(biāo)題將轉(zhuǎn)換率提高了4.3％。

因此，當(dāng)您考慮著陸頁(yè)優(yōu)化策略時(shí)，請(qǐng)專注于為用戶提供的價(jià)值。如果您只是在談?wù)摑撛诳蛻舻睦?，而不僅僅是在談?wù)摴炯捌洚a(chǎn)品，那么潛在客戶更容易轉(zhuǎn)變。

3.撰寫清晰且相關(guān)的內(nèi)容

登陸頁(yè)面不僅僅是產(chǎn)品列表或詳細(xì)信息頁(yè)面，登陸頁(yè)面中的關(guān)鍵要素之一就是內(nèi)容。

應(yīng)該創(chuàng)建它來(lái)解決以下問(wèn)題：

這個(gè)網(wǎng)站有我想要的嗎？

有足夠的信息嗎？

我可以信任這個(gè)網(wǎng)站嗎？

這需要多長(zhǎng)時(shí)間？

有退貨政策嗎？

在考慮著陸頁(yè)測(cè)試的過(guò)程時(shí)，請(qǐng)記住，制作有效內(nèi)容的方法之一是根據(jù)潛在客戶的需求和目標(biāo)使用準(zhǔn)客戶正在搜索或說(shuō)出的確切字眼。

在指導(dǎo)計(jì)劃的登錄頁(yè)面上，我使用了申請(qǐng)表中準(zhǔn)客戶使用的確切字眼，例如“在學(xué)習(xí)過(guò)程中變得清晰”。通過(guò)使用用戶正在尋找的確切單詞和短語(yǔ)，您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)將很好地與他們交流，并使用戶認(rèn)為：“這正是我所需要的！”

“通過(guò)使用用戶正在尋找的確切單詞和短語(yǔ)，您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)將很好地與他們交流，并使用戶認(rèn)為，'這正是我所需要的！'”

由于副本清晰且相關(guān)，因此在為期一周的非付費(fèi)廣告系列中，此著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率為11.5％。

Shopify合作伙伴的COVID-19回復(fù)

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4.帶有真實(shí)副本的設(shè)計(jì)

當(dāng)客戶無(wú)法提供真正的著陸頁(yè)副本時(shí)，Lorem Ipsum被設(shè)計(jì)人員很好地用作占位符內(nèi)容。看起來(lái)這種“填補(bǔ)空白”的方法行得通，但實(shí)際上，實(shí)際內(nèi)容幾乎永遠(yuǎn)不適合占位符。

如果內(nèi)容不適合該設(shè)計(jì)，則必須重新設(shè)計(jì)一個(gè)新設(shè)計(jì)或更改內(nèi)容使其適合。

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既不是理想的也不是有效的。

著陸頁(yè)優(yōu)化實(shí)踐的更有效方法是采用內(nèi)容優(yōu)先設(shè)計(jì)，并使早期開發(fā)內(nèi)容成為重中之重。

著陸頁(yè)優(yōu)化：Lorem ipsum文本與網(wǎng)頁(yè)上的實(shí)際副本

Lorem ipsum文本與實(shí)際副本和更改后的布局（來(lái)源：The Next Web）。

5.專注于一項(xiàng)主要的號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）

如上所述，著陸頁(yè)測(cè)試的目的是創(chuàng)建一個(gè)使訪問(wèn)者采取行動(dòng)的頁(yè)面。包含產(chǎn)品的點(diǎn)點(diǎn)滴滴是很誘人的，但這會(huì)使登錄頁(yè)面上的信息過(guò)多。

根據(jù)WordStream的說(shuō)法，有48％的有效目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)包含多個(gè) offer，這不是實(shí)踐。相反，您希望每個(gè)著陸頁(yè)都有一個(gè)特定的報(bào)價(jià)，以使?jié)撛诳蛻粢淮沃魂P(guān)注一件事。

通過(guò)僅使用一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)，并刪除所有引起用戶注意的競(jìng)爭(zhēng)要素，此以激光為重點(diǎn)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)將獲得更好的轉(zhuǎn)化。

設(shè)計(jì)提示：CTA顏色應(yīng)與頁(yè)面的其余部分和配色方案形成對(duì)比，以吸引讀者的目光，如定制服裝公司Bonfire在其目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上所做的那樣：

著陸頁(yè)優(yōu)化：Bonfire主頁(yè)

6.使用面向利益的CTA

CTA是轉(zhuǎn)換的觸發(fā)因素，因此，在執(zhí)行著陸頁(yè)優(yōu)化審核時(shí)，您希望使報(bào)價(jià)更具吸引力。出于類似的原因，為什么要成為福利標(biāo)題，CTA文本也應(yīng)傳達(dá)福利。

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在互聯(lián)網(wǎng)上，我們到處都可以看到諸如“單擊此處”或“獲取訪問(wèn)權(quán)限”之類的按鈕，但是這些按鈕并沒(méi)有顯示任何上下文或有關(guān)鏈接可能去向的線索。用戶必須做額外的工作來(lái)猜測(cè)他們?cè)?ldquo;單擊此處”后會(huì)發(fā)生什么。

而是使CTA按鈕和鏈接更具描述性，并說(shuō)明用戶為什么應(yīng)單擊按鈕。

著陸頁(yè)優(yōu)化：優(yōu)化了替代CTA

比較以下兩個(gè)CTA按鈕：“立即獲取即時(shí)訪問(wèn)權(quán)限”和“立即閱讀全文”，哪一個(gè)更具描述性，并且清楚按鈕的實(shí)際作用？

著陸頁(yè)優(yōu)化：控制CTA與處理CTA

在控制版本中，用戶可以清楚地訪問(wèn)全文。在治療版本中，用戶必須暫停并思考他們將獲得訪問(wèn)權(quán)限的含義。清晰的CTA副本將轉(zhuǎn)換率提高了39％并不奇怪！

7.確保設(shè)計(jì)醒目且易于看清

用戶第一印象的百分之九十四與設(shè)計(jì)元素有關(guān)。因此，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的第一印象與視覺設(shè)計(jì)有很大關(guān)系。

令用戶贊嘆的專業(yè)設(shè)計(jì)也給人更好的印象。因此，客戶應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師，他們可以通過(guò)設(shè)計(jì)最好地傳達(dá)其品牌價(jià)值和產(chǎn)品。

相反，一些高的跳動(dòng)因素（導(dǎo)致用戶離開目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)）是令人討厭的元素，例如彈出窗口，調(diào)查，音樂(lè)和自動(dòng)播放視頻。通常，未經(jīng)用戶許可而啟動(dòng)的干擾性元素會(huì)導(dǎo)致負(fù)面反應(yīng)和更糟的用戶體驗(yàn)。對(duì)于著陸頁(yè)測(cè)試，不要害怕嘗試不同的設(shè)計(jì)，看看您的用戶最喜歡哪種設(shè)計(jì)。

“在著陸頁(yè)測(cè)試方面，不要害怕嘗試不同的設(shè)計(jì)，看看您的用戶最喜歡哪種設(shè)計(jì)。”

8.優(yōu)化內(nèi)容長(zhǎng)度

著陸頁(yè)營(yíng)銷內(nèi)容可以很短也可以很長(zhǎng)。您應(yīng)包括的內(nèi)容量取決于客戶提供的產(chǎn)品類型，并且應(yīng)該在著陸頁(yè)測(cè)試期間進(jìn)行試驗(yàn)。

以下是在確定目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化時(shí)確定頁(yè)面長(zhǎng)度的一些一般準(zhǔn)則：

當(dāng)免費(fèi)，非常便宜或一時(shí)沖動(dòng)時(shí)，短版廣告的效果更好。對(duì)于此類產(chǎn)品，您希望減少觀眾的閱讀和思考，讓他們直接購(gòu)買。在這種購(gòu)買方式的背后，沒(méi)有很多障礙或復(fù)雜的想法。

長(zhǎng)拷貝更適合昂貴或復(fù)雜的產(chǎn)品。當(dāng)理性思考和分析成為購(gòu)買的因素時(shí)，更長(zhǎng)的副本加上解釋，證據(jù)和證明將成為更有說(shuō)服力的案例。

簡(jiǎn)而言之：產(chǎn)品越昂貴，副本應(yīng)越長(zhǎng)。

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9.使用最少字段數(shù)的簡(jiǎn)短形式

根據(jù)Baymard Institute的調(diào)查，放棄購(gòu)物車的三大原因（28％）是復(fù)雜或漫長(zhǎng)的結(jié)帳過(guò)程。這包括要求用戶填寫長(zhǎng)表格。

您要求訪問(wèn)者填寫的字段越多，造成的摩擦就越大，因此，希望通過(guò)此過(guò)程的人越少。理想情況下，您的結(jié)帳表格應(yīng)僅詢問(wèn)所需的最少信息，即將物品發(fā)送至何處以及由誰(shuí)付款。

營(yíng)銷人員通常需要更多信息以用于營(yíng)銷目的，例如客戶的性別，他們想購(gòu)買的商品或他們的生日。

但這不利于用戶體驗(yàn)。

客戶不會(huì)在網(wǎng)站上購(gòu)物以提供所有個(gè)人信息，因此您的客戶可以在社交媒體上向他們發(fā)送廣告。

在創(chuàng)建長(zhǎng)格式之前，首先要問(wèn)自己-為什么需要這些信息？為什么我們現(xiàn)在需要這個(gè)？請(qǐng)記住，以后您總是可以收集更多信息。在著陸頁(yè)測(cè)試期間始終執(zhí)行此直覺檢查，并牢記出色的UX，不要從訪問(wèn)著陸頁(yè)的人員那里獲得盡可能多的信息。

“請(qǐng)始終牢記出色的UX，不要從訪問(wèn)登錄頁(yè)面的人那里獲得盡可能多的信息。”

著陸頁(yè)優(yōu)化：每字段數(shù)的頁(yè)面轉(zhuǎn)換率

一個(gè)實(shí)驗(yàn)，顯示當(dāng)表單中的字段數(shù)增加時(shí)，登錄頁(yè)面轉(zhuǎn)換率如何降低（來(lái)源：VentureHarbour）。

10.創(chuàng)建醒目的標(biāo)頭

移動(dòng)的或醒目的動(dòng)畫標(biāo)頭可以將著陸頁(yè)轉(zhuǎn)換率提高多達(dá)86％。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，可能需要對(duì)客戶的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象。

但是，效果可能取決于目標(biāo)受眾。例如，視頻/動(dòng)畫標(biāo)題不適用于將古董產(chǎn)品出售給較早的人群。

如果要考慮在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上使用動(dòng)畫或視頻，請(qǐng)先確定產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特元素，這些元素或元素?zé)o法輕松地通過(guò)靜態(tài)文本和圖片傳達(dá)。

創(chuàng)建有趣的標(biāo)頭視頻或動(dòng)畫確實(shí)需要花費(fèi)更多時(shí)間，但是如果操作正確，它將有助于您的客戶的品牌更容易被記住并被認(rèn)為是高質(zhì)量的。

登陸頁(yè)面優(yōu)化：錢包gif

資料來(lái)源：Tattly。

溫馨提示：減少頁(yè)面加載時(shí)間

越來(lái)越多的人正在使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，頁(yè)面加載的速度會(huì)極大地影響轉(zhuǎn)化率。

事實(shí)表明，有40％的消費(fèi)者將放棄耗時(shí)超過(guò)三秒鐘的頁(yè)面。隨著頁(yè)面加載時(shí)間從一秒增加到十秒，移動(dòng)用戶離開站點(diǎn)的可能性增加了123％：

目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化：目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)跳出率

資料來(lái)源：crazyegg。

頁(yè)面加載的速度越快，用戶厭煩等待并關(guān)閉頁(yè)面的機(jī)會(huì)就越少。

在為客戶設(shè)計(jì)登錄頁(yè)面時(shí)，應(yīng)：

通過(guò)使用Kraken之類的工具壓縮頁(yè)面上的圖像來(lái)優(yōu)化圖像的大小

確保網(wǎng)站托管在可靠且快速的服務(wù)器上

使用WebPageTest之類的工具進(jìn)行故障排除和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

雖然您可能無(wú)法獨(dú)自解決服務(wù)器問(wèn)題，但是可以使它們引起客戶的注意。然后，您可以討論潛在的解決方案，例如雇用外部承包商以改善其網(wǎng)站的整體性能。

采用用戶至上的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)

在著陸頁(yè)測(cè)試和設(shè)計(jì)協(xié)議中，重要的是要牢記最重要的事情-客戶的用戶，而不是他們的公司或產(chǎn)品。

這10個(gè)實(shí)踐背后的模式和基本原理是，這全都與用戶和用戶體驗(yàn)有關(guān)。要?jiǎng)?chuàng)建高轉(zhuǎn)換率的Shopify登陸頁(yè)面，請(qǐng)專注于頁(yè)面優(yōu)化。告訴用戶對(duì)他們有什么好處，以及他們?nèi)绾螐馁?gòu)買客戶的產(chǎn)品中受益。然后，非常容易填寫表格并了解CTA鏈接到的位置。

通過(guò)了解客戶的用戶并根據(jù)他們的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，登錄頁(yè)面變得更加相關(guān)和令人難忘。通過(guò)在著陸頁(yè)優(yōu)化時(shí)牢記這些技巧，用戶更有可能注冊(cè)您的客戶的產(chǎn)品，從而使您的客戶對(duì)您的服務(wù)更滿意。

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