落地頁一般指著陸頁，也稱：引導(dǎo)頁。簡單理解，是指那些用戶通過搜索引擎如百度、360或者信息流、外鏈等渠道點(diǎn)擊進(jìn)入的個(gè)頁面，是網(wǎng)絡(luò)營銷中承接用戶流量的站，落地頁面必須豐富、足夠吸引人，為轉(zhuǎn)化用戶達(dá)成電話溝通或合作打下基礎(chǔ)。

落地頁的形式可以多種多樣，通過不同的定制、不同廣告的效果達(dá)到營銷目標(biāo)，網(wǎng)站管理員可以通過統(tǒng)計(jì)相關(guān)參數(shù)的點(diǎn)擊率來衡量落地頁的轉(zhuǎn)化效果。

那么，對(duì)落地頁，如何提高其網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營三個(gè)關(guān)鍵因素：捕獲（讓人訪問你的網(wǎng)站或者著陸頁面） → 轉(zhuǎn)化（說服他們進(jìn)行你期望的操作，這里可以是點(diǎn)擊，注冊(cè)或者直接購買）→ 保持（加深與顧客的關(guān)系，提高其終身價(jià)值）的呢？

專業(yè)的律師網(wǎng)站建設(shè)公司為您總結(jié)如下兩點(diǎn)四方面，僅供參考：

一、提高頁面吸引度

1、頁面的質(zhì)量

(1) 頁面質(zhì)量的吸引度：文案抓住用戶感知到的好處和成本之間的差值，提高頁面與用戶期望看到的內(nèi)容和客戶需求之間的匹配度。

例如：“請(qǐng)車禍律師與不請(qǐng)律師有什么不同”這個(gè)問題，可以從拿到賠償時(shí)間、手續(xù)方面等之間的差別通過視覺或是文字的描述，目的是讓用戶可以從頁面抓住好處的對(duì)比差值，留住用戶在頁面的停留。

（2）頁面內(nèi)容和設(shè)計(jì)的清晰度優(yōu)化：需要優(yōu)化單頁面的信息層級(jí)、視覺、圖片、文案、cta（用戶召喚行為）等。

調(diào)整頁面視覺上的結(jié)構(gòu)布局，例如將左右結(jié)構(gòu)調(diào)整為上下結(jié)構(gòu)，或是將上下結(jié)構(gòu)調(diào)整為左右結(jié)構(gòu)，布局主要依據(jù)頁面信息層級(jí)分配而定。頁面清晰布局的作用是保證圖片和文字搭配，使用戶在理解上花較少的時(shí)間，引導(dǎo)潛在用戶去相應(yīng)的cta。

二、提升完成度

1、減少分散注意力

指減少頁面里將用戶注意力從主要的價(jià)值主張信息和cta上引開的元素。網(wǎng)站應(yīng)要在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上化繁為簡，并且注重用戶體驗(yàn)：在給用戶操作上減少負(fù)擔(dān)，減少讓用戶等待和思考的步驟。

2、降低焦慮感

焦慮感可以理解為用戶在轉(zhuǎn)化過程中會(huì)糾結(jié)哪些問題，比如：那家律所好？那個(gè)律師專業(yè)？網(wǎng)站加載速度慢等等（利用后臺(tái)提升網(wǎng)速）。

以上最終導(dǎo)向→→→ 應(yīng)當(dāng)通過落地頁提升律所或是律師的信用，降低用戶的糾結(jié)，增加網(wǎng)站信用倍數(shù)，獲取用戶的積極聯(lián)系、溝通。

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