近期接到一個營銷公司的廣告宣傳PPT，重點給我們介紹了他們的新產(chǎn)品，百度霸屏廣告，獨占搜索引擎全部廣告資源，包含自然搜索排名，輕松解決同行競爭，增加品牌曝光率……

乍一聽，怎么會有如此神奇的廣告，百度霸屏究竟是何方神圣，陳敏這就來分析評估一番。

從廣告形式上來看，的確是產(chǎn)生了霸屏廣告的效果，整個百度搜索結(jié)果頁第一頁全部是一個網(wǎng)站的內(nèi)容，包括商業(yè)推廣和自然搜索結(jié)果，還有右側(cè)廣告。在自然結(jié)果中，還包含了百度貼吧、百度百科、百度文庫這樣的體現(xiàn)專業(yè)性的網(wǎng)站相關內(nèi)容，然而這一切統(tǒng)統(tǒng)都是假的，沒錯，都是假的，因為這根本不是百度，而是偽造了一個一模一樣的鏡像。

百度霸屏廣告原理

在網(wǎng)站內(nèi)植入js代碼，霸屏廣告后臺設定用戶的檢索關鍵詞，可以精準匹配或者短語匹配。 當用戶在搜索引擎檢索設定的關鍵詞(百度、360、搜狗)，并在百度真實的結(jié)果頁點擊進入 網(wǎng)站(不論是從推廣位還是自然排名位)，網(wǎng)站會彈出JS層用戶點擊后，新窗口打開一個模擬百度的搜索結(jié)果頁(頁面逼真度非常高，普通用戶很難分辨)，該頁面為DIY的廣告頁，在第一頁全部是該網(wǎng)站的廣告內(nèi)容。原真實的百度搜索結(jié)果頁任在瀏覽器中打開著。

百度霸屏廣告效果

霸屏廣告必須是用戶在搜索引擎搜索關鍵詞并且點擊進入網(wǎng)站后 ，才有機會觸發(fā)。 估霸屏廣告不會帶來新的用戶，也不會降低獲取一個UV的成本。

在用戶未察覺的情況下，可以讓用戶看到更多關鍵詞都投放了“百度品專”的廣告，大幅圖片多種樣式廣告，提升品牌。并且降低了用戶在瀏覽網(wǎng)站后再次去到同行其他網(wǎng)站的可能性。

百度霸屏廣告風險提示

雖然霸屏廣告如此神奇，但該廣告屬于違規(guī)行為，有可能會被搜索引擎列為危險網(wǎng)站，影響正常SEM的投放。并且一旦被用戶察覺，會對品牌造成極大的傷害，估不建議大家嘗試。

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當前題目：百度霸屏廣告觸發(fā) 搜索滾屏技術評估
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