隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及網(wǎng)民用網(wǎng)成熟度的提升，不少網(wǎng)站都紛紛開發(fā)了APP、移動(dòng)站點(diǎn)，而作為BAT三大巨頭之一的百度，更是推出了官方文檔《百度搜索移動(dòng)友好度標(biāo)準(zhǔn)v1.0》，旨在幫助廣大站長(zhǎng)更好的提升移動(dòng)體驗(yàn)度，接下來，分享《百度搜索移動(dòng)友好度》中提到的一些觀點(diǎn)。PS：看下文之前，請(qǐng)將思維切換到用手機(jī)使用百度查找信息的場(chǎng)景中。這樣有助于理解本文。

核心思想：除了搜索結(jié)果需求滿足度外，移動(dòng)站點(diǎn)還需要滿足這幾點(diǎn)——搜索結(jié)果加載速度、頁面瀏覽體驗(yàn)、頁面資源或功能易用性、頁面是否符合移動(dòng)端適配。

作為個(gè)人站長(zhǎng)或者SEOER從業(yè)人員可從4個(gè)維度來提升百度移動(dòng)友好度，從而來提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果的競(jìng)爭(zhēng)力。

頁面可讀性.jpg 維度一：頁面可讀性

頁面可讀性包含3個(gè)方面：頁面加載速度體驗(yàn)、頁面結(jié)構(gòu)、頁面瀏覽體驗(yàn)

頁面加載速度體驗(yàn)：

百度用戶體驗(yàn)部有數(shù)據(jù)反應(yīng)表明，頁面加載時(shí)間應(yīng)控制在3秒內(nèi)。頁面時(shí)間超過5秒，78%的用戶會(huì)選擇離開。同時(shí)，頁面加載速度也是影響百度搜索結(jié)果排序的一個(gè)重要因素之一。(關(guān)鍵詞排名不理想的，可以檢測(cè)下網(wǎng)站頁面加載速度，推薦使用17ce) 頁面結(jié)構(gòu)：

首先，頁面結(jié)構(gòu)布局合理清晰，并且通過百度搜索抵達(dá)網(wǎng)頁，網(wǎng)頁的內(nèi)容主體務(wù)必呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕中心。方便用戶閱讀。同時(shí)，頁面能夠根據(jù)手機(jī)屏幕調(diào)整大小(前端適應(yīng)不同手機(jī)分辨率)，如此，可避免用戶使用過程中需要橫向左右拖動(dòng)，或者來回縮放。(筆者本人此前瀏覽一些小說站點(diǎn)，就有此情形)。

其次，避免不相關(guān)的內(nèi)容影響主體內(nèi)容，同時(shí)百度會(huì)嚴(yán)厲打擊惡意浮層/彈窗行為。并且根據(jù)影響用戶體驗(yàn)的嚴(yán)重程度，在搜索結(jié)果排序進(jìn)行減分處理。會(huì)被減分的情形有這些：廣告遮蓋主體、廣告動(dòng)態(tài)搶奪用戶視線、廣告穿插主體等。 頁面瀏覽體驗(yàn)：

如果頁面結(jié)構(gòu)差就無瀏覽體驗(yàn)可言。在頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)的前提下，想要提升頁面瀏覽體驗(yàn)，可以從這2方面進(jìn)行入手：

首先，頁面主體中的文本內(nèi)容和背景色應(yīng)有明顯的區(qū)分度

其次，頁面主體內(nèi)容務(wù)必段落分明，排版清晰

除此之外，百度用戶全驗(yàn)部還公布了研究成果，請(qǐng)看下圖。

資源易用性.jpg 維度二：資源易用性

這里的資源主要是指頁面主體內(nèi)容載體。

目前常見的內(nèi)容載體有這些：

1.首頁/索引頁：導(dǎo)航清晰、頁面推薦的內(nèi)容清晰有效

2.APP下載頁：可直接下載，且資源是最新版本，打擊欺騙性下載手機(jī)助手和應(yīng)用市場(chǎng)行為

3.音/視頻頁：可直接播放，打擊欺騙性下載播放器行為

4.文本頁：排版清晰，內(nèi)容完整。文章、百科、問答屬于文本頁系列

5.圖片頁：可直接瀏覽，不需要安裝flash插件。

6.文檔頁：可直接閱讀的文檔，不需要下載，同時(shí)不要將文檔轉(zhuǎn)換為圖片，影響用戶瀏覽體驗(yàn)，尤其是當(dāng)用戶在瀏覽文檔時(shí)需要復(fù)制，就不方便.

7.服務(wù)頁/功能頁：如商品購買頁，能提供有效的購買頁面，商品信息完整。請(qǐng)聽維度三的解說。

功能易用性正反例.jpg 維度三：功能易用性

根據(jù)頁面主體功能不同，分別列舉幾種不同類型的站點(diǎn)來說明。

1.商品頁：有詳細(xì)的商品信息介紹，同時(shí)商品可有效購買，避免出現(xiàn)商品信息過期、下架等行為。

2.搜索結(jié)果頁：相關(guān)搜索結(jié)果必須與搜索詞密切相關(guān)。

3.表單頁：提供完整有效的功能。表單頁主要有注冊(cè)頁、登陸頁、信息提交頁。

體驗(yàn)增益性.jpg 維度四：體驗(yàn)增益性

在滿足頁面可讀性、資源及功能易用性的前提下，百度排序時(shí)才會(huì)考慮體驗(yàn)增益性，并給予優(yōu)待。根據(jù)不同網(wǎng)站類型，舉幾種屬于體驗(yàn)增益性的例子：

1.提供訪問路徑上的增益，例如頁面提供有效的導(dǎo)航或面包屑(My post)，能夠去往上一級(jí)或下一級(jí)頁面;

2.生活服務(wù)類網(wǎng)站，提供效率上的增益，例如電話可撥打、地址可定位;

3.查詢類網(wǎng)站，提供輸入方式上的增益，例如支持語音輸入、圖像輸入、掃碼功能等;

4.閱讀類網(wǎng)站，提供體驗(yàn)增益，例如夜間模式等。

了解了《百度移動(dòng)友好度》后，就需要對(duì)全站的內(nèi)容進(jìn)行檢查一番，這4個(gè)維度屬于循序漸進(jìn)的關(guān)系，一定是先有頁面可讀性、資源易用性、功能易用性，才有后面的體驗(yàn)增益性。

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