5個SEO選項來管理過期的內(nèi)容頁面

許多網(wǎng)站建立在與有限時間相關(guān)的內(nèi)容上，并且通常會過期。

電子商務(wù)網(wǎng)站停止銷售產(chǎn)品。

工作網(wǎng)站填寫帖子。

分類廣告網(wǎng)站出售列表。

活動現(xiàn)場有過去的聚會。

這種過期的內(nèi)容通常占據(jù)數(shù)千頁。每天將額外的頁面添加到堆中。

單獨查看每個頁面是不現(xiàn)實的。您需要使用自動退休計劃管理過期內(nèi)容。該計劃應(yīng)該是用戶和SEO友好的。

像許多成都SEO優(yōu)化主題一樣，沒有絕對的答案。但有六個關(guān)鍵考慮因素有助于確定針對特定情況的好解決方案。

過期的內(nèi)容頁面：

從用戶的角度提供有價值的信息？

擁有頁面級排名信號，如外部鏈接？

報告來自媒體的重要會話，例如自然推薦或社交分享？

是否有可以作為替代品推薦的實況內(nèi)容？

使用可以在其他地方更好地使用的抓取預(yù)算？

導(dǎo)致搜索引擎中的索引臃腫？

回答這些問題，看看你是否是一個過期的內(nèi)容囤積者，回收者，驅(qū)逐艦，清潔工或變戲法者。

為清楚起見，過期內(nèi)容不包括：

暫時缺貨商品：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實施缺貨通知和重新進(jìn)貨的電子郵件提醒表單，以通知搜索引擎暫時不可用。

季節(jié)性內(nèi)容：全年保留頁面，但不在季節(jié)時刪除任何內(nèi)部鏈接和XML站點地圖記錄。

促銷著陸頁：處理因頻率，索引和網(wǎng)址而異。

類別頁面從內(nèi)容變?yōu)榭?。實施精簡?nèi)容處理策略。

感興趣的新聞故事有時間限制。要么保持現(xiàn)場，要么實施內(nèi)容日落策略。

博客帖子包含過時的信息。實施重新發(fā)布策略。

分頁的URL超過內(nèi)容的當(dāng)前末尾。呈現(xiàn)404狀態(tài)代碼分頁策略。

以下是管理過期內(nèi)容頁面的五個選項。

1.囤積者：離開現(xiàn)場

最簡單的方法是將過期的內(nèi)容頁面保留為實時，添加解釋性消息并用相關(guān)的內(nèi)容推薦替換轉(zhuǎn)換表單。

在所有過期的內(nèi)容處理選項中，在現(xiàn)場保留過期的頁面可保持高的會話數(shù)。

顯然，過期內(nèi)容一旦超過其過期日期對用戶就沒那么有用了。但在某些情況下，它仍然可以提供價值。

例如，查看以前產(chǎn)品型號的規(guī)格，過去工作角色的工資或已售出房產(chǎn)列表的詳細(xì)信息。

此選項的主要問題是過期內(nèi)容將快速超過網(wǎng)站的活動內(nèi)容。

這種膨脹導(dǎo)致爬行活動的競爭，可能延遲新鮮內(nèi)容的索引。

排名一（paimingdiyi）研究表明“如果我們只是將所有這些舊頁面編入索引，我們就會難以專注于您網(wǎng)站上的重要內(nèi)容?！?/p>

并且隨著搜索引擎蜘蛛反復(fù)點擊過期的內(nèi)容頁面，這些頁面本質(zhì)上是陳舊的，因此價值較低，爬行預(yù)算可能會受到負(fù)面影響。

更重要的是，過期的內(nèi)容頁面會分割排名信號并導(dǎo)致關(guān)鍵詞蠶食 – 挑戰(zhàn)排名的實時內(nèi)容。因此，由于搜索引擎未收到明確信號，您的網(wǎng)站可能會整體排名較低。

您可以通過以下方式從搜索引擎索引中刪除過期的內(nèi)容網(wǎng)址來解決關(guān)鍵詞同類問題：

unavailable_after標(biāo)記（從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

ValidThrough模式（假定從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

noindex robots指令（重新抓取后從索引中刪除。）

這種去索引方法允許站點保持域的任何反向鏈路的功能 – 盡管自然地，使用這樣的命令，頁面級別的排名是沒有實際意義的。

如果選擇此選項，請確保從CPC廣告系列，內(nèi)部網(wǎng)站搜索和動態(tài)XML站點地圖中排除所有已過期的內(nèi)容網(wǎng)頁。您不希望積極宣傳您不再提供的內(nèi)容。

關(guān)鍵要點

可爬行性：利用重要的爬網(wǎng)預(yù)算。

可索引性：過期內(nèi)容不會從搜索引擎索引中刪除（除非其他指令不鼓勵索引）并且可能繼續(xù)獲得排名。

排名信號：由過期的內(nèi)容頁面維護，這可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞同類問題。

用戶體驗：訪客可以繼續(xù)通過獲得的媒體吸引并登陸他們預(yù)期的目的地頁面。

2.回收者：301永久重定向

將過期內(nèi)容重定向到另一個頁面是一種常見的解決方案，但是魔鬼在SEO成功的位置細(xì)節(jié)中。

首先，確保重定向目的地將在可預(yù)見的將來停留在現(xiàn)場。

創(chuàng)建了其他重定向鏈，這會導(dǎo)致用戶延遲，并使搜索引擎有時間跟蹤和轉(zhuǎn)發(fā)排名信號。此外，在五個鏈?zhǔn)街囟ㄏ蚝?，搜索引擎將重新安排抓取，延遲目標(biāo)內(nèi)容的索引。

如果項目B也將很快過期并需要重定向（項目B到項目C），這有效地排除了水平重定向（項目A到項目B）。

其次，排名一研究表明，任何重定向都應(yīng)該是一個可以被視為“明確替代”的頁面。

否則，它被視為“基本上只是一個404，你正試圖用重定向?！?/p>

在這種情況下，“將會發(fā)生的事情是搜索引擎將基本上選擇一個軟404頁面。并且說，網(wǎng)站管理員可能做錯了，我們只會將其視為404?！?/p>

這對理解至關(guān)重要。

301將過期內(nèi)容重定向到不相關(guān)的頁面（例如主頁或頂級類別）可能被搜索引擎視為軟404，因此不會將排名信號傳遞到目標(biāo)頁面。

這也可以排除高垂直重定向（項目A到類別A）。

垂直重定向位置通常符合這兩個相關(guān)和持久的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，是一個過濾的子類別頁面。

您如何知道垂直重定向級別是否正確？如果沒有，您會在搜索引擎站長工具中看到“提交的網(wǎng)址似乎是軟404”錯誤的增加。

作為額外的好處，特定重定向通過將用戶置于具有一組高度相關(guān)的替代方案的頁面上來減少用戶的摩擦。

為了進(jìn)一步改善用戶體驗，您可以添加動態(tài)生成的消息，說明重定向的原因。

例如，當(dāng)項目A重定向到已過濾的子類別A時，添加項目A缺貨但下面是其他類似項目的消息。

小心重定向消息副本。排名一已經(jīng)提到當(dāng)搜索引擎蜘蛛看到“不再可用”的消息時，它可能會認(rèn)為它適用于頁面本身。而且，301重定向?qū)?dǎo)致軟404。

關(guān)鍵要點

可爬行性：處理重定向后，僅在找到鏈接時才使用爬網(wǎng)預(yù)算。

可索引性：已從索引中刪除過期內(nèi)容，但這可能需要一些時間。

排名信號：重定向到相關(guān)頁面時傳遞。

用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸并登陸意外但理想相關(guān)的目的地頁面。用短信解釋重定向。

3.驅(qū)逐艦：找不到404頁

對于那些擔(dān)心某種形式懲罰的SEO專業(yè)人士來說，成千上萬的404錯誤令人厭惡。

這是可以理解的，因為它們在搜索引擎站長工具中顯示為錯誤，這意味著需要修復(fù)它們。

但這也是無可爭議的錯誤。

排名一經(jīng)常推薦404狀態(tài)碼管理失效的內(nèi)容，如果你不能301重定向到一個替代品。

此外，404或410狀態(tài)代碼是搜索引擎開發(fā)者指南中刪除內(nèi)容的三個有效選項之一。

重要的是要理解的是，當(dāng)頁面將從搜索引擎索引中刪除時，內(nèi)容累積的任何排名信號都會丟失到404空白。

從好的方面來說，只有少量抓取預(yù)算將用于過期的內(nèi)容網(wǎng)址。

搜索引擎蜘蛛偶爾會重新抓取404頁面，看看他們是否應(yīng)重新索引網(wǎng)址。搜索引擎的行為是基于網(wǎng)站管理員經(jīng)常使?fàn)顟B(tài)代碼出錯的假設(shè)。

讓我們花一點時間從用戶的角度來看這個

您正在尋找特定產(chǎn)品，工作機會，活動等。您在網(wǎng)站或社交媒體上找到了鏈接。點擊它…

網(wǎng)頁未找到。

通用的404頁面可能會令人失望和沮喪。大多數(shù)用戶會立即關(guān)閉。

由于內(nèi)容不再存在，他們無法準(zhǔn)確找到他們點擊的內(nèi)容。

這是一個失敗的轉(zhuǎn)換和糟糕的品牌體驗。

要改善用戶體驗，請實施自定義404頁面，該頁面顯示“該項目不再可用”消息并推薦相關(guān)替代方案。

關(guān)鍵要點

可爬行性：過期內(nèi)容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎快速取消索引。

排名信號：失去了空白。

用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸404頁面，可以自定義以提供相關(guān)的替代方案。

4.清潔工：410頁永久消失

與404狀態(tài)代碼類似，410頁面將導(dǎo)致排名信號的丟失，410定位頁面應(yīng)該被定制。

區(qū)別在于410狀態(tài)代碼告訴抓取工具頁面永久消失。這樣，過期的內(nèi)容將更快速地從索引中刪除。

關(guān)鍵要點

可爬行性：過期內(nèi)容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎最快的索引。

排名信號：失去了空白。

用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸410頁面，可以自定義以提供相關(guān)的替代方案。

5.變戲法者：結(jié)合狀態(tài)代碼

如果上述選項都沒有勾選所有框，則沒有理由不能選擇合并上述方法。

例如，您可以將頁面保留一段時間以捕獲人們可能仍然對內(nèi)容感興趣的長尾會話，然后當(dāng)訪問不再提供比爬網(wǎng)的負(fù)面影響更多的價值時更改為410預(yù)算。

或者對于分類廣告網(wǎng)站，允許在30天內(nèi)重新激活列表。您可以在該時間段內(nèi)保持頁面更新，然后在重新激活不再可能時實施301重定向。

為了以最小的爬網(wǎng)速度進(jìn)行最快的處理，您可以通過在內(nèi)容過期時組合不可用的after標(biāo)記和410狀態(tài)代碼來發(fā)送雙重指令。

過期的內(nèi)容處理決策樹

選擇如何管理過期內(nèi)容需要明確判斷和一些分析。將您的數(shù)據(jù)匯總在一起，并按照決策樹的要求制作理想的狀態(tài)代碼。

關(guān)于用戶體驗的說明

有許多論據(jù)認(rèn)為上述選項之一提供了比另一種更好的用戶體驗。通常，這些專家意見直接相互矛盾。

以下是無可爭議的基礎(chǔ)知識：

過期內(nèi)容不如當(dāng)前內(nèi)容有用，因此無論您實施的過期內(nèi)容處理選項如何，都會影響跳出率。

清楚地傳達(dá)不再提供用戶所需的內(nèi)容對于積極的用戶體驗至關(guān)重要。

每個過期的內(nèi)容處理選項都可以通過建議替代內(nèi)容的方式實現(xiàn)，以減輕用戶的挫敗感并提供向前的途徑。

了解受眾好用戶體驗的唯一可靠方法是進(jìn)行A/B測試。

那么，您對過期內(nèi)容處理的計劃是什么？

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