對于任何一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè),都要按照項(xiàng)目分析、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目測試、項(xiàng)目運(yùn)營與推廣及效果監(jiān)控6個(gè)步驟。

1.項(xiàng)目分析

項(xiàng)目分析主要就電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的背景、原因、目的、資源、受眾等進(jìn)行分析。網(wǎng)站建設(shè)背景是分析企業(yè)或單位在什么情況下建網(wǎng)站,是基于開展電子商務(wù),還是網(wǎng)絡(luò)營銷,抑或是互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施020”( Online to ofine,簡稱O20,即線上到線下),建站的背景與網(wǎng)站建設(shè)的功能、定位及采用建站技術(shù)等有一定聯(lián)系。網(wǎng)站建設(shè)的原因一般是自身業(yè)務(wù)的需要或拓展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的需要,增強(qiáng)企業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的大化。網(wǎng)站建設(shè)的目的是樹立良好企業(yè)形象、提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)上銷售產(chǎn)品、提供技術(shù)支持、線上互動(dòng)與實(shí)時(shí)溝通等,網(wǎng)站建設(shè)資源一般考慮采用的系統(tǒng)、技術(shù)、營銷及人力資源和資金等,網(wǎng)站受眾就是網(wǎng)站的用戶,包括瀏覽者、購買者、使用者等相關(guān)人群,要準(zhǔn)確確定。

2.項(xiàng)目策劃

電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃內(nèi)容包括域名設(shè)定、站點(diǎn)定位、空間設(shè)定、風(fēng)格與樣式、欄目設(shè)置、站點(diǎn)布局、功能分析與開發(fā),網(wǎng)址、推廣策略等,并制訂詳細(xì)的實(shí)施策劃方案,包括網(wǎng)站前臺(tái)及后臺(tái)具體制作的內(nèi)容、功能時(shí)間及人員安排季度表,即誰什么時(shí)間干什么事完成什么任務(wù)以及遇到問題怎么處理,這是網(wǎng)站建設(shè)的核心,必須科學(xué)認(rèn)真周密策劃,只有策劃好,建設(shè)的網(wǎng)站才有吸引力,才能更好實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站功能。

3.項(xiàng)目實(shí)施

根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃方案來完成網(wǎng)站功能模塊(前臺(tái)、后臺(tái))的開發(fā),開展具體諸如頁面設(shè)計(jì)、功能開發(fā)、內(nèi)容籌劃、URL定義等任務(wù)實(shí)施過程,并與頁面進(jìn)行合并。需要進(jìn)行資料的搜集與整理,并按照欄目設(shè)置開始規(guī)劃相應(yīng)頁面的具體內(nèi)容。

4.項(xiàng)目測試

網(wǎng)站建設(shè)成功后在發(fā)布之前,要進(jìn)行測試,包括功能性測試、流程測試、兼容性測試、可用性測試、速度測試、壓力測試、SEO測試、安全測試等內(nèi)部測試和外部測試工作,絕大多數(shù)的測試是根據(jù)點(diǎn)擊的人為操作來驗(yàn)證,少部分測試可使用工具軟件,如壓力測試(WAS)、鏈接測試( Xenu Link Sleuth)。測試完畢后,將靜態(tài)網(wǎng)站通過FTP賬號(hào)上傳至ISP的服務(wù)器,網(wǎng)站就可以對外運(yùn)作了。

5.項(xiàng)目運(yùn)營與推廣

網(wǎng)站運(yùn)營是網(wǎng)站存活的關(guān)鍵所在。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷更加通俗的說法,其手段多種多樣,要更好地達(dá)成效果,這就需要一個(gè)細(xì)致分析。在分析中要廣泛考慮市場環(huán)境、企業(yè)目前資源、人員能力、配給以及主營業(yè)務(wù)所適應(yīng)的方式。一要做用戶推廣,達(dá)到引流目用戶到網(wǎng)站上來,點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)站;二要進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù),保證用戶來到之后的穩(wěn)定環(huán)境;三要做促銷與轉(zhuǎn)化,通過多種網(wǎng)絡(luò)促銷策略,引導(dǎo)用戶達(dá)到網(wǎng)站目標(biāo);四要提高轉(zhuǎn)化率,達(dá)成企業(yè)目標(biāo)。

6.效果監(jiān)控

網(wǎng)站效果監(jiān)控一般用指標(biāo),如收錄量、IP、PV、UV、鏈接量、網(wǎng)站排名、PR等指標(biāo)來監(jiān)控其效果。

收錄量的增多意味著相對的搜索引擎更喜歡你,關(guān)注你;訪冋量越高,意味著造訪網(wǎng)站的用戶越多。在網(wǎng)站運(yùn)營中IP是英文 Internet protocol的縮寫,即計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上的地址,中文簡稱為網(wǎng)協(xié)”,也就是為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互鏈接進(jìn)行通信而設(shè)計(jì)的協(xié)議。PV是英文Page View的縮寫,意思是頁面訪問量",用戶每次刷新被計(jì)算一次PV。UV的全稱是Unique Visitor,意思是獨(dú)立訪問者”,訪問你網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客,24小時(shí)之內(nèi),同一地址,多次訪問,只算一次。PVUV就是平均一個(gè)獨(dú)立訪問者所瀏覽的頁面訪問量。訪問網(wǎng)站的P和PⅤ已經(jīng)不單純了,現(xiàn)在主要看UV;所謂鏈接量,主要指的是外鏈反向鏈接一多少個(gè)站鏈接了你的站,看重這個(gè)說明搜索引擎重視這個(gè)。網(wǎng)站排名指 Alexa全球站點(diǎn)排名,現(xiàn)在沒有人關(guān)心這個(gè)。PR即 Page Rank,網(wǎng)頁等級,這個(gè)較重要,營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站針對網(wǎng)絡(luò)營銷方面的重要因素之一便是對搜索引擎的友好,以及關(guān)鍵詞排名。

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