企業(yè)形象設(shè)計(jì)即Corporate Identity.就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素.從信息這一觀點(diǎn)出發(fā),從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選,找出企業(yè)具有的潛在力,找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值,加以整合,使他在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)

網(wǎng)站首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站的主體，首頁(yè)必須要能體現(xiàn)企業(yè)形象，首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，決不是簡(jiǎn)單的依靠美工效果就可以做到的，比如用戶獲取信息的方便性、網(wǎng)站基本要素設(shè)計(jì)的合理性、網(wǎng)站可信度等，只有整合了這些內(nèi)在要素才能真正體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)形象.

我們經(jīng)常會(huì)看到一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)是一個(gè)巨幅圖片或者一整幅的FLASH。如果從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)分析，這種設(shè)計(jì)不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡(jiǎn)單，過(guò)于追求美術(shù)效果，美觀有余而實(shí)用不足，嚴(yán)重影響正常瀏覽和應(yīng)用。設(shè)計(jì)者希望通過(guò)漂亮的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)形象，但過(guò)于注重外在的因素，只能適得其反。如果一個(gè)網(wǎng)站僅靠一個(gè)漂亮的首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了企業(yè)形象，那么創(chuàng)建企業(yè)形象實(shí)在是太簡(jiǎn)單的事情了，只要雇一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的網(wǎng)站首頁(yè)，這就完成了企業(yè)網(wǎng)上形象的工作。事實(shí)當(dāng)然不是如此。

以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息，或者根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網(wǎng)址，這樣的企業(yè)網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進(jìn)行大型企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，用一個(gè)整頁(yè)的FLASH作為網(wǎng)站首頁(yè)的企業(yè)網(wǎng)站仍然存在，不過(guò)所占比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說(shuō)明，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用更重要，不僅僅是為了“展示企業(yè)形象”，因?yàn)槟菢拥木W(wǎng)站實(shí)際上也不能代表企業(yè)的形象。

企業(yè)形象通過(guò)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、功能和服務(wù)等基本要素的設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在易用性、搜索引擎友好性、網(wǎng)站可信性和用戶體驗(yàn)等方面得以充分體現(xiàn)，最終獲得用戶的信賴，這才是真正能體現(xiàn)出企業(yè)形象的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

當(dāng)前題目：體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
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