本文主要解析登錄認證的“弱登錄”app設計，希望能拋磚引玉，挖掘出更多的登錄認證優(yōu)秀設計與思想。

產(chǎn)品app設計中的“弱登錄”是什么

“弱登錄”是指產(chǎn)品在設計登錄認證流程時，達到用戶不用登錄認證即可參與或使用產(chǎn)品。在這類產(chǎn)品使用場景下，登錄認證為產(chǎn)品非必要的一部分，“弱登錄”的場景多設計在工具型或內(nèi)容型的產(chǎn)品中。

“弱登錄”產(chǎn)品設計的優(yōu)缺點

“弱登錄”產(chǎn)品設計的優(yōu)點

用戶不用登錄即可使用產(chǎn)品，有利于用戶的轉化，避免了用戶首次體驗產(chǎn)品的流失。

降低了產(chǎn)品的使用門檻，有利于產(chǎn)品的內(nèi)容展示與功能體驗。

降低了產(chǎn)品的設計成本，維護產(chǎn)品登錄認證環(huán)節(jié)的技術及資金成本降低。

“弱登錄”產(chǎn)品app設計的缺點

會降低產(chǎn)品的用戶黏性。用戶沒有在產(chǎn)品上進行登錄認證，未形成用戶使用產(chǎn)品的唯一標識，不利于產(chǎn)品記錄與分析用戶行為，用戶對產(chǎn)品本身的黏性會降低。

不利于產(chǎn)品對用戶提供個性化的服務。登錄認證的本質(zhì)是精準識別用戶的身份，如果去掉或者弱化產(chǎn)品的登錄認證環(huán)節(jié)，通常情況下，產(chǎn)品是無法記錄用戶的屬性，不利于產(chǎn)品對用戶提供個性化的服務。

偏好使用“弱登錄”場景的產(chǎn)品解析

“弱登錄”場景的產(chǎn)品設計多用在工具型與內(nèi)容型的產(chǎn)品中，以下分別解析兩種類型的產(chǎn)品使用“弱登錄”場景設計的原因：

工具型產(chǎn)品

“弱登錄”場景設計在產(chǎn)品“隨手記”與“美圖秀秀”中的體現(xiàn)示意圖

工具型產(chǎn)品使用“弱登錄”場景設計解析：

工具型產(chǎn)品之所以采用“弱登錄”型的設計，主要原因是工具型產(chǎn)品聚焦在產(chǎn)品的核心功能上，需要用戶在最短路徑體驗到產(chǎn)品功能。

內(nèi)容型產(chǎn)品

內(nèi)容型產(chǎn)品使用“弱登錄”場景設計解析：

內(nèi)容型產(chǎn)品屬于“弱”登錄型產(chǎn)品，如今日頭條，快看等產(chǎn)品。在這些內(nèi)容類產(chǎn)品中，往往“弱登錄”的產(chǎn)品設計體現(xiàn)為用戶無需登錄認證，用戶依舊可以使用產(chǎn)品的主要功能或瀏覽主要內(nèi)容，或者產(chǎn)品設計為可支持多種第三方登錄的方式，方便用戶可使用多種登錄方式。內(nèi)容型產(chǎn)品關注的重點在于內(nèi)容，在這類產(chǎn)品中，產(chǎn)品經(jīng)理往往關注的是使用產(chǎn)品的用戶畫像、偏好興趣、內(nèi)容產(chǎn)品活躍等情況。

產(chǎn)品使用“弱登錄”設計需要注意的點

1、“弱”不代表“無”

由于各種產(chǎn)品的業(yè)務場景不同，產(chǎn)品設計時是可以存在著“弱”登錄設計，但不代表產(chǎn)品不需要登錄設計。如果一個產(chǎn)品沒有登錄認證設計，代表該產(chǎn)品無法實現(xiàn)對用戶精準，其影響為：產(chǎn)品較難為用戶提供個性化的產(chǎn)品規(guī)劃與服務，不利于用戶留存。

2、產(chǎn)品的登錄認證設計應隨著產(chǎn)品的迭代而進行規(guī)劃

產(chǎn)品的登錄認證設計是需要伴隨著產(chǎn)品迭代而進行規(guī)劃的，如筆者觀察到早期作為工具型產(chǎn)品的隨手記由一款功能型的產(chǎn)品漸漸轉變成金融平臺型的產(chǎn)品，理論上而言，該產(chǎn)品的登錄認證設計漸漸會由目前的“弱登錄”認證設計會漸漸偏向“強登錄”認證設計，原因是業(yè)務變遷是產(chǎn)品迭代的大影響力。

3、登錄認證設計想說愛你不容易

登錄認證設計看似簡單，實則精巧，其實非常考驗產(chǎn)品經(jīng)理的對于產(chǎn)品業(yè)務的架構能力。登錄認證設計存在著2個難點，分別是：

登錄認證涉及改造產(chǎn)品架構。對于已經(jīng)成熟的產(chǎn)品而言，登錄認證的功能迭代需要思考到產(chǎn)品架構，這要求只有產(chǎn)品架構師或者將該產(chǎn)品從0到1做出來的產(chǎn)品經(jīng)理才具備改造產(chǎn)品的登錄認證能力。

多種登錄認證方式的兼顧。如早期比較流行郵件登錄認證方式，但是隨著登錄認證方式的不斷迭代，目前主流的登錄認證方式主要以用戶手機號為主，而產(chǎn)品經(jīng)理在迭代登錄認證設計時，依舊需要考慮郵箱登錄用戶的使用情況，這就涉及產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫存儲邏輯、賬號邏輯、多種賬號兼顧等情況，需要產(chǎn)品進行多種兼顧。

4、產(chǎn)品應選擇適合自己的登錄認證設計方式

在產(chǎn)品設計中，最好的登錄認證設計是最貼合產(chǎn)品當前業(yè)務的設計方式，如內(nèi)容型產(chǎn)品與金融型產(chǎn)品的登錄認證設計是不同的，同一產(chǎn)品在不同的場景下，也會有不同，產(chǎn)品經(jīng)理應該考慮到產(chǎn)品的業(yè)務與場景，打造出屬于產(chǎn)品特有的登錄認證設計方案。

總結

登錄認證在規(guī)模比較大的產(chǎn)品中，是有專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品團隊進行規(guī)劃迭代的，作為產(chǎn)品鑰匙的登錄認證往往扮演著“有的功能你不知道有什么好，但就是缺不了”。

網(wǎng)站欄目：app產(chǎn)品頁面設計中的「弱登錄」
當前網(wǎng)址：http://jinyejixie.com/news0/165100.html

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