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新聞動態(tài)網(wǎng)頁廣告研究的著眼點與要素

2022-04-17    分類: 網(wǎng)站建設

最基本的關于網(wǎng)頁廣告的研究就是對其相關物理屬性的研究,如面積、形狀、顏色、動態(tài)靜態(tài)、位于頁面中的位置、呈現(xiàn)時間等,這些都是廣告設計過程中所著眼的最基本屬性,是每一個廣告設計者和投放商以及接收廣告投放的網(wǎng)站需要考慮的,因此這些要素都很基本而且關鍵。不同呈現(xiàn)方式下,瀏覽網(wǎng)頁廣告的眼動模式表現(xiàn)出顯著的差異,動畫和彩色廣告的注視次數(shù)和注視時間都明顯高于黑白廣告,差異非常顯著,瞳孔直徑?jīng)]有顯著差異。

在記憶效果方面,彩色與黑白廣告之間存在顯著的差異,彩色組的成績優(yōu)于黑白組。網(wǎng)頁廣告的不同位置對被試的記憶成績與眼動模式有一定的影響,眼動指標表現(xiàn)為注視次數(shù)、注視時間有顯著差異,上部與中部的注視次數(shù)增加,注視時間長。記憶成績也表現(xiàn)為差異顯著,中部與上部的記憶效果較好。大學生瀏覽網(wǎng)頁廣告的首次注視點的位置表現(xiàn)出非常顯著的差異,中部與上部顯著高于下部。廣告版面的大小的效應顯著,其大小影響觀眾的觀看順序與記憶效果,大幅廣告在小幅廣告之前被注意到。

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