近年來，互聯(lián)網(wǎng)與公益的碰撞日益頻繁，從平日朋友圈的尋人信息廣泛傳播，到騰訊區(qū)塊鏈尋人、阿里的螞蟻森林，公益活動正在借助互聯(lián)網(wǎng)的力量重新煥發(fā)出不一樣的生命力。
前幾天，今日頭條彈窗尋人消息幫助一位腦膜炎病人找到了家屬;立春時，唯品會電商扶貧頻道“唯愛工坊”上線了“非遺萬物立春公益專場”，將非遺工藝的千年之美再現(xiàn)于專場之上……資訊、社交、電商等越來越多的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域公益氣息濃重，現(xiàn)代企業(yè)理念與價值觀也越來越貼近真實生活，廣受用戶好評。
而除了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時常舉辦公益活動以樹立行業(yè)口碑之外，還有唯品會等平臺打通了專業(yè)的公益渠道，沉淀下來去做公益。唯愛工坊作為唯品會開通的電商扶貧頻道，就一直致力于中國非遺保護(hù)和傳承。這一次的“非遺萬物立春公益專場”作為唯品會迄今為止大規(guī)模的一次非遺專場，不僅活動內(nèi)容豐富，其內(nèi)在涵義也更為深遠(yuǎn)。
正在回歸的“非遺千年之美”
中國是世界上擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家，在2006年、2008年、2011年和2014年，我國命名了四批國家級非遺名錄，總計可達(dá)1372項。但這筆豐富的文化財產(chǎn)卻沒有在現(xiàn)代生活中發(fā)揮出多大的價值。這不僅是因為如今快節(jié)奏的生活和高壓的社會環(huán)境所致，最重要的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在人們心目中一直保持著一種可望不可及的狀態(tài)。
如今，除了傳說故事和民風(fēng)民俗這些流通渠道更廣、更易被現(xiàn)代人所接受的非遺能在特定環(huán)境中得到有效傳播，更多的非遺工藝都因其復(fù)雜精巧和慢工細(xì)磨等特性被人拒于千里之外。殊不知，正是這種疏離感讓非遺變得越來越遙遠(yuǎn)，現(xiàn)代人對非遺所承載的文化產(chǎn)生一種晦澀難懂、老朽落俗的印象，因缺乏有效的文化輸出出口，非遺開始逐漸被時代淡忘。
現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)?shù)?，其實人們很難將互聯(lián)網(wǎng)與非遺聯(lián)系在一起，二者看起來很不搭調(diào)。但從唯品會的非遺專場我們就能看出，“無所不能”的互聯(lián)網(wǎng)，正在更多傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)揮自己最重要的價值。
在一方面，現(xiàn)代生活節(jié)奏越快，人們的內(nèi)心愈加浮躁不安，也愈加向往本真質(zhì)樸的生活。這一特征在很多方面都有所體現(xiàn)，比如如今流行的“佛系”、備受追捧的“旅行青蛙”、生活格調(diào)上追求“極簡主義”……諸多時代特性表明人們回歸本真、回歸經(jīng)典的欲望強(qiáng)烈，而非遺作為最具代表性的傳統(tǒng)文化分支，同樣符合這一趨勢。
另一方面，對文化傳承的責(zé)任感隨著國家的強(qiáng)大而愈演愈烈。近年來中國傳統(tǒng)文化屢遭剽竊，其中端午節(jié)、活字印刷被韓國成功申請世界文化遺產(chǎn)事件，將中國保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識覺醒推向了高潮。對外，中國在國際上的聲音正在逐年加大，國際影響力日漸深厚;對內(nèi)，中國傳統(tǒng)文化的大量流失讓人們傳承傳統(tǒng)文化的責(zé)任感變得越來越強(qiáng)。
于是，有越多越多的企業(yè)、個人開始加入保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的行列，特別是巨頭對非遺等傳統(tǒng)文化保護(hù)勢力的推動，總能起到事半功倍的效果。如今，“非遺新經(jīng)濟(jì)”概念的提出，為非遺文化傳承和發(fā)揚找到了新的出口，在唯品會這類電商巨頭的助推下，傳統(tǒng)文化經(jīng)典的回歸變得不再遙遠(yuǎn)。
唯愛工坊“非遺專場”打造非遺傳承新形態(tài)
除了立春時的非遺專場，2月6日到9日，唯品會還攜手神州專車，在北、上、廣、深、杭五大城市開展“用唯一的禮，送給唯一的你”線下活動，派發(fā)非遺剪紙工藝品和扎染圍巾等驚喜大禮，以獨有的中國非遺工藝打造新春禮物的“唯一”內(nèi)涵。
我們也能從中看出，中國傳統(tǒng)文化的傳承被解讀出了更多樣的形式。立春專場作為唯品會迄今為止大規(guī)模的一次非遺專場，可圈可點，其中有幾處亮點值得關(guān)注。
其一是非遺的立體化呈現(xiàn)。在非遺專場上，盤繡背包、扎染圍巾等非遺技藝時尚單品、工藝體驗包和文化傳承課程等三大系列在非遺專場出售，非遺借助現(xiàn)代時尚的渠道發(fā)出了歷史沉淀下獨特的光芒，得到了具象化的、立體化的呈現(xiàn)。
其二是公益扶貧。非遺專場銷售所得將用于幫扶貧困地區(qū)非遺手藝人，這也與唯品會“唯愛工坊”的電商扶貧定位相符。例如此次與中國婦女發(fā)展基金會合作的“唯愛·媽媽制造合作社”系列產(chǎn)品，根據(jù)不同產(chǎn)品的工藝水平，貧困媽媽們一般可獲得產(chǎn)品售價的30%-60%的勞動報酬，此舉也為后來的非遺傳承者踐行了“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧”的新模式。
其三是賦能非遺。如今，快時尚品牌的崛起讓時尚的內(nèi)涵逐漸淪于淺薄，像香奈兒、普拉達(dá)等知名品牌之所以能享譽全球、經(jīng)久不衰，主要得益于品牌背后流傳的動人故事?，F(xiàn)今非遺也在唯品會的賦能下登上了時尚舞臺。為了讓非遺工藝品走進(jìn)現(xiàn)代生活，唯品會匯聚學(xué)者、專業(yè)機(jī)構(gòu)和設(shè)計師的力量，讓非遺手藝人參與制作，并在包裝設(shè)計、質(zhì)檢、營銷、物流配送等環(huán)節(jié)提供全產(chǎn)業(yè)鏈支持，最后于唯愛工坊進(jìn)行零利潤售賣。通過一個完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓原汁原味的非遺成功滲透現(xiàn)代生活。
可以看出，非遺專場面對傳統(tǒng)文化的傳承給出了一個更好的解答，既實現(xiàn)了非遺的保護(hù)和傳承，又做到了公益扶貧，唯品會借助自身互聯(lián)網(wǎng)電商的定位，將非遺與現(xiàn)代技術(shù)的碰撞力量發(fā)揮到了大。
打造非遺新經(jīng)濟(jì)背后，離不開唯品會的深厚“內(nèi)功”
作為非遺專場的主辦方，唯品會提倡非遺新經(jīng)濟(jì)，調(diào)動自身定位優(yōu)勢在公益領(lǐng)域做出了很多努力。從另一面去看，并非任何企業(yè)都能深度“喚醒”并傳承非遺，而唯品會之所以能做到，離不開自身深厚的“內(nèi)功”。
首先，唯品會本身作為國內(nèi)電商前三甲，還是唯一一家時尚電商巨頭。其與全球優(yōu)質(zhì)品牌方均建立過長期合作。目前已有超6000家品牌入駐，因此在非遺時尚產(chǎn)品研發(fā)上，唯品會具有一定的口碑和品質(zhì)實力。而在服飾電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性地位，讓唯品會擁有更多產(chǎn)品和設(shè)計師資源，因此在非遺產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)上，通過深入非遺文化和制作源地，保證了非遺文化得到大程度的完整傳播。
其次，唯品會3億用戶中超過80%為女性用戶，女性力量的影響力、時尚圈的輪回讓經(jīng)典得以重生。時尚圈一直流傳著一句話，“時尚就是經(jīng)典的輪回”，現(xiàn)代女性的審美千變?nèi)f化，而唯品會用戶一定更關(guān)注品牌和品質(zhì)，在諸多潛在消費者的刺激下，唯愛工坊“消費即扶貧”模式聚集女性力量幫助貧困媽媽們，讓非遺在時尚的浸染下重生。
再次，作為電商頭部平臺之一，唯品會的線上運營實力深厚，線下自營物流配送服務(wù)完善，有足夠的能力承擔(dān)起國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的賦能責(zé)任。要讓非遺得到實實在在的保護(hù)和傳承，不僅需要信念感和責(zé)任感，還要有打造非遺具象化產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈流通的實力，否則傳承與發(fā)揚只是一句空話。
最后，唯品會開通的唯愛工坊電商扶貧通道，通過在“精準(zhǔn)扶貧+非遺商品化+電商平臺”模式上的不斷實踐，已經(jīng)積累了一定的非遺保護(hù)和傳承經(jīng)驗。前文說到本次萬件非遺立春公益專場并非首次舉辦，唯愛工坊在非遺、扶貧領(lǐng)域深耕已久，其在非遺扶貧模式上的打磨和實踐經(jīng)驗必然比同類企業(yè)更為深厚。
因此，實現(xiàn)非遺扶貧不是一朝一夕的功夫，可以說唯品會在天時地利人和之下，才擁有了這樣的機(jī)會和實力。
互聯(lián)網(wǎng)正在架起一座連接非遺文化與現(xiàn)代生活的新橋梁
現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)?shù)?，企業(yè)責(zé)任感、使命感也正在被巨頭們重新定義。阿里巴巴說要讓天下沒有難做的生意，沃爾瑪說要讓平凡人也有機(jī)會買到跟有錢人相同的東西，如今唯品會可以將傳承中國傳統(tǒng)文化作為企業(yè)使命之一，在已經(jīng)踐行過的非遺傳承基礎(chǔ)之上，擔(dān)負(fù)更重要的歷史使命。
在立春這一天上線的唯品會非遺萬物立春公益專場，是唯愛工坊在非遺公益領(lǐng)域深度耕耘后成果的集中展示。其不僅在表面上看，是一場美輪美奐的非遺具象化大展覽;其深層，更是以唯品會為代表的現(xiàn)代企業(yè)對中國傳統(tǒng)文化傳承責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
一來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展日新月異，技術(shù)更替迭代速度之快超乎想象，我們有了更多的機(jī)會和實力去保護(hù)、去傳承中國傳統(tǒng)文化，也只有回歸真摯和熱誠的企業(yè)文化，才能在歷史的長河中源遠(yuǎn)流長。
二來，以非遺為例的民族文化實則已經(jīng)出現(xiàn)了斷層，如果不盡快重拾并加以保護(hù)，這個裂縫將會越來越大，直至斷送掉上下五千年的中國歷史。如今政策與社會趨勢都在靠攏傳統(tǒng)，國家寶藏等節(jié)目的熱播是好征兆，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)助推的作用亦舉足輕重。
總的來說，非遺萬物立春公益專場是唯愛工坊深耕非遺和扶貧領(lǐng)域的一次集中爆發(fā)，這不僅順應(yīng)了傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的趨勢，也再次喚醒了人們對非遺等文化的重視，甚至不夸張地說，非遺專場開啟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)文化融合碰撞的先河，未來新興產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)文化前行將成為更多人認(rèn)可的進(jìn)步趨勢。

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