企業(yè)網(wǎng)站第一原則：目的性Intension

必須有明確合理的建站目的和目標(biāo)群體

任何一個網(wǎng)站，必須首先具有明確的目的和目標(biāo)群體。網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費(fèi)者還是全部？主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳某種產(chǎn)品還是為了試驗(yàn)電子商務(wù)？如果目的不是唯一的，還應(yīng)該清楚的列出不同目的的輕重關(guān)系。建站包括類型的選擇、內(nèi)容功能的籌備、界面設(shè)計等各個方面都受到目的性的直接影響，因此目的性是一切原則的基礎(chǔ)。

建站的目的應(yīng)該是經(jīng)過成熟考慮的，包含幾大要素：
·目的應(yīng)該是定義明確的，而不是籠統(tǒng)的說要做一個平臺、要搞電子商務(wù)，應(yīng)該清楚主要希望誰來瀏覽，具體要做到哪些內(nèi)容，提供怎樣的服務(wù)，達(dá)到什么效果。

·在當(dāng)前的資源環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)的，而不能脫離了自身的人力、物力、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)以及整個外部環(huán)境等因素盲目制訂目標(biāo)，尤其是對外部環(huán)境的考量通常容易被忽略，結(jié)果只能成為美好的一相情愿。
·如果目標(biāo)比較龐大，應(yīng)該充分考慮各部分的輕重關(guān)系和實(shí)現(xiàn)的難易度，想要一步登天的做法通常會導(dǎo)致投入過大且缺少頭緒，不如分清主次循序漸進(jìn)。

在充分考慮了目的和目標(biāo)群體的特點(diǎn)以后，再來選擇建站類型，并相應(yīng)的安排適當(dāng)?shù)男畔?nèi)容和功能服務(wù)。顯然如果目標(biāo)群體的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)薄弱，建立電子商務(wù)型的網(wǎng)站就是個失誤。在信息內(nèi)容和功能服務(wù)的安排上，還應(yīng)該避免大而全的十全大補(bǔ)丸式、貧乏空洞的八股文式、以及選材偏離主題的常見錯誤。

企業(yè)網(wǎng)站第二原則：專業(yè)性Specialization

信息內(nèi)容應(yīng)該充分展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)特性

對外介紹企業(yè)自身，最主要的目的是向外界介紹企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、性質(zhì)和實(shí)力，從而創(chuàng)造更多的商機(jī)。在這里包括：

·應(yīng)該完整無誤的表述了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍（產(chǎn)品、服務(wù)）及主次關(guān)系
·應(yīng)該齊備的介紹企業(yè)的地址、性質(zhì)、聯(lián)系方式
·提供企業(yè)的年度報表將有助于瀏覽者了解企業(yè)的經(jīng)營狀況、方針和實(shí)力
·如果是上市企業(yè)，提供企業(yè)的股票市值或者到專門財經(jīng)網(wǎng)站的鏈接將有助于瀏覽者了解企業(yè)的實(shí)力

如果提供行業(yè)內(nèi)的信息服務(wù)，則這些信息服務(wù)應(yīng)具備以下特性：
·全面性：對所在行業(yè)的相關(guān)知識、信息的涵蓋范圍應(yīng)該全面，盡管內(nèi)容本身不必做得百分百全面
·專業(yè)性：所提供的信息應(yīng)該是專業(yè)的、有說服力的
·時效性：所提供的信息必須至少是沒有失效的，這保證了信息是有用的
·獨(dú)創(chuàng)性：具有原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容更能引起得到重視和認(rèn)可，有助于提升瀏覽者對企業(yè)本身的印象
·所提供的信息是容易檢索的
·如果企業(yè)的客戶、潛在客戶包含不同語系的，應(yīng)該提供相應(yīng)的語言版本，至少應(yīng)該提供通用的英語版本

企業(yè)網(wǎng)站第三原則：實(shí)用性Utility

功能服務(wù)應(yīng)該是切合實(shí)際需求的

網(wǎng)站提供的功能服務(wù)應(yīng)該是切合瀏覽者實(shí)際需求的且符合企業(yè)特點(diǎn)的。例如網(wǎng)上銀行提供免費(fèi)電子郵件和個人主頁空間就既不符合瀏覽者對網(wǎng)上銀行網(wǎng)站的需求也不是銀行的優(yōu)勢，這樣的功能服務(wù)提供不但會削弱瀏覽者對網(wǎng)站的整體印象，還浪費(fèi)了企業(yè)的資源投入，有弊無利。

網(wǎng)站提供的功能服務(wù)必須保證質(zhì)量，這包括：

·每個服務(wù)必須有定義清晰的流程，每個步驟需要什么條件、產(chǎn)生什么結(jié)果、由誰來操作、如何實(shí)現(xiàn)等都應(yīng)該是清晰無誤的。
·實(shí)現(xiàn)功能服務(wù)的程序必須是正確的、健壯的（防錯的）、能夠及時響應(yīng)的、能夠應(yīng)付預(yù)想的同時請求服務(wù)數(shù)峰值的。
·需要人工操作的功能服務(wù)應(yīng)該設(shè)有常備人員和相應(yīng)責(zé)權(quán)制度。
·用戶操作的每一個步驟（無論正確與否）完成后應(yīng)該被提示當(dāng)前處于什么狀態(tài)。
·服務(wù)成功遞交以后的響應(yīng)時間通常不應(yīng)超過整個服務(wù)周期的10%。
當(dāng)功能較多的時候應(yīng)該清楚的定義相互之間的輕重關(guān)系，并在界面上和服務(wù)響應(yīng)上加以體現(xiàn)。

企業(yè)網(wǎng)站第四原則：易操作性Maneuverability

界面設(shè)計的核心是讓用戶更易操作

層次性：
·條理清晰的結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)為網(wǎng)站的板塊劃分的合理性，這里需要注意：
◎ 板塊的劃分應(yīng)該有充分的依據(jù)并且是容易理解的。
◎ 不同板塊的內(nèi)容盡量做到?jīng)]有交叉重復(fù)內(nèi)容，共性較多的內(nèi)容應(yīng)盡量劃分到同一板塊。
◎ 在最表層盡量減少劃分的板塊數(shù)量，通?？刂圃?~6之間比較合適。
·劃分后的結(jié)構(gòu)層次不宜過深，通常不超過5層為佳。
·在安排層次的時候要充分考慮用戶操作，比較常用的信息內(nèi)容、功能服務(wù)應(yīng)該盡量放到更淺的層次以減少用戶點(diǎn)擊次數(shù)。
·信息內(nèi)容的獲取和功能服務(wù)的過程都應(yīng)該盡量將所需要進(jìn)行的步驟控制在3~5步以內(nèi)，不得不需要更多的步驟的時候應(yīng)該有明確的提示。

一致性：
·頁面整體設(shè)計風(fēng)格的一致性：整體頁面布局和用圖用色風(fēng)格前后一致。
·界面元素的命名的一致性：同樣的元素應(yīng)該用同樣的命名；同類元素命名滿足一致性，做到即使某個元素的表述不清楚也能從上下文推斷其義。
·功能一致性：完成同樣的功能應(yīng)該盡量使用同樣的元素。
·元素風(fēng)格一致性：界面元素的美觀風(fēng)格、擺放位置在同一個界面和不同界面之間都應(yīng)該是一致的。

精簡性：

·每個界面調(diào)出的時間應(yīng)該在可以接受范圍之內(nèi)，當(dāng)必須耗用較長的時間時應(yīng)該有明確提示并最好有進(jìn)度顯示。
·當(dāng)不同的方式能夠達(dá)到相同或近似的效果時，總是應(yīng)該選取令客戶訪問或使用更簡單快捷的方式（在開發(fā)資源差別可忽略的情況下），例如盡量減少客戶端插件的使用。
·主要界面盡量不超過瀏覽器高度的200%。
·大量信息內(nèi)容盡量不超過瀏覽器高度的500%，如果超過，應(yīng)該使用頁內(nèi)定位或者進(jìn)行分頁。

命名應(yīng)該是簡潔的、定義清晰的、易明且不易相互混淆的；對于目標(biāo)群體而言，盡量不使用較為生僻的詞語，如果一定要，則應(yīng)給出容易理解的解釋。

應(yīng)該具有明確的導(dǎo)航條和網(wǎng)站地圖提供快速導(dǎo)航操作。

錯誤或者無效的鏈接是界面設(shè)計的大忌之一。

主要的信息應(yīng)該放在突出的位置上，常用的功能則應(yīng)該放到容易操作的位置上。

針對目標(biāo)群體的需要應(yīng)充分考慮瀏覽器兼容性、字體兼容性和插件流行程度等。

對于專業(yè)的術(shù)語、復(fù)雜的操作等有直接的容易理解的幫助。

簡單有效的個性化有助于增強(qiáng)界面的易操作性。

在風(fēng)格允許的情況下，可以適當(dāng)增強(qiáng)交互操作的趣味性和吸引力。

企業(yè)網(wǎng)站第五原則：藝術(shù)性Artwork

網(wǎng)頁創(chuàng)作本身已經(jīng)成了一種獨(dú)特的藝術(shù)

網(wǎng)頁創(chuàng)作從某種意義上來說可以稱為"eye ball work"，要達(dá)到吸引眼球的目的，再結(jié)合界面設(shè)計的相關(guān)原理，形成了一種獨(dú)特的藝術(shù)，這使得企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計應(yīng)該滿足：

·遵循基本的圖形設(shè)計原則，符合基本美學(xué)原理和排版原則。
·對于主題和次要對象的處理符合排版原理。
·全站的設(shè)計作為一個整體，應(yīng)該具有整體的一致性。
·整體視覺效果特點(diǎn)鮮明：
◎頁面版式結(jié)構(gòu)
◎用色
◎線條和構(gòu)圖
◎配圖的精細(xì)、美觀程度
◎元素風(fēng)格
◎整體氣氛表達(dá)
◎字體選用

整體設(shè)計應(yīng)該很好的體現(xiàn)企業(yè)CI。

整體風(fēng)格同企業(yè)形象相符合，適于目標(biāo)對象的特點(diǎn)。

企業(yè)網(wǎng)站第六原則：性能Performance

網(wǎng)站正常的訪問性能

訪問速度，取決于服務(wù)器接入方式和接入帶寬、擺放地點(diǎn)、硬件性能和頁面數(shù)據(jù)量、網(wǎng)絡(luò)擁塞程度等多方因素。如果目標(biāo)群體不止本地，則還應(yīng)考慮地理因素造成的性能下降。

可容納的大同時請求數(shù)，取決于服務(wù)器性能、程序消耗資源和網(wǎng)絡(luò)擁塞程度等因素。

穩(wěn)定性：平均無錯運(yùn)行時間。

程序性能：
·響應(yīng)請求并運(yùn)行得出結(jié)果的平均時間
·錯誤的檢測和攔截
·擴(kuò)展性

安全性：
·關(guān)鍵數(shù)據(jù)的保護(hù)，例如用戶數(shù)據(jù)等
·功能服務(wù)的正常提供。
·網(wǎng)站的防攻擊能力
·對異常災(zāi)害的恢復(fù)能力

企業(yè)網(wǎng)站第七原則：常維護(hù)更新Maintenance

網(wǎng)站的大特點(diǎn)是它總是不斷變化的

網(wǎng)站的不斷更新是其具有生命力的源泉之一。對于三種類型網(wǎng)站而言，更新的重要性通常為基本信息型 > 多媒體廣告型 > 電子商務(wù)型。網(wǎng)站更新指標(biāo)包括：

·信息維護(hù)頻度
·信息更新數(shù)量*質(zhì)量/時間比
·改版頻度

影響維護(hù)的一個重要元素是網(wǎng)站界面和功能開發(fā)所選用的技術(shù)。

企業(yè)網(wǎng)站第八原則：發(fā)揮作用Known and used

網(wǎng)站必須被訪問和使用才有價值

再好的網(wǎng)站，如果沒有人訪問和使用也是毫無價值的。

域名設(shè)計是企業(yè)網(wǎng)站的重要元素：
·域名應(yīng)該盡量容易理解和記憶，并且盡量簡短；當(dāng)難以簡短的時候，寧愿放棄無意義或者難以理解的字符數(shù)字組合而選用稍長一點(diǎn)的域名。
·域名設(shè)計應(yīng)充分考慮目標(biāo)群體的特點(diǎn)，例如如果要做到國際化，域名包含漢語拼音顯然是不可取的。
·域名應(yīng)該盡量有意義并反映網(wǎng)站實(shí)質(zhì)作用，一定要做到不可有歧義。

企業(yè)網(wǎng)站本身應(yīng)該就是企業(yè)CI的一部分：
·應(yīng)該出現(xiàn)在企業(yè)常備的名片、Catalog、信封里。
·應(yīng)該出現(xiàn)在企業(yè)的各種廣告里。

登陸搜索引擎是一種行之有效的推廣方法，在常用大型搜索引擎登錄，設(shè)計更準(zhǔn)確和全面的關(guān)鍵詞，可以增加被正確檢索的機(jī)會。

與同類或者相關(guān)類型企業(yè)網(wǎng)站結(jié)為聯(lián)盟或者結(jié)成伙伴關(guān)系也有利于網(wǎng)站的有針對性的推廣。

結(jié)合企業(yè)本身的宣傳推廣活動和促銷活動加強(qiáng)網(wǎng)站上的宣傳和利用。

企業(yè)網(wǎng)站可以針對其目標(biāo)群體特點(diǎn)采用一些其他的推廣方法，例如座談會等。作用比較突出的甚至包含品牌形象的網(wǎng)站也可以采用單獨(dú)廣告投入的方式進(jìn)行宣傳，例如網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上酒店等。

企業(yè)網(wǎng)站第九原則：反教條Anti- dogmatism

原則是為目的服務(wù)而不應(yīng)成為教條

任何原則都是因應(yīng)目的而制定的，如果所采用的方法確實(shí)能夠更好的達(dá)到目的，那就不必受原則本身的桎梏。

每一項(xiàng)指標(biāo)在不同的網(wǎng)站都有不同的重要性，根據(jù)實(shí)際情況可能降低其重要程度甚至舍棄；同樣，對達(dá)到目的更具意義的指標(biāo)可以相應(yīng)提高

多媒體廣告型網(wǎng)站是一個特別的類型，因?yàn)閺V告思維本身常常是打破常規(guī)的，因此對于多媒體廣告型網(wǎng)站有些原則并不實(shí)用，但是這種類型的網(wǎng)站仍應(yīng)遵循目的性、性能需求、維護(hù)需求和發(fā)揮作用。

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