很多企業(yè)主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告就像是在電視上投放廣告一樣，只要出錢就給你固定的時(shí)間播出，固定的展示時(shí)間，而事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)廣告是不同于電視媒介這種廣告形式的。它包含著多種形式：除了放在其他網(wǎng)站各個位置的banner外，還包含搜索引擎關(guān)鍵字廣告，利用電子郵件進(jìn)行廣告，搜索引擎固定位置競價(jià)排名廣告等等表現(xiàn)形式。
汽車用品企業(yè)在投放廣告時(shí)都希望投放的廣告能吸引網(wǎng)民的注意力，給企業(yè)帶去更多的利潤，而忽略的網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。網(wǎng)絡(luò)廣告是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞產(chǎn)品和汽車用品企業(yè)信息是一種營銷手段，必然要為汽車用品企業(yè)帶去盈利的基準(zhǔn)點(diǎn)。在日常的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果往往決定了整個網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果。
網(wǎng)絡(luò)廣告的目的不僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自己的產(chǎn)品或者汽車用品企業(yè)信息，還應(yīng)該能為網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對自己有用的信息來搜索、瀏覽信息，從網(wǎng)民獲取信息的方式來看，企業(yè)在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣進(jìn)行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，就無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。網(wǎng)民獲取信息的行為方式要求網(wǎng)絡(luò)廣告更應(yīng)該合理的投放。很多企業(yè)采取搜索引擎關(guān)鍵字的方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，這也說明了這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率。
搜索引擎關(guān)鍵字的廣告基本上都會采用百度、google兩大搜索引擎來進(jìn)行。而對于其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告額投放來說，平臺并不像這兩個一樣獨(dú)占一方。是否能獲得有效的點(diǎn)擊，取決于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的平臺。就比如說，汽車用品的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的投放就不能選擇服裝商城平臺。在不考慮廣告投放的金額上，不僅在產(chǎn)品相關(guān)的平臺上投放，更要在訪問量大，人氣高的網(wǎng)站投放。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價(jià)值，為汽車用品企業(yè)招徠潛在的目標(biāo)客戶，為汽車用品企業(yè)帶來最終的盈利。
廣告要具有創(chuàng)意和吸引力才能夠引起網(wǎng)民的關(guān)注。一張小小的圖片或者不到十個字的鏈接，并不能滿足網(wǎng)絡(luò)廣告全面的展示信息，因此汽車用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的的策劃影響著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。搜索引擎起到的是一個指引的作用，信息的展示是由網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站來進(jìn)行詮釋。網(wǎng)絡(luò)廣告的第一個目的是吸引網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)擊。廣告沒有吸引點(diǎn)擊的欲望和沖動，就沒法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告可以用不同的方式來作為表現(xiàn)形式。同時(shí)廣告具有一點(diǎn)的強(qiáng)制性，抓住強(qiáng)制性的特征選擇廣告的展示位置，也可贏取點(diǎn)擊率。
網(wǎng)絡(luò)廣告作為大多數(shù)汽車用品企業(yè)認(rèn)為可取的營銷策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行投放，通常是根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽行為習(xí)慣來進(jìn)行的，在廣告的投放上會對其進(jìn)行檢測根據(jù)投放的效果決定下次投放;網(wǎng)絡(luò)媒介作為網(wǎng)民和廣告投放方的中間體，為廣告方提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，將廣告展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民前。不論是溫和式的還是強(qiáng)制型的，其目的除了能夠?yàn)槠髽I(yè)賺取利潤，也希望能有更多的網(wǎng)民關(guān)注廣告，能促成廣告方和網(wǎng)民形成直接的交流，網(wǎng)站廣告也能由被動強(qiáng)制的點(diǎn)擊變?yōu)榫W(wǎng)民主動點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站廣告位的價(jià)值以及高投放率;而對于用戶來說，可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息。只有三者實(shí)現(xiàn)了互動和協(xié)調(diào)，才能為站長提供一個和諧的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。

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