ASO說到底其根本是滿足了用戶的需求并迎合了用戶的判斷和理解;ASO，就是一場持續(xù)的修行。

2017年已經(jīng)來了，回顧2016年做APP的朋友于ASO優(yōu)化路途中也許迷茫過、惶恐過、失落過，也許我們曾經(jīng)歡喜過、尖叫過、彼此擁抱過……，但無論如何，那些悲傷的、歡喜的故事都已被風(fēng)兒吹向了身后，而在新的一年里，我們又將揚帆出征，接著去探尋ASO的奧秘。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一個APP的下載有63-65%是通過應(yīng)用商店搜索下載的，而好的搜索下載效果、甚至包括下載后的激活，都是離不開ASO。

到如今ASO的能力儼然是產(chǎn)品、市場、技術(shù)、統(tǒng)計、運營等能力的綜合，ASO不是說不需要花錢就能免費獲得更多自然下載，網(wǎng)頁的SEO也是需要花錢的，只是說ASO是最經(jīng)濟的、轉(zhuǎn)化效果最直接的應(yīng)用推廣與運營手段，錢在ASO或SEO中類似金融的杠桿，它放大了或至少鞏固了ASO的價值。

一、蘋果應(yīng)用商量的ASO優(yōu)化趨勢

ASO優(yōu)化師們其實相互聊的最多的就是針對蘋果應(yīng)用商店的優(yōu)化工作了，反觀2015年，蘋果下架相關(guān)違規(guī)APP可以說是豪不留情，但這一記殺威棒，嚇不嚇得住人，就看ASO優(yōu)化師們?nèi)绾斡嬎?，利益與風(fēng)險的比例關(guān)系了。

1、AppStore的分詞算法更新

分詞技術(shù)一直以來都是ASO優(yōu)化師們重點分析的優(yōu)化技術(shù)之一，目的是通過分詞技術(shù)覆蓋更多的關(guān)鍵詞，這類技術(shù)在SEO中并不鮮見，如今在ASO優(yōu)化師中就有相當(dāng)一部分優(yōu)化師是從SEO轉(zhuǎn)過來的，所以將分詞技術(shù)引用到ASO中也就不讓人意外了。

AppStore通過更新分詞算法，以達(dá)到對標(biāo)題中的關(guān)鍵詞的識別能力的提高，在AppStore更容易識別各個詞組，并進(jìn)行精準(zhǔn)匹配后，標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重在新的一年將穩(wěn)居影響APP排名因素的第一位。

2、引入社交分享權(quán)重

當(dāng)ASO優(yōu)化師們忙著求爺爺告奶奶讓用戶去寫好評時，2017年大伙們估計還得讓用戶使勁點分享了，引入社交分享權(quán)重，當(dāng)分享的次數(shù)越多時，蘋果便視為這款A(yù)PP在用戶心目中留下了良好的印像，并按分享次數(shù)給APP一定的權(quán)重(具體可查看馬海祥博客《提高社會化媒體營銷效果的小技巧》的相關(guān)介紹)。

3、漏洞依然存在

蘋果的規(guī)則在2017年會越來越嚴(yán)，雖然留給廣大ASO優(yōu)化師們走捷徑的空間會越來越窄，但有規(guī)則的地方，也必然存在規(guī)則上的漏洞。

曾經(jīng)的‘喜馬拉雅’ASO優(yōu)化師劍走偏鋒，走出了一條不同絕大多數(shù)ASO優(yōu)化師的道路，雖然最后還是沒有逃過蘋果的法眼，但在此期間這位ASO優(yōu)化師已經(jīng)實現(xiàn)了利益大化了。

所以在新的一年里，如果再出現(xiàn)如‘喜馬拉雅’這類不走尋常路的產(chǎn)品，大家也不要驚訝。

4、覆蓋熱詞不如覆蓋相關(guān)

在我們明白盲目覆蓋熱詞并不能給ASO優(yōu)化師帶來多少下載量時，新的一年里，ASO優(yōu)化師絕不會一條道走到黑，而是朝著覆蓋相關(guān)熱詞發(fā)展，雖然有些熱詞指數(shù)驚人，但與自身產(chǎn)品豪無關(guān)聯(lián)，帶來的轉(zhuǎn)化率自然不夠理想了，再說，現(xiàn)在都到2017年了，ASO優(yōu)化師們就別眼紅那些豪無關(guān)聯(lián)的熱詞了。

5、做好下拉聯(lián)想詞

下拉聯(lián)想詞在2016年時就已經(jīng)引起了各位ASO優(yōu)化師的注意，用戶在搜索關(guān)鍵詞時，下拉框會自動出現(xiàn)相關(guān)下拉聯(lián)想詞，其中會有相當(dāng)一部分用戶點擊下拉聯(lián)想詞進(jìn)行更為精確的搜索，ASO優(yōu)化師自然不會放過這次機會。

6、評論還有刷的空間

雖然2015年蘋果下架了少刷五星好評的APP，但我在查閱了相關(guān)資料后，發(fā)現(xiàn)因刷好評被下架的好評質(zhì)量簡單不忍直視，評論內(nèi)容簡單粗暴，大多數(shù)是‘好’‘很好’‘非常好’之類的評論，明眼人一看就知道是怎么回事。

在新的一年里，ASO優(yōu)化師在必要時當(dāng)然還得刷刷評論，但要注意怎么刷?刷什么內(nèi)容?好的評論不僅僅對APP排名有影響，還能誘導(dǎo)用戶進(jìn)行下載，所以用心做好評論，對每一位ASO優(yōu)化師來說，都非常得重要。

7、刷詞風(fēng)險進(jìn)一步提升

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，某購物APP因觸犯蘋果推廣規(guī)則而使榜單短期下降，雖然在短時間內(nèi)便恢復(fù)常態(tài)，但近同日，這款A(yù)PP的榜單再次迅速下降，而且其覆蓋的所有熱詞全部消失。

由此可見，這款A(yù)PP的熱詞覆蓋消失與之前的違規(guī)推廣有一定的關(guān)聯(lián)，至于什么違規(guī)行為，那很明顯，就是刷詞了。

隨著刷詞風(fēng)險的提升，2017年我覺得應(yīng)該先把品牌詞做大，隨后做聯(lián)想詞，至于那些不相關(guān)的熱詞，說真的，能放就放吧，無關(guān)聯(lián)，亦無轉(zhuǎn)化，相信SEO中的這句話，同樣適用于ASO優(yōu)化師們。

二、安卓市場ASO新趨勢

一直以來，國內(nèi)安卓渠道是各位優(yōu)化師們十分重視的渠道來源之一，但相比于蘋果市場的規(guī)范，安卓渠道的多元化與用戶體驗問題一直都困擾著不少ASO優(yōu)化師們。不過相比于APPStore，安卓市場的ASO優(yōu)化相對較為容易，但在新的一年里，針對安卓的ASO優(yōu)化可能會進(jìn)一步朝技術(shù)層面轉(zhuǎn)移哦!

1、搜索引擎算法進(jìn)一步優(yōu)化

搜索引擎的算法更新往簡單的說就是為了完成兩個任務(wù)：第一個任務(wù)是滿足用戶各種搜索習(xí)慣，并向用戶提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果展示;第二個任務(wù)便是打擊作弊行為。

搜索引擎的算法持續(xù)更新，就意味著ASO優(yōu)化難度會進(jìn)一步拔高，但因為安卓渠道的多而雜，ASO優(yōu)化師們不太可能用同一套優(yōu)化方法拿下所有的安卓渠道，這時候選擇性的研究與維護某些質(zhì)優(yōu)渠道就顯得尤為重要

2、搜索聯(lián)想詞會更加準(zhǔn)確

上文有說到，搜索引擎任何的算法更新都是以增強用戶體驗為前題，2016年安卓渠道的算法優(yōu)化在增強了用戶體驗后，也會給ASO優(yōu)化師帶來新的機遇，如搜索聯(lián)想詞會更加準(zhǔn)確，當(dāng)搜索聯(lián)想詞進(jìn)一步符合用戶搜索預(yù)期時，那么搜索聯(lián)想詞帶來的下載量也必會進(jìn)一步提高。

所以，在新的一年里，ASO優(yōu)化師在各大安卓渠道算法優(yōu)化時，可重點關(guān)注搜索聯(lián)想詞所帶來的量的變化，并提前預(yù)判，做好相關(guān)搜索聯(lián)想關(guān)鍵詞的布局。

3、ASO優(yōu)化出現(xiàn)更多的運營點

其實現(xiàn)在在許多的電子商店里，當(dāng)用戶在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞時，平臺就會給用戶展示相關(guān)搜索排名，當(dāng)用戶點擊搜索后，緊接著就會出現(xiàn)二次搜索排行，這無形中給了ASO優(yōu)化師們更多的技術(shù)操作渠道。

另外，一直以來商務(wù)能力的高低對ASO也有較大的影響，但隨著安卓市場的規(guī)范化，商務(wù)能力對ASO的干擾將降低，伴隨而來的是，明確了ASO優(yōu)化師走技術(shù)路線的道路。

三、ASO優(yōu)化的發(fā)展趨勢

2017年，ASO的發(fā)展必然要推陳出新，擁抱變化，在此，馬海祥博客就跟大家分享一下ASO優(yōu)化發(fā)展的趨勢預(yù)測。

1、APP檢索將會影響ASO優(yōu)化

“關(guān)于deep linking的研究會將會成為未來發(fā)展的重點。”

“deep linking”是什么?中文翻譯作深層鏈接，在App推廣領(lǐng)域大的變化便是app indexing(應(yīng)用檢索功能)：通過這種方式，Google和Apple可以監(jiān)測應(yīng)用內(nèi)部有什么樣的內(nèi)容、哪些內(nèi)容正在被用戶訪問，并由此可以對內(nèi)容進(jìn)行盲目搜索，比如用戶直接搜索“烹飪”或“配方”，可快速查看App中含有什么樣的食譜。

同時用戶搜索顯示出相應(yīng)內(nèi)容后，如果你已經(jīng)下載了提供該內(nèi)容的應(yīng)用，則可點擊跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用相關(guān)頁面中。

這意味著APP內(nèi)的搜索將會代替網(wǎng)頁版的搜索，好比APP的市場也能以一種傳統(tǒng)搜索引擎的方式來處理。

SearchMetrics在2016年3月，發(fā)布了一份針對美國App Indexing的調(diào)查報告，統(tǒng)計方式鎖定在美國市面上Top 100的網(wǎng)站，調(diào)查這些網(wǎng)站是否發(fā)布自己的App?調(diào)查結(jié)果表明84%的網(wǎng)站有Android App, 88%的網(wǎng)站有iOS App，其中，30%Android App，19%iOS App開啟了Deep Link，開啟了DeepLink的App，大多為電商和服裝類App。

我們可以看到通過app indexing，APP能實現(xiàn)更多的導(dǎo)流與轉(zhuǎn)換，這將意味著app indexing將會在很大程度上影響ASO優(yōu)化的格局和整個App推廣市場，App推廣將會和搜索引擎優(yōu)化直接掛鉤，我們開發(fā)者也必須重視起APP檢索功能的巨大潛力。

2、評級，評價將會更加重要

“每一位管理者都應(yīng)注重reputation management聲譽管理。”

我們一直在討論App Store中App的評論數(shù)量、星級對app排名是否會有影響?就目前而言，App推廣的評論對于排名有一定影響但是在排名算法里的權(quán)重占比較低。

但是反過來講，雖然App推廣的評論不能直接影響排名，排名較高的App推廣大部分卻都有著較好的評論，我們縱觀App Store免費排行榜TOP100的應(yīng)用，評價4.5星以上的應(yīng)用占半數(shù)以上。

所以，如無意外App推廣的評論將會在未來一段時間內(nèi)成為一個重要的因素，ASOer們也需要更多的關(guān)注評論的管理和引導(dǎo)用戶的優(yōu)質(zhì)評論。

3、App的實時分析將進(jìn)步

“優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是要了解客戶是動機和需求”

目前我們已經(jīng)有了很多ASO的輔助工具，檢測APP的榜單排名、關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞熱度等;但是ASO工具的趨勢是發(fā)展real-time analytics tools，實時檢測和信息統(tǒng)計工具。

這種發(fā)展趨勢將會和App推廣技術(shù)大力掛鉤，通過real-time analytics tools，ASOer需要花費更多的時間來研究關(guān)鍵詞和競品的策略，以更好的定制用戶真正在尋找的關(guān)鍵詞、或者長尾詞(具體可查看馬海祥博客《如何快速優(yōu)化APP的關(guān)鍵詞》的相關(guān)介紹)。

4、ASO對應(yīng)的服務(wù)商會增加

我們可以預(yù)見的是，隨著ASO市場的發(fā)展，即使是非ASO專業(yè)技術(shù)的市場人員也已經(jīng)意識到App推廣在App推廣推廣過程中的重要性了。

同時對應(yīng)的專業(yè)ASO服務(wù)和代理企業(yè)也會大量增長，通過專業(yè)的ASO策略幫助APP開發(fā)者推廣。

5、更多的實時A/B測試

“我們?nèi)杂凶銐虻目臻g來定義未來的移動領(lǐng)域A/B測試標(biāo)準(zhǔn)，而接下來的一年將會是最關(guān)鍵的一年。”

A/B測試其實在網(wǎng)頁中已經(jīng)運用很多年，隨著App推廣市場的發(fā)展才開始拓展進(jìn)入移動應(yīng)用程序領(lǐng)域，所謂A/B測試，簡單來說，就是為同一個目標(biāo)制定兩個方案(比如兩個頁面)，讓一部分用戶使用A方案，另一部分用戶使用B方案，記錄下用戶的使用情況，看哪個方案更符合設(shè)計目標(biāo)?這種方法的妙處在于直接提供用戶多種選擇，根據(jù)客戶的反饋數(shù)據(jù)判斷并選擇最優(yōu)。

A/B測試看起來很簡單，但結(jié)果卻對商業(yè)有著重大的價值，一般情況下我們可以通過以下幾個要素來進(jìn)行A/B測：圖標(biāo)、屏幕截圖或者其他在App Store上展示的元素。圖標(biāo)往往是用戶第一個看到的產(chǎn)品元素，當(dāng)然它越能夠夠脫穎而出越好。

我們的實驗結(jié)果表明，優(yōu)化圖標(biāo)可以提高3-5%的安裝率(比如從10%到13%)，截圖和其他展示元素同理，ASOer們可以更多的關(guān)注下a/b測試的應(yīng)用。

6、App推廣描述的重要性比以往都更加重要

“APP描述里面關(guān)鍵詞的質(zhì)量將會成為和APP標(biāo)題一樣重要的地位，因此ASOer需要用更多的精力來研究準(zhǔn)確和具有吸引力的描述詞。”

無論是蘋果和谷歌都要求App推廣的應(yīng)用描述具有可讀性，APP開發(fā)者需要花更多的時間寫詳細(xì)的應(yīng)用描述，同時方便用戶去消化。

7、應(yīng)用內(nèi)參與和個性化將更復(fù)雜

“APP內(nèi)的參與和個性化將會更加成熟和重要，能增加用戶粘性與活躍度。”

面對APP Store里數(shù)以萬計的應(yīng)用，用戶的留存問題也是令眾多推廣運營們頭疼的問題，除了我們一直強調(diào)的ASO優(yōu)化中基礎(chǔ)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等方面，App推廣內(nèi)參與和個性化定制也將是未來ASOer們需要著眼的新戰(zhàn)場。

一般情況下，我們可以從下面3點來定制：

a、個性化定制內(nèi)容。

b、個性化消息推送。

c、用戶產(chǎn)生內(nèi)容。

比如一些服飾類的App推廣可以為每個用戶設(shè)定定制內(nèi)容，偏好的風(fēng)格、品牌等信息;比如宜家推出的手機App推廣，可讓用戶自定義家居布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局等形式。

通過這些個性化的內(nèi)容吸引用戶注意，并且使用戶能參與互動，而這種互動能反饋更多信息內(nèi)容，形成一種良性循環(huán)。

點評：看ASO，絕對不能短視;看ASO，也不能單單理解為關(guān)鍵字優(yōu)化，雖然最終表現(xiàn)形式為關(guān)鍵字的匹配與搜索結(jié)果排名;ASO說到底其根本是滿足了用戶的需求并迎合了用戶的判斷和理解;ASO，就是一場持續(xù)的修行。

分享題目：推廣APP必須要知道的ASO優(yōu)化新趨勢
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