在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量獲取方式和流量獲取渠道總是層出不窮，可真正能長盛不衰的方法并不多。

從2009年開始做網(wǎng)站，小謙感受過論壇、QQ群、貼吧、問答平臺(tái)等推廣方式的紅利，但長期可持續(xù)的流量獲取辦法，當(dāng)屬SEO。

任何一個(gè)市場都是有流量紅利的，但沒有紅利為什么還有很多企業(yè)活得很滋潤？保持精細(xì)化的運(yùn)營策略非常重要，而SEO就是屬于一種在如今的小程序市場上都可以用好的精細(xì)化流量獲取方式。

從2018年開始，小程序在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就越來越火，小謙身邊就有幾個(gè)朋友很輕松地獲得了幾十萬甚至幾百萬的日活。但到了2019年，小程序的流量越來越難做了，小程序排行榜上的排名變化也越來越小的，這似乎是一個(gè)很絕望的消息。前不久百度宣布向自家的智能小程序開放全域搜索流量，這讓深諳SEO規(guī)則的站長開發(fā)者嗅到了一絲機(jī)會(huì)。

SEO以免費(fèi)、精準(zhǔn)的特性，幫助了很多站長成為了備受矚目的互聯(lián)網(wǎng)大佬。雖然目前網(wǎng)站的發(fā)展式微，純粹做網(wǎng)站已經(jīng)很難存活，但在小程序時(shí)代，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小程序SEO的機(jī)會(huì)依舊需要好好把握，也許下一個(gè)借助SEO成為未來主流公司老板的機(jī)會(huì)，就在你我他的手上。

傳統(tǒng) SEO 基本規(guī)范不可丟 小程序SEO優(yōu)化需牢記這些基本點(diǎn)

雖然百度智能小程序、支付寶小程序、微信小程序都基于搜索給了小程序推廣的入口，但很多人對(duì)于小程序的SEO依舊還是無從下手。

首先，我們得搞清楚一個(gè)基本常識(shí)，SEO的中文名字就是叫搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎是以蜘蛛程序的方式去將你產(chǎn)品的信息進(jìn)入搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，然后基于關(guān)鍵詞來匹配和展示你的產(chǎn)品信息。雖然網(wǎng)站和小程序是兩種形態(tài)的產(chǎn)品，但萬變不離其宗，搜索引擎都還是同一個(gè)，按照傳統(tǒng)SEO思維來堆小程序進(jìn)行基本布局就是一個(gè)關(guān)鍵。

在常規(guī)SEO中，我們最核心的工作就是設(shè)置title、keywords、description。

title，這是搜索引擎了解我們一個(gè)小程序核心內(nèi)容的核心依據(jù)，就好像我們?nèi)祟愖鰝€(gè)簡短的自我介紹一樣，一定會(huì)要將自己名字和非常精煉的定位表達(dá)出來。按照傳統(tǒng)SEO的做法，我們title的字符一般不應(yīng)該超過80個(gè)字符，并且最前面的內(nèi)容可以基于我們最想優(yōu)化的關(guān)鍵詞來。比如，在title的撰寫方面，我們可以寫“最核心的關(guān)鍵詞-帶核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞-帶核心關(guān)鍵詞的簡短描述”。

從這里就可以看出來，在不到80字的title中，最核心的關(guān)鍵詞我們可以多次提及，這也是為了強(qiáng)化搜索引擎對(duì)這個(gè)小程序的印象，進(jìn)而提升小程序的排名。為什么會(huì)要有相關(guān)關(guān)鍵詞呢？這就得從搜索引擎的原理來說，這里此次我們就不細(xì)說，但就和大家舉個(gè)小例子

我們百度搜索“小謙筆記”關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)小謙筆記、小謙、筆記這三個(gè)詞在不同的搜索結(jié)果中都被標(biāo)紅了。我們可以將其理解為帶有這三個(gè)詞的頁面，都有可能會(huì)是最接近小謙筆記關(guān)鍵詞的優(yōu)質(zhì)結(jié)果。所以，從title上，我們就需要不斷強(qiáng)化搜索引擎對(duì)于我們小程序的印象，告訴他我們小程序主要是提供什么內(nèi)容。

keywords，這是除了title以外第二重要的東西。用更人性化的角度來看，小謙認(rèn)為keywors就是一個(gè)人的外號(hào)。一個(gè)人可以有多個(gè)外號(hào)，做SEO的時(shí)候就也是一樣。比如大家叫我小謙，但可能很多要找小謙筆記、小謙博客、小謙百家號(hào)的人也都是為了叫我。keywords，一般我們都不會(huì)超過100個(gè)字符，并且核心的關(guān)鍵詞就是源自于title中的核心關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞。這里面就有個(gè)的細(xì)節(jié)需要注意，一個(gè)人的外號(hào)越多，如果這些外號(hào)和這個(gè)人本身情況又匹配，那么別人聽說這個(gè)人的概率就會(huì)更大。如果一個(gè)小程序的關(guān)鍵詞越多，并且這個(gè)關(guān)鍵詞也恰恰是其所擅長的，那么這個(gè)小程序就可以擁有更多的展示甚至點(diǎn)擊。所以，keywords一定要寫。

至于description，這就等同于一個(gè)未刪減版的個(gè)人介紹，是一個(gè)小程序或者一個(gè)頁面全面介紹他自己的東西。一般description我們不超過120個(gè)字符，而寫的方式也因首頁、欄目頁的屬性不一樣。但可以直接決定的就是，description中一般可以盡量將title中的核心關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞以及keywords都紛紛寫進(jìn)去，但核心是需要在本身小程序確實(shí)能提供這些服務(wù)的情況下。

可以說，title、keywords、description這是小程序SEO的重中之重。在傳統(tǒng)的SEO中，我們會(huì)基于一些指數(shù)工具去尋找一些搜索人數(shù)更多的關(guān)鍵詞去設(shè)置，在小程序時(shí)代，基于百度指數(shù)、金花關(guān)鍵詞工具一樣可以非常優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。

設(shè)置好這些基本的信息之后，就好像我們的小程序在搜索引擎中有了一個(gè)基本身份證一樣。宛如一個(gè)人真正要成名需要付出巨大的努力，遵紀(jì)守法就是一個(gè)前提。在SEO中，遵紀(jì)守法就是按照搜索引擎的要求和流程。

在傳統(tǒng)SEO領(lǐng)域，百度還有網(wǎng)頁搜索標(biāo)題規(guī)范、百度搜索質(zhì)量白皮書當(dāng)做參考，那么在小程序市場，首先按照百度智能小程序提供的流程開通SEO，然后在將URL采用扁平化結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化后，也生成sitemap并提供給百度，以便于長期的維護(hù)。

同時(shí)，在頁面的設(shè)計(jì)方面，要要盡量滿足百度自己提出的規(guī)范，簡潔方便好看就是一個(gè)前提。要知道，搜索引擎的核心是為了讓消費(fèi)者更快更好找到他們的信息和服務(wù)。在這一塊，及時(shí)根據(jù)官方的要求，優(yōu)化和提升小程序運(yùn)行的效率，這就是為了提升小程序的體驗(yàn)，是對(duì)排名也是有一些幫助的。

如果說小程序本身在運(yùn)行穩(wěn)定性、網(wǎng)絡(luò)速度、設(shè)計(jì)響應(yīng)速度方面是一個(gè)基礎(chǔ)條件，那么做好本身的內(nèi)容能夠去滿足好用戶的搜索需求，這對(duì)于小程序提升排名權(quán)重也是非常有幫助的。

雖然目前小程序SEO還沒有類似外鏈的排序優(yōu)化，但點(diǎn)擊率、跳出率大概率會(huì)成為小程序SEO的一個(gè)關(guān)鍵。同時(shí)，及時(shí)跟進(jìn)官方社區(qū)的變化，也許就可以獲得小程序SEO的獨(dú)特機(jī)會(huì)。舉個(gè)例子，目前在百度小程序生態(tài)中，小程序相對(duì)于H5，同質(zhì)情況會(huì)有排序優(yōu)待，這對(duì)于擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)者來說，無疑是一個(gè)好消息。

從這些角度來看，可以預(yù)見的是，隨著小程序功能的日益完善，小程序就等同于一家網(wǎng)站一樣。我們必須以更加高的格局去看待小程序SEO的優(yōu)化，才有可能真正把握住這樣長期獲得精準(zhǔn)流量的機(jī)會(huì)。

尋找長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化 全面大幅度提升曝光

在傳統(tǒng)SEO中，對(duì)網(wǎng)站的頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述的布局后，一個(gè)小程序要做好SEO，核心還是要運(yùn)營好優(yōu)化好。

我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)站，縱然其主詞可以是一個(gè)百度指數(shù)有好幾千的關(guān)鍵詞，但如果缺乏大量的長尾關(guān)鍵詞，縱然他在這一關(guān)鍵詞排名拍第一，也很難獲得一天日均幾千萬的關(guān)鍵詞。

所以，完成基礎(chǔ)的SEO內(nèi)容填寫后，SEO核心就是要對(duì)長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行布局。舉個(gè)例子，在百度App搜索裝修什么公司好這樣關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們就可以發(fā)現(xiàn)齊家網(wǎng)的百度智能小程序排名排在了前面。

與微信小程序和支付寶小程序不一樣的是，在開通了自然搜索的權(quán)限后，我們就可以將小程序當(dāng)做是一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行經(jīng)營。通過搜索裝修的一些相關(guān)關(guān)鍵詞，筆者發(fā)現(xiàn)齊家網(wǎng)智能小程序有很多排名都是在第一，此前也有傳聞中目前智能小程序在百度App所有搜索結(jié)果是優(yōu)先級(jí)是高的。

這樣一來，結(jié)合各大關(guān)鍵詞搜索工具和百度指數(shù)，尋找大量的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)文章的原創(chuàng)撰寫和發(fā)布，我們就可以大幅提升小程序在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的展示量甚至點(diǎn)擊量。只要我們保持小程序內(nèi)容持續(xù)的維護(hù)，我們或許就可以享受到小程序SEO的紅利。

從單一搜索到全網(wǎng)搜索曝光 小程序SEO正在迎來最好的時(shí)候

可以說，小程序SEO和傳統(tǒng)的網(wǎng)站SEO，天然確實(shí)有一些區(qū)別。但算法的核心目前還是將人的思維進(jìn)行體現(xiàn)。在結(jié)合了傳統(tǒng)SEO的一些基本規(guī)范后，如何結(jié)合當(dāng)下的SEO環(huán)境進(jìn)行獨(dú)特的SEO執(zhí)行思路，這其實(shí)才是高階小程序SEO應(yīng)該去做的事情。

此前，我們就有說過其他產(chǎn)品對(duì)于小程序的推薦，就等同于網(wǎng)站時(shí)代的外鏈一般會(huì)對(duì)這一小程序的權(quán)重有幫助。當(dāng)類似百家號(hào)這樣的平臺(tái)全面支持作者推廣小程序，那么能否在機(jī)構(gòu)媒體或者高質(zhì)量百家號(hào)上推薦小程序，這勢(shì)必就可以提升這一小程序的權(quán)重。

同時(shí)呢，結(jié)合百度系其他高權(quán)重的產(chǎn)品去主推小程序，不僅這會(huì)提升這一小程序的權(quán)重，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)品在所有搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞曝光，提升搜索小程序品牌名稱的自然用戶。例如，消消樂小程序，如果這是一個(gè)有百度指數(shù)的關(guān)鍵詞，但目前我們的小程序還沒有排到第一。

那么，我們可以通過百家號(hào)、百度貼吧、百度知道等高權(quán)重的百度賬號(hào)寫一篇關(guān)于消消樂小程序的文章，借助這些百度系高權(quán)重網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，去獲得消消樂小程序這個(gè)關(guān)鍵詞中的排名。

如果我們要做優(yōu)化的小程序叫開心消消樂，并且百度搜索開心消消樂一定會(huì)做出現(xiàn)我們小程序的情況下，那么我們就可以在這篇有不錯(cuò)排名的百家號(hào)文章中引導(dǎo)大家去搜索開心消消樂小程序。

這樣的一種思路，其實(shí)是符合優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果的要求去做的，并且可以持續(xù)放大。并且從長期來看，如果我們?cè)谕ㄟ^高權(quán)重相關(guān)文章獲得大量關(guān)鍵詞排名后，如果引導(dǎo)用戶去搜索不同的品牌關(guān)聯(lián)詞，這也將對(duì)提升一個(gè)小程序的品牌和排名有巨大幫助。

因此，從這個(gè)角度來看開發(fā)者還可以基于一些品類小程序去結(jié)合百度系或者其他高權(quán)重網(wǎng)站的排名優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行布局。比如一個(gè)美妝小程序或者賺錢小程序的品類，開發(fā)者通過百家號(hào)的一篇相關(guān)文章去獲得了優(yōu)質(zhì)的排名，并且又在文章中進(jìn)行自己品牌小程序的推薦，

這其實(shí)也是一種做SEO的方式。

整體來說，我們不要完全被限制在小程序SEO之中。SEO的核心是為了幫助我們免費(fèi)、長期可持續(xù)地獲得用戶。能滿足這個(gè)要求，我們將傳統(tǒng)SEO規(guī)則和傳統(tǒng)SEO網(wǎng)站結(jié)合一起去優(yōu)化，這無疑會(huì)是一種更能可行的思路。

可以肯定的是，在目前小程序獲客也面臨不小難度的情況下，結(jié)合全網(wǎng)的搜索資源去給小程序賦能做SEO，這或許在不久之后就會(huì)成為一個(gè)普遍現(xiàn)象了。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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