我們在進行SEM競價推廣的時候，往往會有競價點擊轉(zhuǎn)化率較低的情況，當我們遇到這種情況的時候該怎么辦?成都創(chuàng)新互聯(lián)和你一起分析一下：

分為三個部分分析：

第一，拓展關(guān)鍵詞的質(zhì)與量

如何擴展關(guān)鍵詞的質(zhì)與量?

PPC(Pay per Click)的本質(zhì)：按點擊收費，每一個關(guān)鍵詞都有特定的用戶需求

我們會選擇的關(guān)鍵詞類型：

A：需要展現(xiàn)搜索量級：【產(chǎn)品特征詞】【行業(yè)，產(chǎn)品通用詞】【用戶目的相關(guān)詞】

B：抓住需求用戶：【特有產(chǎn)品詞】【品牌詞】【競品詞】

C：提高關(guān)鍵詞數(shù)量，多渠道找詞：

1，關(guān)鍵詞推薦工具。

2，搜索詞報告，了解網(wǎng)民的搜索詞是什么，把重點詞加入關(guān)鍵詞中。

3，提高出價，盡量使排名靠前。

4，百度搜索框下方的引導詞，很重要，加入到關(guān)鍵詞中，由于手機網(wǎng)民搜索習慣，會直接點擊需求詞，直接跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果。

D：提高關(guān)鍵詞質(zhì)量，多渠道找詞：

1，同行賬戶中高消費詞。

2，關(guān)鍵詞推薦工具找大流量詞。

3，搜索詞報告中找大流量詞。

4，百度統(tǒng)計報告中找大流量詞。

第二，設(shè)置廣泛匹配

A：網(wǎng)民通過搜索詞觸發(fā)廣告主投放關(guān)鍵詞，因此我們需要將百度后臺數(shù)據(jù)與搜索詞報告相結(jié)合，搜索詞報告真實反映網(wǎng)民所關(guān)注信息，體現(xiàn)哪些詞觸發(fā)了客戶投放關(guān)鍵詞。

B：結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看，如果CPA成本理想，可將點擊率低，轉(zhuǎn)化效果好的詞，適度放開匹配模式，設(shè)置為短詞或廣泛。

第三：提升曝光機會

A：通過賬戶透視表，有利于在地域投放策略中，確定重點推廣方案，提升展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化。

B：高質(zhì)量流量在不同時段都有，尤其移動端的搜索習慣與PC存在不同，應(yīng)特別注意晚間、周末的流量高峰，您可以通過智能優(yōu)化-移動優(yōu)化包了解所在行業(yè)的高價值推廣時段.

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