要得到更好的建站效果，首先還是得先了解建站的作用目的。

現(xiàn)如今網(wǎng)絡技術實現(xiàn)了商業(yè)用戶間標準格式文件即時傳送和交換，買賣雙方足不出戶就可以在網(wǎng)上直接辦理訂購、談判、簽約、報關、報檢、租船定艙，繳稅、支付結算等各項外貿業(yè)務手續(xù)，大大縮短了交易時間，使整個交易非常快捷方便。建設外貿網(wǎng)站使生產(chǎn)企業(yè)直接面對國外進口商和直接用戶，從而自動組建一個利用信息技術和網(wǎng)絡系統(tǒng)的虛擬網(wǎng)上電子外貿公司，建立新的B2B網(wǎng)上對外貿易秩序，產(chǎn)銷在網(wǎng)上直接成交，削弱甚至取代了專業(yè)外貿公司對內收購生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品，對外出口銷售商品的中間批發(fā)商的地位，使外貿公司的生存空間越來越小。它拓展了外貿的空間和場所，外貿網(wǎng)站縮短了外貿的距離和時間，簡化了外貿的程序，使外貿活動全球化、智能化、無紙化和簡易化，實現(xiàn)了劃時代的深刻變革。大大提高傳統(tǒng)商品交易的透明度，降低買賣雙方的交易成本，有利于增強外貿網(wǎng)站競爭地位，加速商務信息的傳遞。

在建站前必須對客戶公司的業(yè)務定位決定網(wǎng)站的定位。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略決定其業(yè)務定位。從外貿公司的業(yè)務定位發(fā)展歷史來看，過去那種利用供需信息和政策資源的分歧錯誤，牟取差價的外貿方式已經(jīng)逐漸成為歷史?，F(xiàn)在外貿公司的發(fā)展趨勢更多地是利用其人才上風、經(jīng)驗上風、業(yè)務上風，聯(lián)合工廠合作伙伴，通過自身優(yōu)質、獨特的質量、設計、品牌和服務，吸引客戶，留住客戶，發(fā)展客戶。現(xiàn)有外貿建設更多地是在展示形象、樹立品牌、吸引客戶、提供服務等方面施展作用。在網(wǎng)站設計過程中，我們要始終圍繞這個定位展開策劃，進行建設。

外貿公司的業(yè)務定位。國家實行對外商業(yè)經(jīng)營者存案軌制，原則上有營業(yè)執(zhí)照的都可以做外貿。出產(chǎn)工廠開始取得外貿資格，原有國有專業(yè)外貿公司大部門消亡，民營外貿公司經(jīng)由市場淘汰、磨練，其中的強者愈強。其業(yè)務定位調整為針對沒有外貿人才、經(jīng)驗的工廠做代辦代理，或者與出產(chǎn)研發(fā)能力的大工廠互相參股投資成為利益共同體，面臨外國客商在產(chǎn)品價格日漸透明，利潤逐漸減少的情況下，在品牌、研發(fā)、服務等方面打造自身獨特的綜合競爭力。

公司的客戶決定網(wǎng)站的受眾和設計風格。外貿公司的市場營銷，實在質上是一種一對一的客戶營銷。其客戶主體范圍狹小，集中在分布于特定市場區(qū)域、經(jīng)營特定產(chǎn)品種類的專業(yè)外國商人。與一般大眾營銷方法不同，任何一個潛伏外貿客戶的跟進、開發(fā)，都需要我們的業(yè)務員當真、細致、及時的跟進，在建立起基本的信任和溝通渠道后，才有可能下單成為公司的現(xiàn)實客戶。

建立網(wǎng)站在如今非常重要，好的外貿網(wǎng)站更是有得介紹產(chǎn)品、勞務和宣傳企業(yè)形象，有利于擴大企業(yè)的知名度，結識更多的客戶，開拓海外市場和提高國際競爭力。建站就要建專業(yè)能體現(xiàn)價值的網(wǎng)站，不能統(tǒng)一用模板復制，它成就不了一個優(yōu)秀的企業(yè)，要力求更好。

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