數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已成為所有大小企業(yè)的主要考慮因素。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)方面與增加網(wǎng)站和登錄頁(yè)面的訪問(wèn)量一樣重要，而吸引新點(diǎn)擊的要素很少與在百度和其他主要搜索引擎上排名很好一樣重要。通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容，企業(yè)可以提高其搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）排名。這被稱(chēng)為自然搜索策略，它可能特別有效。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越多地來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，百度已將其重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好的網(wǎng)站優(yōu)化上。無(wú)法建立適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，意味著您進(jìn)行的所有其他自然搜索工作都徒勞無(wú)功。

如果沒(méi)有移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化，那么一個(gè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的桌面站點(diǎn)和大量?jī)?nèi)容將毫無(wú)意義。是什么讓適合移動(dòng)設(shè)備瀏覽的網(wǎng)站如此重要，以及如何提高排名？請(qǐng)仔細(xì)閱讀，找出答案。

搜索引擎結(jié)果頁(yè)面排名和移動(dòng)優(yōu)化

自2018年7月以來(lái)，百度在確定網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名時(shí)將移動(dòng)頁(yè)面加載速度作為關(guān)鍵指標(biāo)。如果您的移動(dòng)網(wǎng)站運(yùn)行緩慢或無(wú)響應(yīng)，則將對(duì)您在所有設(shè)備上的總體排名造成重大損失。

百度約占全球有機(jī)搜索總流量的94％，這意味著您不能忽視其向移動(dòng)友好型優(yōu)化的轉(zhuǎn)變。因此，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行投資必須包括移動(dòng)優(yōu)化。

Logical Position運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)副總裁老王表示：“移動(dòng)網(wǎng)站速度慢的企業(yè)可能會(huì)在百度上看到其自然移動(dòng)排名下降。” “速度一直是排名的一個(gè)因素，但是以前，它是基于您網(wǎng)站的桌面版本；現(xiàn)在，它將考慮您的移動(dòng)網(wǎng)站的加載速度。”

您如何判斷您的網(wǎng)站是否適合移動(dòng)設(shè)備？

借助百度 Search Console上的工具，百度簡(jiǎn)化了檢查網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的加載情況的過(guò)程。只需插入您網(wǎng)站的URL，百度就會(huì)告訴您在當(dāng)前算法下是否將其視為適合移動(dòng)設(shè)備使用?；蛘?，您可以插入網(wǎng)站代碼以測(cè)試新開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站在上線(xiàn)之前是否適合移動(dòng)設(shè)備。

Emarsys美洲區(qū)總裁Sean Brady表示：“盡管百度表示內(nèi)容仍然較慢的慢速網(wǎng)站可能仍然排名很高，但對(duì)于公司和開(kāi)發(fā)人員而言，這顯然是在強(qiáng)調(diào)移動(dòng)平臺(tái)的性能和用戶(hù)體驗(yàn)?！肮颈仨氝x擇正確的技術(shù)并采用正確的策略來(lái)交付相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容和移動(dòng)性能?！?/p>

移動(dòng)優(yōu)化和用戶(hù)體驗(yàn)

移動(dòng)優(yōu)化不僅可以在SERP上獲得更好的排名，而且對(duì)于捕獲流量也必不可少。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)比以往任何時(shí)候都多。實(shí)際上，全球所有網(wǎng)站流量的一半以上來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，這一比例逐年增長(zhǎng)。就像在臺(tái)式機(jī)網(wǎng)站上一樣，遇到速度慢且繁瑣的網(wǎng)站的移動(dòng)用戶(hù)很可能會(huì)離開(kāi)而永遠(yuǎn)不會(huì)回來(lái)。

除此之外，您的移動(dòng)網(wǎng)站還必須易于瀏覽。如果您曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)顯然沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，那么您就會(huì)知道這種體驗(yàn)會(huì)令人沮喪。為移動(dòng)設(shè)備專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一種布局（想想很多垂直滾動(dòng)和易于按下的按鈕）將確保當(dāng)用戶(hù)登陸您的頁(yè)面時(shí)，他們停留在您的頁(yè)面上。許多水平滾動(dòng)，小的復(fù)選框和下拉菜單可能會(huì)使移動(dòng)用戶(hù)感到沮喪。

如何使您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備

根據(jù)您的網(wǎng)站需要實(shí)現(xiàn)真正的移動(dòng)友好性的工作量，您可能需要雇用一名網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員。但是，您可以完成一些步驟。百度建議采取以下方法來(lái)改善您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的響應(yīng)速度和用戶(hù)體驗(yàn)：

訪問(wèn)百度的適用 于移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站指南。該頁(yè)面提供了幾種使您的網(wǎng)站更加適合移動(dòng)設(shè)備的方式，例如選擇自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，以自動(dòng)調(diào)整顯示以適合不同的屏幕尺寸。

進(jìn)行百度的 移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試， 以了解您的網(wǎng)站針對(duì)移動(dòng)設(shè)備瀏覽的優(yōu)化程度。您可以在網(wǎng)站上測(cè)試一個(gè)頁(yè)面，也可以測(cè)試多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，并在確定搜索結(jié)果時(shí)準(zhǔn)確查看百度bot如何查看這些頁(yè)面。

使用網(wǎng)站站長(zhǎng)工具生成移動(dòng)可用性報(bào)告，該報(bào)告可幫助您確定在移動(dòng)設(shè)備上查看網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)的任何問(wèn)題。

為了從移動(dòng)設(shè)備中獲得好效果，Palazzo建議小型企業(yè)利用瀏覽器緩存，最小化JavaScript和CSS，壓縮圖像以減小文件大小，利用百度的AMP頁(yè)面并確保所有擴(kuò)展名均已到位。

網(wǎng)站的移動(dòng)版本完成后，無(wú)論是手機(jī)還是平板電腦，它都應(yīng)該好適合任何移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也應(yīng)適合用戶(hù)在該設(shè)備上的典型活動(dòng)，這通常需要采用與桌面版本不同的設(shè)計(jì)。

您也可以考慮提供移動(dòng)應(yīng)用程序。如果您的公司的商品或服務(wù)非常適合，則應(yīng)用程序可以為用戶(hù)提供特定于移動(dòng)設(shè)備的方式來(lái)與您的品牌互動(dòng)，并為吸引移動(dòng)訪問(wèn)者創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。[閱讀相關(guān)文章：為您的業(yè)務(wù)構(gòu)建移動(dòng)應(yīng)用程序的明智理由]

移動(dòng)設(shè)備對(duì)更廣泛的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的影響

為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站是更大的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的重要方面，但這遠(yuǎn)非唯一因素。

同樣重要的是，還要在社交媒體和電子郵件渠道之間創(chuàng)建具有凝聚力的品牌信息，并對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)以適合每個(gè)渠道，以針對(duì)最活躍的受眾群體。

制定整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略還可以幫助您重新定位先前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的客戶(hù)，從而提高轉(zhuǎn)化流量并建立品牌忠誠(chéng)度。

布雷迪說(shuō)，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率幾乎是移動(dòng)，社交媒體和其他數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的兩倍。如果您擔(dān)心自己的網(wǎng)站排名不理想，請(qǐng)?jiān)陂_(kāi)發(fā)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站時(shí)開(kāi)發(fā)其他營(yíng)銷(xiāo)渠道以提高投資回報(bào)率。全渠道策略并不是適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站的替代方案，盡管事實(shí)上，這是相同工作的一部分。

Brady說(shuō)：“ 百度對(duì)移動(dòng)設(shè)備的關(guān)注直接影響了品牌的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略，尤其是千禧一代在與品牌互動(dòng)時(shí)平均使用4.5臺(tái)設(shè)備，迫使開(kāi)發(fā)人員繼續(xù)關(guān)注移動(dòng)體驗(yàn)?！?“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子商務(wù)行業(yè)中，營(yíng)銷(xiāo)人員必須繼續(xù)跨渠道提供一致且個(gè)性化的內(nèi)容，以確保其在這些渠道上的內(nèi)容能夠盡可能快，高效地運(yùn)行?！?/p>

移動(dòng)優(yōu)化對(duì)于維持或提高您的SERP排名至關(guān)重要。加載時(shí)間，設(shè)計(jì)，字體大小，移動(dòng)應(yīng)用程序和優(yōu)化的內(nèi)容都在提高排名中發(fā)揮了作用。此外，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的網(wǎng)站可以與您更大的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略相吻合，并支持再營(yíng)銷(xiāo)工作。

在移動(dòng)第一時(shí)代，您的小型企業(yè)不能忽視移動(dòng)用戶(hù)。無(wú)論您的網(wǎng)站已經(jīng)適合移動(dòng)設(shè)備使用，是要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)，還是要在捕獲移動(dòng)訪問(wèn)方面進(jìn)行追趕，都必須保持搜索引擎算法對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的支持。

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