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文案在網(wǎng)站建設(shè)中的角色!

2018-10-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

對于我們大多數(shù)人而言,如何編程對我們來說簡單的很,我們是靠優(yōu)秀設(shè)計成長壯大的視覺怪獸。

然而問題是,我們對實在文案的忽視導(dǎo)致我們最終的成品大受影響,影響甚至超過那些差勁的設(shè)計。文案在網(wǎng)站建設(shè)中扮演的什么樣的角色呢?
除非你的目標(biāo)市場是設(shè)計師,否則你的用戶群中大多都是不跟你談設(shè)計的。你告訴他們jinyejixie.com,他們會好生奇怪,為什么有人會提供這樣的服務(wù)。


當(dāng)然,他們往往可以解釋什么是丑陋的,什么是雷同的,就像我們一樣,但只能在一個直觀的水平。他們真正在意的是網(wǎng)站的整體感覺,是否流暢或繁瑣,是否易于操作。這就是設(shè)計師所說的,優(yōu)秀的設(shè)計是透明的。如果你的用戶對界面很關(guān)心,很有可能是因為他們很討厭這個界面。
這個透明的比喻同樣適用于網(wǎng)頁上的文案。值得一提的是,實際上一般用戶在閱讀和寫作方面所受的教育要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過設(shè)計方面,雖然依然只是一個標(biāo)準(zhǔn)教育的產(chǎn)品。對于這些用戶,我們會稱他們?yōu)椤罢S脩簟倍皇俏覀冞@些視覺怪獸,瀏覽網(wǎng)頁對他們是一種閱讀體驗。他們關(guān)注那些涉及到服務(wù)的促銷廣告詞和特性列表的閱讀,相當(dāng)甚至是超過關(guān)注網(wǎng)頁上元素的視覺布局。他們甚至?xí)敢馄刚堖@樣的設(shè)計師——他們自己說什么就做出什么樣的設(shè)計作品。如果你有足夠扎實的文案,他們就不會太在意或諸多評價,他們正忙于確信文案的內(nèi)容。
在這里我想說的關(guān)鍵點是,設(shè)計和文案是一個硬幣上不同的兩面,是相互聯(lián)系密不可分的。用戶不是單純看設(shè)計還是文字,而是在看一個網(wǎng)站,一個單獨的綜合項目的可取與否。
有一個技巧是在設(shè)計過程中盡可能的揚(yáng)棄”文本排版“。如果沒有任何設(shè)計目標(biāo)的概念,就停止那些設(shè)計。如果設(shè)計沒有文案,在你了解要放什么在里面之前可以先留出一塊方框。換種方式講,應(yīng)該考慮一下Jeffrey Zeldman下面這句話:
“內(nèi)容先于設(shè)計。沒有內(nèi)容的設(shè)計那不是設(shè)計,是裝飾?!?br />這正是我的意思。除非你是純粹為設(shè)計而設(shè)計,而沒有涉及到一些專業(yè)風(fēng)險,設(shè)計應(yīng)有助于加強(qiáng)內(nèi)容消息,而不是相反。
作為一個實驗,在你的下一個項目中可以嘗試一些把應(yīng)該在頁面顯示的內(nèi)容最先放上去。加上標(biāo)題,文案,專欄,小掛件,導(dǎo)航,一切你能想到的,不要帶設(shè)計。首先是把所有內(nèi)容都放上去,一旦你想好了排版位置,然后開始風(fēng)格化。你可以嘗試不同的方式來編排,加些顏色,讓頁面活潑起來。
這樣做設(shè)計不但更有效率,也更具創(chuàng)新。之所以更高效是因為整個頁面的結(jié)構(gòu)都突出和表達(dá)了你的主要信息。很明顯,因為甚至是在設(shè)計過程的開始,你就不得不把重點放在結(jié)構(gòu)化你的信息表達(dá)。最好使用一個簡單的文本編輯器,這樣你不會受文字信息的“長相”所干擾,而只需關(guān)注它的閱讀效果。
考慮你的目標(biāo)群體高于一切。你希望誰閱讀這些消息?他們在這方面已經(jīng)具備了什么?為什么還總不夠好?當(dāng)然,其中最重要的問題是:他們希望使用的網(wǎng)站干什么?購買產(chǎn)品?雇用職員?等等。 我們將在以后的文章中討論這些問題,現(xiàn)在只需要知道這是良好營銷的關(guān)鍵問題。
最后,上述的方法將會產(chǎn)生更多的創(chuàng)新設(shè)計,因為你沒有使用你已經(jīng)看過的網(wǎng)站作為一個起點。 你應(yīng)該解決一個問題——而不是使用別人的設(shè)計披上你設(shè)計的外衣。而這個問題當(dāng)然是,如何最好地安排和風(fēng)格化網(wǎng)頁上已經(jīng)有的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的方法,一般只是你購買了預(yù)設(shè)計的模板,才涉及到給預(yù)定義的空間填充內(nèi)容。更好的方法是根據(jù)預(yù)先存在的內(nèi)容剪裁和設(shè)計空間。
注重內(nèi)容,無論是不是你寫的
由此而浮現(xiàn)出一個常見的問題,作為一個設(shè)計師,寫好文案是是否是你的工作職責(zé)。最終的答案聽起來像是逃避,但在現(xiàn)實中確實事實如此:它依賴于你。不過,無論你個人是怎么回答這個問題,你工作的重點仍然是內(nèi)容。
有些情況下,設(shè)計師從來不需要考慮自己寫一個字。這情況大都是在傳統(tǒng)的設(shè)計公司,有各自獨立設(shè)計部門和文案部門。我親眼看過和我合作過的這樣的營銷大公司,比如那些印刷為主的企業(yè),如雜志出版社。
在這種情況下,雜志社會聘請很多作家,決不對他們的設(shè)計師在語言天賦方面抱有幻想。然而,這些企業(yè)的運(yùn)作模式剛剛是我提倡給網(wǎng)頁設(shè)計試驗的建議。雜志設(shè)計師每天都有新內(nèi)容打交道或者“美化”,雜志已經(jīng)有一個成熟的風(fēng)格,但頁與頁之間也可以不盡相同,而且每一個頁面都有創(chuàng)新和空間需求的挑戰(zhàn)。因此,即使他們不是作家,雜志設(shè)計師往往善于創(chuàng)作內(nèi)容為中心的設(shè)計。
其他常見的情況則是自由職業(yè)者的困境。在這種情況下,你是單槍匹馬的。沒有文案部門或資深編輯與你的設(shè)計團(tuán)隊一起工作,只有你自己。在這種情況下,無論你是否認(rèn)為客戶這樣期望對你是否公平,磨練文采寫文案成為你絕對必要的技能,事實是客戶也會這么認(rèn)為。

文章題目:文案在網(wǎng)站建設(shè)中的角色!
文章路徑:http://jinyejixie.com/news/78382.html

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